618越来越近了。消费者购买什么产品？从京东家电品类日我们可以看到，“健康”依然是关键词。其中，新风空调销量同比增长9倍以上；分区洗衣机、洗烘一体机等新兴品类成交额同比增长3.6倍。
此外，随着6月15日京东“全民健康体验官”活动的启动，肠胃健康等六大场景也成为618的看点。事实上，这样的健康全套场景已经司空见惯。比如海尔冰箱的一个品类————全空间保鲜冰箱，5月份因场景而达到12.8%的份额。整体格局已形成海尔冰箱第一、卡萨帝冰箱第二、海尔全空间保鲜冰箱第三的格局。
618《哨站战》：健康体验才能吸引用户下单
今年618购物节家电市场将呈现哪些特点？其实，我们从6月1日开始的“前线战争”就可以窥见一斑。
首先，新品类不断涌现。 6月1日京东“开门红”数据显示，餐具消毒器、智能扫地机等健康便捷产品持续快速增长。例如，洗地机品类预售成交额同比增长40倍以上，其中新型高端洗地机占比超过65%。
其次，能够带来健康体验的产品销量也在不断上升。目前，400L以上大容量冰箱成交量同比增长5倍。多门分区储物、节能变频、杀菌健康等功能已成为当今人们选购冰箱的重要参考标准。
可见，如今的用户已经不再容易受到“低价”的诱惑。能否带来更健康、更便捷的享受，是否有体验升级，是他们最终选择的决定因素。
整套解决方案的“威力”不容小觑：海尔冰箱只有一个品类，已位列行业第三。
在健康的强烈需求下，也出现了“一品类胜一品牌”的现象。行业数据显示，5月份海尔全空间保鲜冰箱系列产品份额已达12.8%，目前位居行业第三位，仅次于海尔冰箱、卡萨帝冰箱。
事实上，仔细分析，一个冰箱品类之所以能值一个品牌，正是因为它满足了用户健康、场景化的需求。
以前只要食材没变质就可以了，现在就可以了。现在，用户更加关心如何吃得健康、营养。在保鲜方面，海尔全空间保鲜冰箱依靠隔氧干湿储存、智能冷冻恒温等技术，使果蔬保鲜15天，冻肉解冻后不出血。基于此，VC、蛋白质等食品成分的营养也得到充分保留。
过去，冰箱的作用是保鲜；现在，冰箱的作用是保鲜。现在，海尔全空间保鲜冰箱已经针对饮食的一系列方面有了解决方案。基于“智能家居大脑”，冰箱成为三一鸟厨房的智能中心。用户可以通过海尔智家APP在线或线下前往北京、上海等地的三鸟鸟体验中心001体验主动体验。风格的餐饮服务。
比如，在三一鸟厨房，冰箱会根据现有食材和个人身体状况，做出详细的菜谱推荐。如果你想在周末聚会上吃一顿大餐，也可以通过海尔冰箱购买“北京烤鸭”等预制产品，放入蒸汽烤箱中，通过语音连接到网络设备来完成同样的任务。分两步完成主菜。业内人士分析，如此便捷的场景无疑为海尔全空间保鲜冰箱份额的上升提供了重要动力，在市场上形成了自己独特的场景和生态细分。
总体而言，今天的市场不再是硬件之战。谁能让用户吃得营养、方便，谁就能在竞争中占据上风。这样的改变会产生多大的影响呢？有待市场检验。