在流量为王的当今时代，品牌如何利用好流量，实现品牌效应最大化？综艺植入已经成为一种常见的方式。虽然热门综艺IP中不可或缺的品牌植入，但怎样才能既给观众更好的观看体验，又能实现品牌IP与综艺的共同成功呢？
10月28日，《做家务的男人4》正式结束。这个历时四年的综艺IP不仅持续热播，还引发了民间对于家居好物种的热潮。除了明星嘉宾的自生流量外，全球第一场景品牌三翼鸟通过深度嵌入智慧生活方式，为节目注入智慧基因。双方的强强联动，不仅让更多人看到、了解三翼鸟这个场景品牌，更立体地向用户呈现覆盖衣食住行全场景的智慧生活解决方案。
通过一档综艺，三翼鸟如何实现从IP到品牌到用户的三赢？
如何选择？语气符合观众，效果“1+1>2”
综艺节目形式、内容的丰富性和娱乐性、明星的流量效应吸引了大量年轻人的关注。这使得品牌传播瞄准了综艺IP这块大蛋糕。然而，综艺节目的品牌植入并不是花钱那么简单。选择符合基调的综艺节目是第一步。
作为一个全新的场景品牌，三鸟鸟致力于为用户打造智慧美好生活。从这个角度来看，生活综艺是首选，而要凸显“智慧生活”的属性，《做家务的男人》堪称“天然搭配”。而且，第三季的合作也成为了第四季深度植入的契机。两侧的兼容性如何？
观众契合。 《家务男》是一档亲密观察真人秀节目，其观众群体涵盖了70后、80后、90后，这也是三翼想要覆盖的主要群体。这样可以保证节目流量溢出，三翼鸟品牌可以完美承接，更容易引发观众对“家居生活”相关话题的思考和共鸣。
形状合身。第四季迎来了新的改版。所有家务男齐聚家务学院，开启集体生活新形态。不仅能更全面、更深刻地展现家务痛点，也深化了三翼鸟智能解决家务问题的理念。人心。
概念契合。三翼鸟在节目常客中聘请了奥运冠军武大靖和学术偶像唐九洲作为品牌体验官。一个代表着积极向上、昂扬的斗志，一个代表着颜值与头脑并存的Z世代新形象。通过两人与三翼鸟的深度互动，节目与品牌共同传递积极、智慧、健康的生活理念，不言而喻。
这样的配置不仅增加了综艺本身的丰富性、增强了可看性，还增加了品牌曝光度，同时提升了观众好感度，成功实现了“1+1>2”的效果。
如何植入呢？深入生活聚焦智慧，沉浸式植入抓住心灵
综艺节目种类繁多，良莠不齐，让观众对它们的要求更高。带有“广告综艺”的节目，势必会引起观众的反感，要么跳过，要么改掉。 《三翼鸟》的精彩之处在于它处处体现着沉浸感。
沉浸式智慧场景布局。三鸟鸟为整个方案定制了一整套智慧生活场景，让客人在家务学院通过智能厨房、智能阳台、全屋智慧轻松解决与饮食、起居相关的各种生活问题。这让用户对各种智能场景有更加立体的认识。比如，三翼鸟专门打造了一个超好看的光年厨房，而节目中的《梦里的爱情厨师》在节目预告片发布后立即引起了粉丝的热议，并成功在行业中爆发。
潜心打造智慧生活。三翼鸟没有让嘉宾尴尬地背诵广告语，而是通过与嘉宾的多次互动，自然地将场景融入到剧情中，让智慧生活的理念深入人心。 “厨房新手”唐九洲靠着其他客人的帮助做葱油面。超级冠军武大靖炸蚕蛹忘记解冻。这样的尴尬，被三翼鸟的智能厨房轻松化解，让两人毫无困难地完成了大师级的菜肴。类似的对比，通过《家务学院》的“家务教学”来呈现，与节目内容不脱节，嵌入自然，综艺效果十足。
沉浸式展示名人的日常生活。大众喜欢看生活类综艺节目。事实上，他们更喜欢看到名人更真实的一面。三翅鸟智慧场景的植入，表明明星也有普通人的家务烦恼，也希望以聪明的方式“偷懒”，成功拉近与观众的距离。武大靖在冰场上所向披靡，却在做家务的路上频频翻车。观众可以看到三翼鸟智能客厅中的卡萨帝电视如何成为他的“私人管家”，帮助他完成“家务辅导”，以及三翼鸟智能厨房如何通过烟机与灶具的结合以及五- 响均匀的火帮助他轻松炒出一盘色香味俱全的虾。而且，节目结束后，三翼鸟继续上线《武大靖的新工作》、《唐九洲的Z世代生活TVC》，继续向用户传播智慧生活理念。
通过对节目内容的深入探索，三翼鸟可以还原男人做家务时的尴尬时刻，并提供智能解决方案。这种润物细无声的沉浸式植入，让观众有一种沉浸感，同时也进一步与名人的智慧和美好生活产生共鸣，潜移默化地深深占据用户的心灵。
如何传播？玩法创新、传播开放，用户玩得开心，值得购买。
综艺节目植入是一种手段。三鸟鸟要做的就是利用综艺节目的热度，将品牌的美誉度和销量最大化，从而提升用户价值。三翅鸟如何实现？
趁着明星吸引眼球，多维话题引爆。《做家务的男人4》延续了前三季的高人气。已经玩了一大半了。全网热搜榜已达1265次，爱奇艺人气值突破6500万。抓住节目热度和明星流量，三鸟鸟以微博为核心阵地的品牌曝光度再创新高。
比如借助“武大靖立志成为家务六角战士”、“速度冠军武大靖与学霸唐九州变身三翅鸟场景体验官”等自发酵话题，第一集播出，品牌相关热搜话题突破31亿。节目结束，综艺话题矩阵总浏览量突破24亿，总讨论量突破824万，18次登上热搜榜。
深度互动沟通，用户爱玩爱买。一方面，三鸟鸟打造了#和家政MAN玩家务的抖音挑战赛，成功激发了大众对智能家务的热情，引领了智能生活新潮流。成功吸引250万用户参与，曝光量超5.8亿，为抖音赋能。音频及电商渠道销售额1.3亿；另一方面，三翼鸟正在与公司内外所有员工，包括BOSS、客户、员工一起造势。 “老板家务挑战赛”让各大BOSS竞相做智能家务男模，充分体现了品牌的智慧。生活理念。这进一步增加了用户对三翼鸟品牌的好感度。
那么如何实现高用户转化呢？三翼鸟链接线下、线上资源，全方位触达用户。线下门店，三翼鸟打造“三翼鸟家务学院”主题活动，促进直接成交量；线上渠道方面，借助IP资源站内链接运营，三翼鸟通过京东渠道实现交易额8.7亿，天猫渠道借力行业S级大牌日，带动交易额5.6亿，“男士家务课”专场直播带动成交额3000万+。
品牌综艺植入已经成为行业常态，真正做到口碑和销量双双提升的节目并不多见。三翼鸟围绕IP共创、沉浸式植入、情境传播三个方面，为高口碑品牌打造了全新的综艺营销模式。不仅实现了从IP到品牌到用户的共赢，还通过嵌入综艺营销为行业品牌贡献了教科书级的一课。