进入8月，空调行业2021冷年正式落下帷幕。从上半年市场表现来看，空调市场零售量2721.6万台，同比下降5.7%。那么，在需求低迷的市场环境下，空调行业未来还有多大的增长空间呢？
事实上，高端品牌早已打开了增长的突破口。 8月3日，慧聪家居网格发布《高端空调品牌竞争力报告》（以下简称《报告》），从四大维度分析了高端品牌的优势。从《报告》可以分析，单纯依靠产品硬件难以有效带动市场增长，部分高端品牌已转轨，从个性化需求、场景布局等方面开辟新的增长空间。
借力新增长点，高端品牌步伐加快
2021年上半年，受原材料价格上涨和新能效标准实施影响，空调市场呈现量减量增的态势。数据显示，今年空调原材料成本上涨约25%，价格上涨15%-20%。但销量不升反降，空调品牌压力陡增。
在这种市场环境下，高端品牌往往反应更快，能够快速转变思维，发现新的市场需求，从而开辟新的增长空间。市场反馈也证实了这一点。数据显示，近五年高端空调市场稳步增长。虽然2021年上半年线下空调整体市场零售额同比增长5.5%，但高端挂机（4k+）和高端柜机（10k+）的零售额增幅达到分别为19.8%和9.1%。
那么，具体来说，哪些高端品牌更有增长“后劲”呢？《报告》 根据各大品牌在市场竞争力、品牌高端产品成长性、高端品牌溢价、产品功能配置四个维度的具体表现给出综合评分。前五名分别是卡萨帝和格力。美的、三菱电机、大金。
市场“蛋糕”缩小，及时换道稳增长
产品价格不断上涨，市场“蛋糕”逐渐缩小，为何高端品牌率先脱颖而出？这是因为，随着用户需求的变化，空调市场后续的增长空间不再在于产品本身，而在于品牌如何满足用户的个性化需求。
高端品牌最先嗅到了风向的变化，开始转轨。卡萨帝率先将空调升级为核心网络设备，为智慧客厅、智慧卧室场景带来解决方案。从市场反馈来看，正是这些敢于变道的品牌更受用户欢迎和市场认可。它们往往不受大环境影响，能够长期保持稳定增长。
因此，面对行业瓶颈，空调品牌不妨转变思路，将发展重点从产品本身转向满足用户的个性化需求。用户的空中需求单靠硬件是无法解决的。只有敢于颠覆传统品牌的品牌才有望迎来新的增长空间。