当人们早已失去了“选择或更换”冰箱的强烈愿望时，冰箱市场如何才能发展新的增长点？海尔智家8月30日发布的2021年半年报显示，海尔智家上半年实现营收1116.19亿元，较2020年同期增长27.2%。海尔智家在年轻市场的布局取得了显著成效。其中，海尔智家旗下领袖冰箱今年1-7月增长18%，第34周销量排名同比上升两位。
此外，最新数据显示，8月份利达冰箱同比增长45%。继7月增长25%之后，利达冰箱仍保持两位数的高增长。这也是利达冰箱深入挖掘用户潜在需求、持续布局场景的结果。通过打造新一代智慧健康饮食场景，为用户提供智能化、个性化的体验。
锁定增量市场，智慧激活年轻人新需求
目前，冰箱市场日趋饱和。中国家用电器协会秘书长王雷曾表示：“2020年，我国冰洗普及率将接近100%。”在这种情况下，想要增加份额，就必须激活用户的续费需求。
随着Z世代步入社会，智能冰箱逐渐成为用户的新宠。这从市场端就可以看出。奥维云网数据显示，2015年至2020年，智能冰箱市场渗透率从2.2%提升至19.1%，且仍呈现上升趋势。
智能冰箱的出现也解决了年轻用户的生活痛点。年轻人生活忙碌，不可能每天都买到新鲜的食材。即使是存放在冰箱里的食材也常常因为超过保质期而被浪费，影响饮食健康。目前，智能冰箱可以解决这个问题。
将智能转化为场景，Leader用“触碰”打开新市场
有需求就有市场。近年来，不少冰箱品牌纷纷了解年轻用户的需求。美的推出配备“智能大脑”的微晶冰箱；云米推出大屏语音控制冰箱……各品牌在智能冰箱的功能上也下了很大的功夫。
针对健康食材的需求，利达宏光冰箱新增了“一碰一碰”、AI语音等功能。只要用手机触碰NFC智能贴，冰箱就能提供“食材存放指导”、“食材过期提醒”等功能，让用户随时输入和查看食材信息，避免过期浪费。
此外，利达宏光冰箱还新增语音推荐“20万+菜谱”等功能，一站式解决年轻人吃什么、怎么吃的问题。还通过智慧健康的饮食场景体验，改变年轻人的饮食和烹饪方式。方式。
“更新”是上半年冰箱市场的主旋律，如何引发更新意愿成为企业争夺用户的关键。年轻用户的崛起，让智能场景成为冰箱行业的突破点，有望成为未来冰箱产品的最新方向。