在很多人心目中，海尔智家就像一个“探险家”。就像过去，别人出口创汇的时候，别人出口创品牌的时候，别人注重性价比的时候，别人发展高端品牌的时候。由于他不随波逐流，所以经常受到质疑，但最后的结果往往证明他是对的。同样，去年海尔智家发布场景品牌三翼鸟时，很多人不理解、不理解。三翼鸟能造出来吗？会成为海尔智家新的增长点吗？
一年过去了，数据就是最好的答案！据统计，仅今年1-5月，三翼鸟北京体验中心001销售额就已突破7000万，其中家电零售额2533万，家居场景+生态收入近2500万。其中，家电项目造价近千万，销售场景及家电销量占比近1:1。仅2021年上半年，就新建了382个三鸟鸟体验中心001，赋能建材家装市场1600多个触点，为海尔智家带来智能成套和生态收入的强劲增长。
不仅在地面上稳步收获成果，三翼鸟也正在开辟一个新的时代。 9月9日，以“以你之名为你定制”为主题的三翼鸟一站式定制智能家居发布会在青岛开幕。会上，三鸟鸟推出了业界首个“一站式定制智能家居”平台，引领行业进入“从让你选择到为你定制”的新时代。
可以说，三翼鸟的推出，呼应了海尔智家“高端品牌、场景品牌、生态品牌”的三级品牌升级战略，充分发挥高端成套优势和场景解决方案，有效提升了海尔智家的盈利能力，成为其继海外、高端之后的新增长点。
三翅鸟如何下生态棋
打造新时代的第二增长曲线，无疑是时代企业的必备技能。那么作为海尔智家引领物联网时代的关键引擎，场景品牌三翼鸟的市场竞争力如何？
Joseph Pine在《体验经济》中说道：“商品是有形的，服务是无形的，创造的体验令人难忘。”在当今体验为王的时代，三翼鸟如何提升用户体验？的？
有用户在互动平台留言称，一个App就能搞定智能家居。真的是这样吗？让我们来熟悉一下定制服务的流程。 —— 安装房子之前，在三一鸟App上可以看到大量的场景平面图。一键下单，设计师上门测量房子；施工过程中，用户可以实时看到自己家的施工状况；交付完成后，三鸟鸟将为用户提供完整的家装信息档案。
而且，在三翼鸟场景中，每个产品都不是孤立的硬件，而是可以互连的。例如，在智能阳台场景中，3D试衣镜可以一键订购你想要的衣服，还可以获得穿搭推荐等全流程体验；在智能卧室场景中，空调可以主动感知室内空气状况，自动调整送风模式。
综上所述，三鸟鸟可以为用户提供三类服务：一是全屋定制服务，二是办公室装修更新定制服务，三是为用户提供一站式成套智能家电服务。帮助用户实现更加智慧的家居生活。
之所以能够做到这一点，是因为三鸟鸟打通了建材、家装、家电、家电等各个生活相关领域的资源，构建了开放的生态系统，基于共创、共赢的合作模式。如今，三一鸟平台已连接2万余名专业设计师、3万余家家电客户、1000+家装企业、3000+家居建材供应商。随着三翼鸟加速落地，此次生态合作规模不断扩大。
未雨绸缪，收获颇多
三翼鸟诞生一年后，因其全新的品牌定位和盈利模式，遭到外界的质疑不已。但事实上，海尔智家的智能家居战略由来已久，三翼鸟只是其中的一部分。目前，三翅鸟已进入快速收获期。
正如15年前布局智能家居一样，海尔智家始终坚持长期主义。 20多年前，在输出民族品牌创汇的潮流下，海尔智家选择了一条荆棘丛生的打造海外品牌之路。长期的资金投入必然会影响财务数据。但如今海外自主品牌迎来全面收获，营业利润率提升至5.7%，超过行业平均代工水平。
这一战略愿景也体现在高端品牌卡萨帝身上。十五年前，国内高端市场被国外品牌占据。当时没有一家公司拥有可与之媲美的高端品牌。海尔智家再次迎难而上。经过十五年的努力，卡萨帝已成为高端用户的首选品牌。
目前，海尔智家已经从海外品牌打造和高端品牌超前布局中收获红利。 2021年上半年，公司海外业务实现销售收入569.16亿元，同比增长23.4%，营业利润32.20亿元，同比增长113.4%；高端品牌卡萨帝品牌营收增速接近75%。
如今，作为海尔智家物联网时代智能家居战略的落地，三翼鸟也打造出了媲美海外创新高端品牌的市场竞争力。数据显示，仅今年1-5月，三翼鸟北京体验中心001的销量就已突破7000万；开业两年的三翅鸟上海体验中心001现场单价达到22万元； 8月13日，三翅鸟上海体验中心001一鸟智能家装节体验云众播活动，开播首小时交易金额突破亿元，收到全屋装修预约订单5000份，全屋装修订单均价42万元。
商业模式不断发展
值得一提的是，三翼鸟正在进一步带动海尔智家赢得市场和资本的信心。
在本次发布会上，海尔智家总裁李华刚表示，用户需求一直在变化，三翼鸟诞生的意义就在于不断满足升级的用户需求，“我们一起互动，我们一起分享，我们一起迭代” 。我们的平台生生不息，各方共赢。”这也是我们开启“从让你选择到为你定制”新时代的根本原因。
为加快市场入户，三医鸟1+N服务体系已初步形成。其中“1”代表一站式定制服务，从设计施工到建材配套、安装调试，我们负责协调对接，一站式管理； “N”代表N个资源方，三鸟鸟与建材、家居、设计等行业领域构建开放式合作生态，既保证了用户需求的全面满足，又实现了共创共赢。共同增值。
这一点在市场方面也得到了证实。虽然刚刚发布，但三一鸟平台上已经有3867个种子家庭体验智能家居的建设。他们来自全国各地，有着不同的户型、需求和家庭情况，但相同的是，他们都用三翼打造出最适合自己的理想家园。
3867这个数字虽然不大，但对行业来说却是一个重要信号：如今，消费者对产品、场景、家庭、甚至家庭生活的需求都在不断演变。便捷、智能、高效将是未来用户最看重的因素。关注点。换句话说，这万千种子家庭选择的不仅仅是三翅鸟智能家居，更是一种全新的智能生活方式，一个“我决定我的生活”的新时代。
这一服务模式的升级也得到了相关机构的认可。中金公司研报认为，三翼鸟的持续实施将有助于公司实施高端品牌战略、运营效率提升等战略，从而持续提升公司盈利能力。因此，建议上调2021年盈利预测3%至133.03亿。元。
此外，民生证券、西南证券、中信证券等多家机构在研报中分析，三翅鸟智能家居战略成效显着，盈利改善持续推进。可以说，三翼鸟开启了海尔智家的第二条增长曲线，并被赋予了更高的期望。将为海尔智家未来创造更多想象空间。