相信我：在消费向好的环境下，消费者对美好生活的向往、升级的需求不会改变。此外，消费结构多元化已成为大势所趋。
因此，大家都会不断追求生活的高端感。
而且这与财富无关。走秀的大牌时装秀都是高端的，手工染色、亲近乡村自然的棉麻也有高端的感觉；在米其林星级餐厅吃饭有高端的感觉，为爱人做的烛光晚餐也有高端的感觉。别墅、平房、幽深的庭院有一种高端的感觉，精心布置、装修温馨的小房子也有一种高端的感觉。
正如一千个人心里有一千个“哈姆雷特”一样，一千个人对奢华感也有一千种理解，但共同点是它的反义词不是寒酸，而是庸俗。更多的是一种内心的满足感和愉悦的情感价值，以及在个人能力范围内对美好生活不断升级的追求。
对于致力于在高端市场占据一席之地的企业来说，这是新的挑战，也是新的机遇。
卡萨帝创立于2006年，一直走在打造原创高端家电品牌的道路上。如果说，海尔智家用了40年的时间，才取得了目前连续15年稳居全球大型家电品牌零售额第一的地位；那么，卡萨帝可以说是海尔智家17年来的第二大家电品牌。长征旨在满足消费者日益增长的美好生活需求，在高端市场与国际品牌竞争。
去年12月23日，全球首家卡萨帝艺术中心在南京地标性高端购物中心德基广场——盛大开业。以“打开一扇门，进入新世界”的设计理念，卡萨帝在这里打造了“七扇门”，带来原创科技和高端场景的智慧新体验：艺术之门——艺术装置互动、品轩艺术展区；品牌门——新品展示区； Digital Gate ——数字体验产品展示区；科技门——黑科技展示区；共生门——艺术展区；命门——一居室场景体验区；对话门——分享交流活动区。
现场发布的《罗博报告《高端生活方式白皮书》揭示了高端人群消费的变化趋势：消费更加精细化，注重诚信理性，选择趋于高端。对于家居消费来说，时尚设计成为选购时考虑的首要因素，艺术、智慧、科技等关键词成为消费者选购家电时的重点趋势。卡萨帝是高端消费者拥有或预期拥有的TOP1品牌。同时，经过年度评选，卡萨帝星云系列荣获2023年度“优中之优”“年度智能生活家电奖”。
17年打造高端品牌的卡萨帝，得到了市场数据的充分验证。海尔智家2023年三季度报告显示，卡萨帝在高端市场绝对领先的基础上，市场份额持续提升。其中，1W+冰箱、洗衣机市场份额分别为40.3%、83.5%，1.5W+空调市场份额达到28.5%。
这对卡萨帝来说是一个机会，也是在消费者心目中推销一个高端形象品牌的机会：抓住新生活浪潮的机遇，顺应潮流而崛起。
这是因为，当产品同质化严重、消费者的选择越来越多时，消费者也在寻找能够凸显自己个性或品味的高端品牌。因此，鲜明的、能给人奢华感的品牌力变得越来越重要。
探寻卡萨帝“高端感”背后的秘密，可以概括为两点：极致艺术+原创技术。
编织奢华感：艺术为基础
高端住宅应该是什么样子？
当我问出这个问题的那一刻，脑海里浮现出无数个家的“样子”：
应该是透明的，可以小但不拥挤；无论什么风格，都要统一，但不能有拼凑感；应该是和谐的，配色低调舒适，或者偶尔的一抹恰到好处。明亮的色彩让整个空间更加充满活力；它应该是.
乍一看，家的“高端”感觉并没有什么傲慢或引人注目的地方。看似漫不经心，实则是对品质和美观的终极考验。
这一点，对于从一开始就将自己定位为艺术用具的卡萨帝来说，如何把握“高端感”的本质就凝聚在“极致”二字中——艺术的极致、设计的极致、美学的极致。源于对用户需求的极致感知，自2006年至今的17年里，卡萨帝始终深耕一件事：对极致艺术的追求，高端感的审美底蕴深深地奠定在品牌之中。
这种高端审美始于单品的极致艺术——
2007年，卡萨帝发明了“法式对开门冰箱”，以全新的工业设计开辟了冰箱新品类。要知道，在法式对开门冰箱之前，风靡全球的对开门冰箱都存在“容量大、空间小”的痛点。精准洞察这一痛点的卡萨帝，将并排门左右结构中间的竖梁打掉，将冷冻室改为抽屉式设计，重新诠释了侧面- 并排冰箱。与此同时，卡萨帝意式三门冰箱也登陆市场，引发同行争相模仿。
基于对用户需求的极致洞察，卡萨帝设计出一款又一款爆款单品，成为众多新产品的发明者和新品类的开创者。凭借这些极具艺术感的工业设计，卡萨帝成为国内外各个行业的佼佼者。各大设计奖项常客：2007年，卡萨帝洗衣机荣获德国汉诺威工业论坛设计中心颁发的被誉为“设计届奥斯卡”的“iF设计奖”； 2008年，卡萨帝意式三门冰箱代表中国企业首次荣获“红点奖”……
