由于疫情期间消费疲软和需求不足并存，2021年热水器市场的正增长仍将有限。不过，年轻品牌Leader首月仍保持第一阵营稳定的两位数增长。
据AVC总数据显示，2020年，电热水器零售额同比下降13.7%，燃气热水器零售额同比下降15.6%。继2020年实现线上零售额增长25%、线上零售额超11亿后，利达热水器在2021年1月再次开门红，首月累计净利润增长超30% 。 Leader取得这样的成绩主要得益于以下两个方面。
满足新需求
随着消费升级，人们对消费产品的选择提出了更高层次的要求。 2月2日，PChouse发布了一份报告《2021家用热水器消费升级趋势调查》。数据显示，55%的受访者表示在使用热水器时遇到加热问题，并为洗澡前放冷水、加热速度慢等问题所困扰。
此外，52.8%的人表示洗涤中途冷水和热水温度不稳定。可见，这两大痛点是绝大多数消费者面临的，也是行业亟待解决的问题。
面对这种情况，利达热水器推出零冷水系列，打造即热即洗场景。零冷水热电系统对管道内的水进行循环预热，保证管道内随时有热水。无需等待加热；变频恒温系统实现精准恒温，水温不再忽冷忽热，消除用户的顾虑，带来更舒适的沐浴体验。
同时，疫情导致人们宅在家里的时间增多，增加了人们对健康家居生活的关注。《2021家用热水器消费升级趋势调查》中，73.09%的人认为保健功能已成为热水器“最具吸引力的功能”。影响水健康的因素主要包括细菌和水垢。
电热水器在使用过程中，内胆底部残留有一些水，自来水中的钙、镁离子受热后会产生水垢并在内胆中积聚。经过反复加热，热水器内胆中积聚的水垢和细菌越来越多，最终粘附在加热棒上。这不仅影响加热效率，还会缩短热水器的使用寿命。
为了解决这些问题，从过滤模块到进水系统、管道材质、内胆配置，利达水洗场景采用七层过滤技术，层层把控水质。针对自来水中的泥沙、铁锈等杂质，100微米不锈钢过滤器控制进入内胆的水；全罐80灭菌，灭菌率高达99.9%。
同时，巡航防垢减少高温下形成的水垢，防垢因子有效阻断水垢的形成，阻垢率高达99%以上。这样既保证了水的新鲜健康，又避免了用户必须手动拆卸清洗去除水垢的麻烦。
关注新群体
此外，在90后成为最具潜力消费群体的时代，如何拥抱年轻群体也成为品牌关注的焦点。与短期的战略布局不同，利德从一开始就为热水器行业的年轻化和细分化奠定了基础。
领导者关注年轻人。 2020年5月，利达热水器发布可爱IP小黄鸭。 6月，与咕咚合作打造运动后沐浴场景。 8月，发布行业首套流星银外观家电，并现场与年轻人进行深度互动。 2020年12月，利达热水器“沐浴闪耀·智慧重生”2021年战略发布会上推出12款产品，为年轻人提供全面的健康用水解决方案。
苏宁消费者研究中心的报告显示，消费主题几乎每10年就会发生变化。十年前，电子商务带来了前所未有的便利和效率，也降低了人们购买消费品的成本；如今，以年轻群体为代表的用户掀起个性化、品质化消费新浪潮，助推新一轮消费升级。
利达热水器不仅为用户带来高品质的沐浴体验，还通过智能互联、语音控制满足用户的个性化需求。例如，用户可以通过手机控制，根据自己的洗澡时间、热水温度进行定制。利达热水器的良好开局并非偶然。在品牌转型、市场变化、消费升级的当今世界，只有具有前瞻性的眼光，顺应市场趋势，满足用户需求，才能找到行业的破局之道。