双11购物狂欢节落下帷幕，高端冰箱第一名是卡萨帝！京东大数据显示，11月1日至11日，卡萨帝冰箱销量破亿，8K+高端价位段全网销量第一，原石系列销量突破万台。
高端并不小众。卡萨帝不仅靠的是冰箱，更靠的是它打造的高端餐饮场景。从京东单渠道销售情况来看，颜值消费和轻奢消费正在成为家电市场的两大趋势。
美消费：卡萨帝打造厨房家居美学场景
《家电行业消费洞察及营销启示》表明，注重外观已经成为消费趋势之一，越来越多的消费者在家里使用家电来实现视觉效果。今年的双11家装行业满足了这一需求。
双11期间，天猫利用3D技术打造3D家装城，让用户在家中真实场景购物，高度还原家居场景。对于用户来说，这解决了产品放到家里会是什么样子，以及产品放进去之后家里会是什么样子的问题，也就是一个更加美观的家居环境。
卡萨帝针对这一诉求提出了厨房和家居美学场景。可自由嵌入，实现冰箱与家居的完美融合。很多冰箱安装时需要8cm+的散热空间，无法完全贴合柜体。而卡萨帝散热空间缩小至2cm，节省空间的同时也更加美观。
好看的家离不开好看的家电。苏宁易购双11首日销售报告的三个关键词之一就是好看。但由于常用的面板大多是PCM板、VCM板、不锈钢和彩晶玻璃面板，冰箱太容易“塌陷”。一般来说，PCM板颜色单一，VCM板颜色效果好但价格昂贵，不锈钢板颜色单一，容易留下手痕，彩色水晶玻璃板颜色选择较多，最受欢迎，最受青睐。更容易佩戴。
卡萨帝原石冰箱首次采用板岩和石纹元素。这种岩石般的面板不怕指纹和划痕，可以搭配美式、意式等不同的家居风格。美式风格中，原石牧云黑漆搭配美式摩卡深棕色，既经典又时尚。
轻奢消费：用户更愿意为“品质”买单
《中国轻奢消费趋势指数》显示，中国轻奢消费趋势指数呈现较为显着的上升趋势，2019年达到127.76点。消费者更加注重与生活质量直接相关的产品品质，愿意为产品支付溢价。 '质量'。这也更好地解释了为什么卡萨帝单价高但销量好。价格不再是影响购买的主要因素，用户体验才是。
双11期间卡萨帝冰箱线上均价在8000元以上，京东上最畅销的粗犷系列635L冰箱最高售价为9499元。与传统冰箱注重单一保鲜功能不同，卡萨帝以冰箱为核心，为用户打造集买、省、吃为一体的高端饮食场景体验。
在卡萨帝高端餐饮场景中，用户可以在线订购来自世界各地的生鲜食品，包括新西兰羊排、澳大利亚羊排、龙虾等。生鲜送到家后，冰箱提供细胞级保鲜和全方位智能杀菌净化，确保7天营养成分几乎不流失。不仅如此，外出时，用户还可以通过智能家居APP远程控制冰箱的温度、模式等。
此外，冰箱还与冰吧、酒柜联动，提供全场景保鲜存储。当你通过智能家居APP选择牛排场景时，冰箱就会收到指令，开始软冷冻。同时，冰吧主动调节水果储藏温度，酒柜推荐红酒佐餐。牛排煮熟后，水果和红酒正好可以吃。
从市场表现来看，卡萨帝冰箱继续逆势上涨，打破了双11家电消费看价格的共识。这足以说明用户的消费习惯将变得更加理性。与其以低价为噱头，不如给予用户更高端的体验。