奥维云数据显示，2022年前三季度，冰柜市场零售额和零售量分别增长5.9%和6.6%，成为家电行业唯一实现正增长的品类。今年的备货需求远超预期，让冰柜行业再次“火爆”。
冰柜市场新的增长空间不断增大。谁能继续扩大优势？ GfK数据显示，3-9月海尔冰柜份额逐月稳步上升，从47.3%上升至49.9%，排名第一为3.98，同比净增1.2个百分点，占据市场半壁江山。值得一提的是，从细分来看，1-9月海尔立式冷柜占据了75%的市场份额，以11.4的排名成为众多用户的首选。
成绩背后，一方面，海尔冰柜以差异化的保鲜技术解决了家庭囤货问题；另一方面，多元化场景解决方案的布局开辟了新的增长空间。
冷柜消费蓬勃发展，生鲜储藏技术或成新竞争点
今年以来，人们对预防性备货的兴趣比以往更高，“加冰柜”成为新的消费趋势。在冷柜的选择上，生鲜食品的保存期较长，普通冷柜的制冷能力和效率跟不上，导致不新鲜、口感差。卧式冷柜容量充足，占地面积较大，对于小户型的用户来说并不友好。
海尔冰箱洞察一系列家庭痛点，带来差异化的保鲜存储体验。一方面，海尔冷柜率先开创-60细胞级冷冻，配备风冷、无霜、N-AB抗菌等更高端保鲜技术，让食材深度冷冻、快速、健康，同时锁住营养。还原食材本来的味道。
另一方面，海尔冰柜打造了丰富的垂直产品矩阵，兼顾“小占地面积”和“大容量”。以海尔双温区立式柜为例。不仅外观时尚，而且占地面积0.29，可灵活放置。此外，其大容量为不同食材提供了科学的存储空间。它不仅可以储存大量的新鲜食物，而且可以有效避免食材的味道混合在一起，确保方便取用。
海尔冷柜凭借存储新鲜健康、容量大、占地面积小等一系列优势，获得权威机构认证。今年5月，在德国最权威的检测机构Stiftung Warentest公布的冷柜评测榜单中，海尔立式冷柜以1.5分的成绩获得最高级别的卓越认证。
率先改变场景，开辟行业增长新风口
事实上，海尔冰箱的升级不仅仅局限于产品硬件本身。随着对用户生活的深入洞察，海尔冰箱还针对不同群体提供多元化的场景解决方案，从而更好地了解用户、了解生活，为更多家庭带来高品质的饮食体验，从而打开更大的增长空间。
在家庭备货场景中，面对大量备货时，冷柜可以通过手机APP随时管理库存食材，并在食物到期时进行智能提醒，避免忘记吃饭、浪费食物。海尔冰箱还为女性用户带来专属的美场景。他们创新打造了美容冰箱，可以让女性用户切换到12C美容模式。专业精准的温湿度环境，有效防止口红融化、粉底霜分离。
海尔冰柜不断升级生鲜存储技术，率先布局多元化场景解决方案，持续为用户带来更健康、更智能、更便捷的饮食生活。有理由相信，已经占据半壁江山的海尔冰柜市场未来份额还会继续扩大。