之后，在系列产品——的极致艺术中蓬勃发展
越来越多的消费者开始意识到，将家居装饰、家具、家电统一起来，打造一个“高端”家居是多么重要。你可以想象，当家里陆续购买的洗衣机、冰箱、电视、空调出现白、灰、黑、蓝等不同颜色时，即使不是审美上的“灾难场景”，绝对与任何关系上的“高端感”无关。
奥维云网发布的《2022中国套系家电研究报告》显示，超过90%的调查参与者对购买一套家电表示“高度兴趣”，其中高端人群尤其愿意。《2022中国家电消费趋势指南》还指出，家电需求不断分层并形成特色循环经济，产品不断向成套、组合升级。这意味着系列产品的“真香”法则开始蔚然成风。
卡萨帝系列产品堪称行业美学吊顶。
2011年，卡萨帝推出全球首款荣获iF奖的全系列家电————卡萨帝白金系列家电，开启套装家电时代； 2022年，卡萨帝发布光年系列，包括8大类、24款产品，是业内最全面的白套装； 2023年6月，在卡萨帝与知名工业设计师杨明杰举办的“消失的边界”展览上，荣景厨房的出现生动地诠释了如何消除家电与家具之间的边界。这种一体化橱柜电器的极致美感，传达出一种低调的奢华感，正是“高端感”的具体体现。
事实上，说到“奢华感”，人类的感官是非常奇妙的。你或许无法准确描述“高端”的定义，但当你看到某个东西时，你可以确定、确定这是“高端”。细节决定品质，在一定程度上决定你的审美直觉。
卡萨帝高端感的背后，是设计师对细节的极致打磨。举两个例子：
首先是卡萨帝的色彩美学。无论是鉴赏家系列的锡兰蓝，还是导体系列的钻石紫，这些给人高级感的颜色都不是一朝一夕出现的。他们的出生通常以年为单位。卡萨帝的CMF团队首先从超过65,000种颜色中锁定一种颜色，然后在标准光源下进行数千次调整，最终创造出近乎完美的颜色。
二是卡萨帝的匠心工艺。如今，卡萨帝的零嵌入、平嵌入、全嵌入设计，实现了家电与家具的深度融合，给消费者带来极其舒适的审美体验。但仅仅为了将冰箱的散热缝隙从2厘米缩小到0厘米，卡萨帝研发团队就花费了5年时间，经过近20万次实验，并获得了155项发明专利。
正是这种对艺术的极致追求，成就了卡萨帝的极致品质、极致美学，让人一眼就可以贴上“高端”的标签。
编织奢华感：科技为纬
如果说极致艺术带来的一见钟情是高端的A面，那么回归家电的本质，高端的B面则在于极致的功能和使用体验。
本次测试为原创技术。
回到几十年前，提到家电，人们首先想到的就是技术领先的日韩等国外品牌。对于刚刚起步的品牌来说，生产技术和生产线都是从国外引进的。千禧年后，家电技术虽然蓬勃发展，但很多核心技术仍然受制于人。这时，追求高端品牌的艰辛可想而知。
卡萨帝就是在这样的环境下诞生的。卡萨帝电器从成立之初，技术创新就是立身之本。经过一代又一代，它刷新了人们对“高端”家电的定义。
在冰箱领域，卡萨帝MSA控氧保鲜技术，通过调节氮氧比例，有效从源头延缓食物氧化，从细胞层面锁住新鲜度，保证食物营养成分不流失持续7天，让很多人现在就可以购买和食用。高端食材随时上桌。 2015年以来，卡萨帝冰箱以三项原创技术，从空气悬浮无油动力技术、红外恒温技术到如今的MSA控氧保鲜技术，颠覆了传统保鲜模式，成为行业标杆。
在洗涤护理领域，卡萨帝独创分区洗涤技术，实现“一机两桶”，既解决了分类洗涤护理的需求，又节省了占用空间的问题。可以说，从2009年的双筒滚筒洗衣机到2017年的微蒸汽空气洗，再到2021年的超声波空气洗，再到2022年的“节能空气洗”，卡萨帝的洗衣技术不断刷新。
在空调领域，卡萨帝首创了全球首创的喷射空气均衡技术。空调在排出空气之前会混合20%的室内空气，降低了空调的风速，同时提高了空气温度。实现舒适送风，制冷量恒定，空气温度升高，使身体感觉更舒适。而且，继“喷射空气均衡”技术之后，卡萨帝再接再厉，实现了从2048分区送风解决方案到温湿度自动控制再到家庭空气主动管理的跨越式升级。
……
十几年的颠覆性创新，卡萨帝用原创技术带来了众多影响世界的发明，巩固了高端品牌的护城河。
进入数字智能时代后，卡萨帝彻底连接衣食住行，为用户打造了智能客厅、智能卧室、智能厨房等全屋智能家居场景生态圈。
