消费马车重启，“红包雨”席卷全国
受疫情影响，我国消费规模受到较大影响。据国家统计局官网数据，2020年1-2月社会消费品零售总额52.13亿元，下降20.5%；其中，餐饮收入同比下降43.1%，商品零售额下降17.6%。即使是普遍被认为看好的电子商务，1-2月全国网络零售额也仅为13712亿元，同比下降3.0%。
同时我们也注意到，数据显示，2019年我国最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%。应该说，消费作为经济增长的“三驾马车”之一，需要尽快提振和恢复。尽可能。在各行各业确保安全、积极复工复产的同时，政府也开始加大力度推出刺激消费的政策。
3月13日，国家发展改革委、商务部等23部门联合下发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》号文，从六个方面提出19项硬性措施。 3月以来，已有深圳、重庆、杭州、南京、济南、宁波、嘉兴、青岛、秦皇岛、南充、德阳、建德等城市，以及浙江、辽宁、江西、河北、安徽、广西等城市。各省发行不同形式的消费券。
据不完全统计，截至上周，全国累计发放消费券约40亿元；截至昨天（3月31日），已有14个省市和地区发放消费券超过1亿元。这些政府推动、商家配合的消费券就像一场“红包雨”，消费复苏成为了共同的目标。
短期效益突出，理性对待消费券
虽然各地消费券的发放时间、形式和使用要求有所不同。例如，南京采用网络彩票批量发放门票；深圳采用微信发送电子消费券，杭州采用支付宝发放，但基本上都是采用线上申领（或抽奖）、线下使用的方式，广泛针对餐饮、文化、旅游、美容美发等行业或领域对线下影响更大。有的城市还涉及家电、珠宝、资讯、书籍等。及其他消费领域。
这张消费券的适用范围可以说是相当广泛，而且并不局限于少数商户，覆盖面也比较广。但仍要注意，领取消费券需要抽奖、抢券，并不是人人都有份。大多数消费券在使用时，需要满足“达到一定金额才可以使用”的条件。与以往不同的是，我们直接从商家处获取优惠券。获得的优惠券类似；而且优惠券有有效期，各地消费者应注意这些限制。
同时我们也应该看到，政府直接提供的财政补贴只是起到了助推器的作用。更大的消费刺激需要所有企业的参与。消费券的放大效应此时才能体现出来。比如，3月26日晚，杭州宣布向杭州全体民众发放16.8亿元消费券。其中，政府发行额度5亿元，商户配套贴息额度约11.8亿元。预计消费券实际发放总额将达到16.8亿元。
同时，我们也要算一笔账。中信证券研报局部分类测算结果显示，中性假设下，全国消费券总规模预计约为349亿元，而乐观和悲观假设下分别为586亿元和226亿元。分别为元。
那么按照目前40亿元的消费券额度计算，人均消费不足3元；按照最乐观的586亿元预测，人均消费只有40多元。
消费券最早起源于1933年第一次世界大战后的德国。日本、美国、澳大利亚等世界各地也实行了类似的政策。主要目的是在经济低迷时期刺激需求、拉动消费。根据以往日本和中国台湾地区发放消费券的经验分析，消费券对消费的额外拉动作用在10%至40%之间。
我们现在发放的消费券的作用也应该理性看待。消费券提供短期效益，往往可以解决暂时的困难。要更加注重消费券的带动和放大作用，短期效益突出。中长期消费的恢复仍取决于企业和市场的自主经营和主动恢复。单纯依靠消费券来弥补消费需求的下降是不现实的。
家电复苏尚需时日，充分挖掘刚性需求
此次发放消费券主要不是为了刺激家电消费，因此对家电市场增长的刺激作用有限。但我们也看到，一些家电企业也在积极参与消费券政策，积极发挥自己的作用。
以北京为例。 3月18日，北京市商务局主办“网上防疫保供”消费促进活动，通过线上直播方式开展。其中，北京苏宁向市民发放3000万元消费券，国美发放1.2亿元家电消费券，也起到了比较好的拉动作用。据悉，3月苏宁“春季家装家电节”期间，到店咨询购买的消费者数量较平时翻倍，店内使用优惠券的消费者比例占比超过10%。超过80%。
虽然目前还没有消费券对消费影响的具体数字，但消费券对家电消费的刺激作用有限。一方面，家电已经经历了两年多的低谷期，消费者的需求始终没有被忘记。升级成为主要需求，但这意味着升级很难集中爆发，而是缓慢释放。
另一方面，疫情期间，传统大家电尤其是安装型家电，受到上门服务需求的限制，会影响部分购买需求。虽然小家电将成为这一时期消费者的主要购买对象，但小家电的单价较低，对整体市场销售增长的拉动作用并不明显。
但在这种情况下，消费者对消费电子、家电产品的需求依然旺盛。例如，理发器、美容仪等美容及个人护理电器，具有蒸、烤等功能的桌面厨房电器，体脂秤、跑步机、走步机等健身器材，以及Switch、VR等游戏体感设备。
据北京市教委官方微信公众号最新消息，北京将于4月13日起在中小学全面启动线上学科教学。这意味着线上教学将拉动平板电脑、笔记本电脑、打印机等相关产品的销售。等在线教育相关产品，销量将持续上升。
可见，在疫情尚未消退的同时，工作、生活、学习需要调整，消费需求也会相应调整。不管怎样，会有消费需求，消费需求就会来。我们需要看到这些需求，并在需求出现时积极为它们做好准备。