当越来越多的品牌投入高端产品时，消费者如何识别它们？其实严格来说，高端“定制”品牌并不是真正的高端。所谓高端品牌应该作为行业标杆，由用户定义，由行业遵循，由社会各界认可。
5月11日，2023最具价值高端品牌T0P100榜单发布会暨第二届高端品牌领袖峰会在广州举行。现场发布了标杆领军品牌榜、品类领军品牌榜、老字号品牌榜等多个权威榜单。其中，“标杆品牌”是本次评选的最高级别，华为、茅台、卡萨帝等品牌获此殊荣。
如何定义行业标杆？从榜单中不难看出，除了用户认可和行业追随之外，这些“标杆品牌”还具有坚持创新、不断突破、主动适应等一些共同特征。卡萨帝是唯一上榜的高端家电品牌，也是唯一受邀参加本次峰会主题分享的品牌。在刚刚结束的AWE上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌曾指出：从定义产品的高端到定义品牌的高端，再到定义品牌的高端这定义了今天的时代，在过去的17 年里，用户始终被困住。萨蒂最好的设计师。
拥抱高端化浪潮！高端品牌TOP100榜单出炉
据了解，本次发布会由高端品牌实验室和广东省新媒体与品牌传播重点实验室联合举办。高端品牌实验室参考国际通用品牌价值评估方法，结合高端品牌特点和中国市场竞争情况。结合环境和公司实际经营状况，设计了一套科学、合理、更贴近实际的高端品牌价值评价模型。 “2023年最具价值高端品牌TOP100”是国内首个专注于高端品牌评价的榜单。也是高端品牌评价的风向标和指南针。
除了发布榜单外，高端品牌实验室还邀请了来自媒体、高校、行业协会以及部分高端品牌的嘉宾代表齐聚一堂，共同探讨品牌如何应对高端化浪潮。当前，世界正面临百年未有之大变局。中国经济正在加速从高速发展转向高质量发展，“培育一批高端品牌”正在成为国家目标。基于这样的背景，本次大会的主题是“拥抱高端化浪潮”。来自各行各业的行业代表带来了不同主题的内容分享。
现象级品牌：6年10倍增长，用户定义高端
在嘉宾代表的交流分享中，“现象品牌”等前沿概念引起关注。有时，一些主流品牌的发展不仅会影响市场结构、改变消费习惯，还会引发一些前所未有的现象。在家电行业，卡萨帝就是这样一个“现象级品牌”。它诞生仅17年，就带来了用户认可、客户推广、行业追随三大现象。
市场数据是这些现象最直观的佐证：6年时间，卡萨帝市场规模增长了10倍； 2021年至2022年，品牌价值跃升115亿。仅看2022年，卡萨帝在高端市场份额的净增长中继续领先。其中，1w+冰箱份额为38.5%，净增2.3pct； 1w+洗衣机占比77.2%，净增3.2pct； 1.5W以上空调份额为38.5%，净增2.3pct； 30.6%；冰吧和酒柜份额分别达到68%和86.2%。此外，厨房电器零售额增长30%，热水器份额增长1.5%。
这背后是卡萨帝在设计、研发、制造、资源等方面高度差异化的竞争优势。在设计层面，卡萨帝在全球拥有14个设计中心，荣获42项顶级设计奖项；在研发层面，卡萨帝在全球拥有5个研发中心，22000名研发人员；在制造层面，建立了21家智能工厂，其中灯塔工厂6家；在资源方面，卡萨帝拥有极致的工艺技术和世界一流的资源合作伙伴，可以随时为产品研发和服务升级提供资源支持。
17年探索：一步一个脚印，成就高端领先
峰会上，海尔智家中国卡萨帝总经理张华分享了主题内容。卡萨帝17年的发展历程证明了“用户是最好的设计师”。
2006年至2015年，卡萨帝在高端品牌创建方面取得了领先地位。 2006年品牌创立时，卡萨帝洞察用户需求，致力于重新发明高端家电，从全球第一台首次取消冷藏区中梁限制的法式对开门冰箱开始，到抽屉式意大利冰箱。全球首台一机两桶的双云尚洗衣机正在引领生活方式的改变。
2016年至2019年，卡萨帝实现了高端产品的领先，进一步升级了用户的高端体验。它将冰箱两侧的散热缝隙从10厘米缩小到2厘米，发明了继水洗、干洗之后的第三种清洁方法。 ——“空气“洗”，彻底颠覆一次只能吹一种风的空调，推出多温区送风的天喜空调等等，每一次创新都为空调打开成长空间卡萨帝，2016年以来，卡萨帝保持高速增长，连续多年高端份额第一。
2020-2022年，卡萨帝将引领高端场景，为用户提供吃、穿、住、娱全流程体验。新一代厨房场景，一站式实现买、吃、省、煮；智能衣帽间场景可智能匹配不同衣物的洗涤、护理方案；智能卧室场景中的空调将与智能枕头联动，主动调节夜间的冷热；智能卫浴场景可以主动为用户定制热水；智慧客厅场景中的电视利用海量4K资源，带来影院级观影体验。
新时代探索：做时代企业，与用户共创生活方式
没有成功的企业，只有时代的企业。进入2023年以来，基于用户消费需求升级，卡萨帝也基于技术和场景的发展，优化渠道布局，与用户共创高端生活方式。
2022年，卡萨帝将入驻超过300家ShoppingMall品牌体验中心。今年以来，卡萨帝在上海主城区率先布局，以多家艺术生活馆为共创平台，为用户带来“所见即所得”的高端生活方式体验你得到”。依托三翼鸟平台，卡萨帝一站式打通多个生态资源，可整合2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，为用户提供安装、设计、安装等全周期服务。和布局修改。停止现场服务。
从此，卡萨帝彻底打破了传统的“人找货”模式，转而利用丰富的场景引导用户，共创产品，实现“货找人”；渠道布局不仅在卖场，也在家庭；它带给用户的不仅仅是家电，更是生活。
从市场反馈来看，2023年一季度，卡萨帝将继续稳居高端细分市场第一。其中，1w+冰箱的份额为40%，1w+洗衣机的份额为86.3%，1.5w+空调的份额为29.2%。正是用户需求的不断升级，驱动卡萨帝实现从高端家电、高端场景、到高端生活方式的超前布局。因此，可以说，用户是卡萨帝最好的设计师。在与用户共创高端生活方式的过程中，卡萨帝也不断获得市场认可，让业界看到了其后续的增长潜力和发展前景。