在智慧厨房中，被赋予智能的冰箱不再局限于保鲜、冷冻，而是成为厨房管家。在食物保鲜过程中，“食材智能夹”可以主动识别牛羊肉、鱼等食材，并将食材种类、保存日期、储藏格等信息实时上传至冰箱智能系统和手机动态监测食材保质期，提醒用户及时食用。做饭时，如果发现食材短缺，可以通过冰箱连接食网平台购买新鲜食材。您还可以通过智能家居APP菜谱开始智能烹饪，并联动抽油烟机、灶具等厨房电器，进行主动烹饪。餐后放置时，用过的餐具可以直接交给卡萨帝洗碗机。
在智能浴室中，卡萨帝热水器带来“瀑布洗漱”、“矿泉沐浴”等高端沐浴解决方案。在智慧客厅，卡萨帝空调通过声纹识别判断家中是否有老人或儿童，“定制”专属温度环境。在智能衣帽间，你可以在出门前定制自己的穿搭、护理等。
这样的生活场景，举手投足都充满科技感。如果未来到来，人们将最大程度地从复杂、多余的日常家务中解脱出来，可以享受一杯茶、看看书、做瑜伽。这大概就是具有“高端感”的理想生活吧。
这种高端感是美学与功能性的结合，也是极致艺术与原创技术的融合。
17年探索：
产品品牌场景生活方式
去年6月20日，卡萨帝在重庆举办2023赛享悦·卡萨帝品牌升级发布会，宣布启动全新品牌升级，提出“智慧生活，非凡爱”的全新品牌主张，推出“高端”生活方式”引领新阶段。
回顾卡萨帝的历史，从产品、到品牌、到场景、到生活方式，卡萨帝的高端感正在一步步逐渐深入人心。 ——
1）高端产品领先阶段：
从2006年到2015年，这十年里，卡萨帝的关键词是“产品”。从0到1的技术创新，为品牌高端感奠定了坚实的产品基础。创新、发明、颠覆是这一时期的主题。卡萨帝诞生初期，突破传统设计理念，先后推出法式对开门冰箱、意式抽屉冰箱，开创了冰箱新品类。 2009年，卡萨帝推出了双筒滚筒洗衣机，革命性地淘汰了滚筒洗衣机。配重块荣获中国工信部等多家单位联合主办的洗衣机行业奖； 2014年，卡萨帝首次提出“分区洗护”概念，打造全球首台上下双缸双云尚洗衣机……一次又一次的设计创新和技术创新让卡萨帝成为先锋在高端产品中。
2）高端品牌领先阶段
2016年至2019年，卡萨帝的关键词是“品牌”。在此期间，卡萨帝走上了快速增长的快车道，国内万元以上家电市场份额从2017年的35%飙升至2018年的76.9%。到2019年，卡萨帝在冰箱、洗衣机的市场份额万元以上机型分别达到40%和75.5%； 15000元以上家用空调市场份额达到40%；在高端酒柜市场，份额达到74.6%……就销量而言，卡萨帝已经是当之无愧的第一高端品牌。截至2019年，卡萨帝已获得2300多项专利和150多项国际顶级奖项，并开启了制定相应行业标准的时代。卡萨帝的高端品牌标签已经占领了用户心目中。
下图为卡萨帝的用户认知词云。 “科技/科技”、“高端”、“场景”等关键词已进入卡萨帝用户核心认知圈。 “艺术”、“设计”等关键词也被纳入其中。此次频繁提及，表明卡萨帝打造的高端家电品牌形象已有效深入用户认知。
数据来源：《数字品牌榜》监测研究
3）高端场景引领舞台
2020年至2022年，卡萨帝的关键词是“场景”。卡萨帝携手三翼，为用户提供从智能客厅、智能卧室、智能阳台到智能厨房的全场景智能家居解决方案。指挥家系列、鉴赏家系列、光年系列……这些乍一看很“高端”的产品都是这个时期的作品。成套家电设计一致，全屋智能互联，软硬件可持续。升级后的卡萨帝已成为高端场景的引领者。
4）高端生活方式引领阶段
从2023年到未来，卡萨帝的关键词是“生活方式”。
如果只关注产品，那么产品再好，其功能也会有局限性。因此，从产品到品牌，到场景，到生活方式，卡萨帝正在一步步“扩张”。这可以看作是卡萨帝的“前瞻性”布局，也可以看作是追求极致后的自然结果。
最直观的体现就是加速进入ShoppingMall卡萨帝艺术生活中心。先后在环球港、第一八佰伴等上海四大主城区布局商业地标，如今又亮相南京德基广场。目前已入驻210多家Shopping Mall，覆盖华东、华北地区高端圈层。在这里，消费者不是来“找货”，而是在不同场景中放松、体验、互动、感受，与卡萨帝一起探索“未来生活”，打造高端产品研发中心和全球发布中心和场景。
说到这里，我们回到最初的话题：什么是奢华感？
借用一位网友的回答：奢华感是爱自己的终极表现。
从品牌角度来看，奢华感是对用户喜爱的终极表达。这与卡萨帝“智慧生活，非凡爱”的品牌主张不谋而合。这背后是卡萨帝始终坚持以用户为中心。爱情和陪伴本质上是一种更“高端”的生活方式。