随着用户健康饮食场景的不断拓展，海尔冰箱不断巩固“量价齐升”的良好成果。 11月23日，中怡康发布10月份市场数据。从“价格”来看，海尔冰箱均价已升至6903元，远高于6220元的行业水平；从“销量”来看，虽然均价超过行业平均水平，但海尔冰箱销量依然不错。其份额不降反增，升至42%，增速为行业前5名中最快。
为什么我们能够在高均价的情况下实现高增长？这主要得益于海尔冰箱的场景布局：一方面以全空间保鲜冰箱拓展用户健康保鲜存储场景，品类份额提升至14.3%，带动整体品牌增长；另一方面，以成套场景解决方案升级用户饮食，体验驱动增长，加速增长。
拓展健康生鲜仓储场景：各空间保鲜品类占比攀升至14.3%
海尔全空间保鲜冰箱诞生五年来，其矩阵不断拓展，不断满足新的用户需求。今年，为了给用户带来更加多元、健康的保鲜场景体验，海尔全空间保鲜冰箱推出了博冠系列、聚能冷冻系列等高端新产品。
从用户体验来看，生鲜仓储场景更加精细化、个性化。例如，博观高端新品针对用户囤积生鲜的痛点，衍生出5到-20的大范围温变场景，实现6级快速调节，可控制温度根据材质保留食材原有的新鲜度；巨能冷冻系列专门设置了可变空间，可以根据用户需求进行变化。不仅可以随时切换春夏冷藏和秋冬冷冻场景，还提供婴儿辅食等模式。
新体验下，高端新品持续热销，带动海尔保鲜品类在全空间的份额持续上升。 1-9月，海尔全空间保鲜冰箱占有率达到12.3%，实现“品类超级品牌”。 10月份，该品类份额攀升至14.3%。在优势不断扩大的同时，带动整体品牌市场份额达到42%。
升级餐饮场景体验：全套场景解决方案驱动增长、加速增长
除了主推全空间保鲜品类，海尔冰箱还把目光投向了全厨房场景。针对用户装修烦恼、家电与家装总是不匹配、没时间督工等痛点，海尔冰箱带来了三翼鸟全套厨房更新场景，为用户提供一站式服务家装、家居、家电定制服务，每周6天只需一步即可完成。
以北京的王先生为例。被三翼鸟厨房场景方案吸引，他果断选择在三翼鸟北京体验中心001下单装修。在说明需求后，王先生并没有理会从墙面拆除到装修的整个过程。装修、水电改造到橱柜定制、厨电配套。全程只与一名项目经理对接，并可以通过三鸟APP随时监督工作。短短7天，一个20年历史的厨房彻底焕然一新。
像王老师这样的用户还有很多。据三鸟鸟北京体验中心001最新公布的10月销售数据显示，总销售额达到2453万元，环比9月增长50%。其中，场景收入占比近50%。
从健康的保鲜储藏到完整的厨房场景，海尔冰箱带来的每一个场景都在不断升级，为用户提供轻松智慧的饮食生活，从而创造新的增量。在这样的良性循环下，可以预见其未来的增长空间是无限的。