当一个品牌占据40%以上的市场份额时，它还有增长空间吗？在冰箱市场，行业TOP1用实际市场结果回答了这个问题：GfK中怡康数据显示，截至前37周，海尔冰箱市场份额达到45.4%，而TOP2-TOP7品牌合计份额为45.3%。在第一股的基础上，呈现出“一敌六”的新格局。
高份额、高增长，海尔冰箱持续成为用户首选，这与领先的创新成果密不可分。 2023年，屡创行业第一：海尔博观冰箱首创底置恒温磁控制冷技术；海尔全空间保鲜、巨能冷柜冰箱首创冷冻储藏6:4新模式；海尔全空间保鲜超薄零嵌入式冰箱基于首款零距离嵌入式冰箱实现超薄机身，每一次创新都彻底颠覆了用户的饮食生活。
一敌六：多数品牌下跌，但TOP1持续增长
随着消费市场回暖，冰箱市场也迎来回暖。 GfK数据显示，上半年冰箱市场规模达到1796万台和569亿元，同比分别增长3%和8%。但对于品牌来说，却是有人欢喜、有人忧伤的事情。
从份额来看，市场呈现“一敌六”的新格局。截至前37周，TOP7品牌占据90.7%的市场份额。其中，TOP1海尔冰箱份额达到45.4%，TOP2-TOP7品牌份额分别为11%、10.9%、8.5%、7.6%、4.2%、3.1%。也就是说，六家企业的总份额比TOP1品牌的份额低了0.1个百分点。与去年“一超五”的情况相比，海尔冰箱品牌优势进一步扩大。
在品牌成长方面，马太效应也越来越明显。截至前37周，TOP1海尔冰箱同比净增1.5个百分点，TOP2-TOP7品牌同比净增分别为-0.1、0.3、-0.6、-0.4、 -0.2，-0.1。六大品牌合计增幅为-1.1个百分点。其中，只有1家保持正增长。可见，品牌越领先，对用户的吸引力就越大。
竞争的本质在于创新：三大行业先行，以用户需求为核心
那么，海尔冰箱的魅力何在？从用户消费趋势来看，在于能够聚焦现实需求，不断创造颠覆性的新技术、新产品，满足人们的期待。
从行业分析来看，目前用户购买冰箱有几大特点。一是注重高端保鲜技术。报告显示，73%的用户会关注健康保鲜。截至前37周，39%的用户选择购买价值1万元以上的高端技术冰箱；二是注重大容量，特别是冷冻空间大，500L+冰箱市场占有率已达58.3%；第三，为了追求厨房与家居一体化的审美体验，今年上半年嵌入式冰箱的线下份额上升至28%。
海尔冰箱针对用户的诸多需求进行了颠覆性创新，带来了行业第一的领先成果。首先，针对高端保鲜需求，海尔冰箱升级了行业唯一荣获“中国专利金奖”的全空间保鲜技术。博冠全新推出的高端产品，搭载首创的底置式恒温保鲜技术和磁控冷保鲜技术，刷新了行业最高的健康新鲜水平。其次，对于想要大冷冻空间的用户来说，其全空间保鲜·聚能冷柜冰箱首创行业新款6:4新冷冻比，拥有325L超大冷冻空间，比同类型的120L小冷冻室多出约一个120L小冷冻室。冰箱容量，600可以保存一斤冻肉。
同时，针对用户日益增长的综合审美需求，海尔推出了海尔全空间保鲜超薄零嵌入式冰箱，在首款零距离嵌入式冰箱的基础上实现了超薄机身。基于底部前置散热技术、离心导轨铰链技术等颠覆性创新，彻底克服了行业嵌入式冰箱柜体间隙大、门无法自由开关等痛点，实现0cm无缝一体化，并通过改进的发泡技术将整个机身厚度压缩至594mm，真正实现无缝的美学体验。
高份额并不意味着有限的增长空间，而是意味着更多无限的可能性。海尔冰箱就是有力的证明。相信以用户为中心、以创新为核心，增长潜力将不断释放，行业将走向更广阔的空间。