经过几十年的发展，冰箱行业已经形成了稳定的结构。其中，“买冰箱首选海尔”已成为普遍现象。 GfK中怡康数据显示，截至36周，海尔冰箱市场份额达到44.1%，获得用户选择最多，超过其余TOP5品牌的总和。解构其背后的增长动力时不难发现，高端化正在成为关键引擎。在8K+高端市场，其份额达到51.1%，超过“半壁江山”。
为什么大多数人选择海尔冰箱？或许我们应该通过结果看本质。对于行业来说，核心竞争从来都离不开技术创新，而海尔冰箱堪称其中的佼佼者。其最新的底部安装恒温保鲜技术，率先克服了温度波动和冷风直吹两大弊端，为用户带来恒温保鲜新体验。同时，通过在全国范围内开展“恒温保鲜，探享一城一味”活动，以及成套美食场景的不断发展，也给生活带来了更健康、更便捷的生活。给更多的家庭。
冰箱市场品牌集中度不断提升，海尔冰箱成为最受用户欢迎的选择
从整体环境看，2021年我国居民人均消费支出2.41万元，增速13.6%，消费不断升级。在实际消费市场中，这种趋势更为直观。以冰箱为例，中怡康数据显示，质量更高、技术更先进的8K+高端产品市场份额持续上升。截至第36周，份额已达47.1%。同时，市场也呈现出高端产品更加普及的趋势。在8-10K、10-12K、12-14K、14K+等细分市场中，14K+系列增长最快，零售额同比增长31.3%，零售量同比增长31.5%年，成交量和成交量双双上涨。
值得注意的是，高端市场正在不断释放活力，但并不是所有品牌都能在这一赛道获得机会。对于冰箱行业来说，品牌集中度不断提高是一个非常鲜明的特点，在高端市场也是如此。从份额来看，TOP3品牌占据8K+市场近70%的份额。其中，海尔冰箱领先优势更为突出，份额达到51.1%，成为最多用户选择的品牌。
竞争没有偏离创新本质，恒温技术取得一流的健康保鲜效果
从业绩增长来看，海尔冰箱的关键驱动力之一是技术实力。从消费者角度来看，尼尔森IQ研究数据显示，中国购物者是最注重“新鲜度”的人群，因此品牌之间的竞争仍然离不开“保鲜技术”的竞争。在用户关注点方面，以一线城市为例，人们在购买生鲜食品时考虑的因素中，55%的人关注蔬菜的新鲜度，52%的人关注水产品的新鲜度。
从行业技术创新来看，在大多数品牌都将发力点集中在制冷领域的同时，海尔冰箱却在冷藏和冷冻方面提出了保鲜，创新了全空间保鲜技术。据悉，该技术首次在冷藏区实现干湿分离储存，使果蔬长时间不变色、干货不回潮；在冷冻领域，率先克服了室内温度波动大易导致食材反复解冻的弊端。由此，该技术荣获行业32年来唯一的中国专利金奖。
然而，创新不是一朝一夕的事，而是持之以恒的。在全空间保鲜技术的基础上，海尔冰箱还创新了底部恒温保鲜技术。在温度方面，该技术使冷冻室温的温差接近于0，进一步保留了食物的营养。与此同时，海尔冰箱发现了另一个影响食物储存的因素————冷风，并通过颠覆传统制冷系统、改变出风口位置，解决了冷风问题。将原料吹干并保留其原始风味。据悉，搭载该技术的冰箱可达到一级健康保鲜效果，为行业最高水平。
为了进一步普及健康饮食习惯，今年海尔冰箱还推出了“恒温保障生鲜源，探享一城一味”活动。目前，活动已在长沙、福州、呼和浩特、武汉等城市开展，预计覆盖42个城市。通过深度融合小龙虾、鱼丸等本土风味，海尔冰箱也将健康科技带入更多家庭。
体验不断拓展，场景和生态开辟“第二增长曲线”
除了完成保鲜的基本功之外，当前的冰箱行业还需要新的增长思路来突破存量瓶颈，而场景体验的集合就是一个新的机遇。奥维云研究显示，中国家电市场正在从单一产品零售时代转向场景设计时代。同时，在众多家居空间中，2020年厨房场景容量已达2907亿元，位居第一。
海尔冰箱很早就开辟了“第二次增长曲线”。通过场景转换，打破硬件限制，变身三翼鸟全套厨房的智能中心。现在可以为用户提供涵盖“吃、买、储、煮、洗、换、母婴”的全场景解决方案。并可根据不同的用户需求进行差异化。例如针对不同用户群体推出了光年、万象、黑曜、星云、微博等新系列。
以光年系列为例，其便捷、智慧的饮食生活深受用户喜爱。在这个厨房里，食材上的NFC管夹可以被冰箱主动感应并匹配储存模式；烹饪时，电器可以根据用户的习惯生成烹饪曲线，实现智能烹饪；饭后，洗碗机清洗碗碟并对柜子进行消毒。消毒、扫地机清洁……用户全程都能得到主动服务。结果，618期间，48小时内售出264台，带动智能厨房总销量超过3030万台。
从苦练生鲜仓储基本功、持续扩大优质领先优势，到进入“场景”无人区、开辟新的增长空间，海尔冰箱的发展始终超出人们的想象。这进一步证明，可持续发展和高增长对于行业第一品牌来说并不矛盾，而是相辅相成的。