2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行。除了绿茵场上的激烈竞争外，我们还看到赛场上矗立着许多中文广告牌。可见，借助全球重大事件，越来越多的中国品牌正在加速海外扩张，不断提升全球品牌影响力。
说到中国品牌出海，就不得不提到海尔智家（SH:600690）。早在2003年，海尔就首次在东京银座点亮了广告牌。这不仅是中国企业在日本点亮的第一块广告牌，也是中国民族品牌开拓日本市场的里程碑事件。
但对于海尔智家来说，“点亮广告牌很容易，难的是如何点亮用户心中的光芒”。那么，海尔智家如何在用户心中树立品牌呢？
点亮广告牌并不难，难的是在用户心中树立品牌
近年来，随着国内人口红利的消失和市场的逐渐饱和，特别是房地产行业的低迷，家电企业一直面临着供需两方面的压力。
中怡康数据显示，2021年中国大家电市场零售额为4818亿元，同比仅增长8.5%。 GfK数据显示，2021年全球家电零售市场同比增长10%，高于国内市场增速。
一方面，海外多国房地产业蓬勃发展。例如，美国房地产市场的需求仍处于较高水平。以2022年第一季度为例，每月将有超过160万套新房开工。
此外，全球白色家电已进入更新换代周期（白色家电更新换代周期一般为10年，2011-2015年全球白色家电需求爆发，预计2021年起全球白色家电将迎来更新换代需求带动行业增长）到2025 年）。与国内相比，欧美等发达国家对高端家电的需求更大。
因此，未来海外市场将是中国企业主要的增量市场。谁能先俘获海外用户的心，谁就能吃到更多的红利“蛋糕”。
国内家电企业扩张的步伐不断加快，但所选择的战略却明显不同。有些公司选择OEM。这种低投入、高周转的商业模式让企业有机会在成本红利的影响下赚快钱。然而，随着近年来人口红利的消失、生产成本的增加以及国际环境复杂变化的影响，单纯依靠贴牌出口的利润越来越薄。
有些企业选择全球品牌营销，可以瞬间创造全球知名度。随着品牌海外影响力的提升，后续产品销售将需要海外市场渠道或大客户来承接。所以后期还是需要长期的渠道。系统。
海尔智家出海时选择了集研发、制造、营销于一体的全球本土化布局。这种模式前期需要投入大量的人力财力建设工厂、拓展渠道等，甚至可能需要很长时间才能看到效果。
但本土化布局一旦进入收获期，就能快速了解并响应当地消费者需求，从而在不同地区采取差异化的品牌策略，帮助企业在变幻莫测的市场中长期保持领先地位。
海尔智家在海外市场的本土化品牌打造，不仅能消除外来者之间的隔阂，敏锐的需求洞察也能真正将产品打到用户的最前沿：海尔智家推出2米高的产品，应对普遍的用户需求。俄罗斯用户的身高很高。高端冰箱、针对巴基斯坦穆斯林家庭人口众多的可一次清洗21件大袍的洗衣机、在印度市场推出的无需弯腰的冰箱等，得到了客户的认可和赞赏。本地用户。
如今，海尔智家在全球制冷设备市场、全球家用洗衣电器市场、全球大家电市场占有率均排名第一，自主品牌在不同地区的知名度名列前茅。
可以说，海尔智家不仅是白色家电三大巨头中海外业务最好的企业，而且与其他品类家电企业相比也具有充分的竞争优势，堪称海外机型的标杆。
数据来源：风
荣获多项海外奖项，品牌力已深入海外用户心中
面对2021年疫情频发、运输成本高企、原材料价格上涨，以及2022年通胀高企、全球消费需求放缓等挑战，海尔智家将加快海外市场本地化供应链建设。
目前，海尔智家在全球设有10个研发中心、133个制造中心、108个营销中心，覆盖全球市场近13万个销售网点。
通过充分发挥全球协同优势，积极把握行业趋势，抓住高能效产品、热泵、嵌入式品类的增长机会，海尔智家的自主品牌优势日益凸显，不仅最大限度地降低了运输成本上涨带来的压力。也依靠全球供应链布局缓解多方压力。财报显示，海尔智家前三季度海外收入同比增长8.7%。如此超强的盈利能力，在出口家电企业中几乎是罕见的。
业界认为，海尔智家已成为中国企业全球发展的领跑者。强大的产品实力使其在各地区品牌效应显着。海尔智家海外市场高端产品线在当地货币口径下实现了快速增长。
在美国市场，Monogram、Caf、GE Profile三大高端品牌通过打造高端奢华、定制化、智能科技的用户体验，实现了快速发展。 2022年前三季度，三大高端品牌在美国市场的营收同比增长超过40%。在欧洲市场，海尔高端增长超过30%；澳大利亚、新西兰市场，FPA高端增速超过40%，海尔高端增速超过55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，冰箱、冰柜零售份额行业第一。第一的。
2022年，不少眼尖的网友发现，中意友好会使用的冰箱是海尔智家的，意大利切斯特酒庄的酒柜也是海尔智家的，国际知名的德国厨师也在用海尔智家。智能厨房来做饭。例如，波兰知名演员家中的冰箱也是海尔智家的。这才是海尔智家真正在用户心中树立了一块广告牌。
此外，海尔智家还用多项奖项证明了其品牌影响力和在海外用户心中不可动摇的地位：2022年，再次进入《财富》杂志最受尊敬企业，是唯一一家在海外用户心中的企业。美国待选；被以色列用户评为2022超级品牌，中国唯一获奖品牌；被ITQF（德国质量与金融研究所）评为意大利最佳质量品牌奖，中国唯一获奖品牌；旗下GEA冰箱被福布斯“对开门冰箱”评为“最佳法国”、唯一获奖品牌等。
海外市场广阔，中国品牌掀起了集中海外扩张的热潮。海尔智家、美的、TCL电子、海信家电、新宝股份、科沃斯等多家企业已占据海外市场30%以上。阿尔法工厂相信，未来，凭借中国品牌的辐射力，海外企业将不断提高在全球各地区的市场份额，获得收入的增加，潜力巨大。