春节将至，又到了盘点的时候了。 1月12日，卡萨帝召开2020高端智慧生态战略年度总结暨高端标准发布会，总结品牌全年业绩及新一年战略规划。多家知名研究机构的数据显示，国际高端家电品牌卡萨帝在多个细分市场的整体市场份额跃居第二位，甚至在部分区域市场攀升至第一名。
以冰箱品类为例，中怡康2021年第二周数据显示，卡萨帝1W+市场份额达到30.6%，位居高端市场第一；整体市场占有率达到14.8%，位居行业第二。
作为衡量品牌实力的重要标准之一，卡萨帝在市场份额上的领先地位不言而喻。但更难能可贵的是，卡萨帝的领先不仅仅体现在市场份额上！
卡萨帝从高端第一走向行业领导者
众所周知，诞生于2006年的卡萨帝一直是世界高端家电的代名词。与此同时，卡萨帝2017年至2020年连续四年增长，保持高端家电市场最高增速。
说到高端产品，卡萨帝是专业的。不过，近期一系列数据显示，卡萨帝不仅在高端市场份额不断突破，还在多个细分市场实现份额第一、第二，并与海尔联手上演“一争高下”。最佳”剧。
我们来看看卡萨帝根据益康数据在2020年第52周取得的“最好成绩之一”。
在1W+冰箱市场，卡萨帝的份额是第二名的2.5倍。可以说基本没有对手。更令业界惊讶的是，卡萨帝冰箱以13.76%的份额位居整个冰箱市场第二位，仅次于海尔的25.4%。
在高端用户聚集的上海市场，卡萨帝以17.1%的市场份额排名第一。
在1W+洗衣机市场，卡萨帝的份额是第二名的45倍，这种领先优势更加可怕。在整个洗衣机市场中，卡萨帝洗衣机的份额为16.8%，排名第二。
除冰箱、洗衣机市场外，卡萨帝在厨房电器、热水器、空调、冰吧、酒柜等市场也实现了高端绝对领先。例如，在15000元以上空调市场，卡萨帝的份额为37.77%，基本没有竞争对手。
从高端市场第一到行业最佳之一，卡萨帝取得了巨大的成功。客观来看，这些优异成绩得益于中国消费升级需求的爆发。这种现象在汽车市场上表现得尤为明显。 2020年，车市整体销量下滑25%，但高端汽车却逆势增长，这也让高端汽车品牌销量跻身前十。
领先背后：卡萨帝三大领先
任何品牌的成功都是外部因素和内部因素共同作用的结果。那么除了消费升级的外部因素之外，卡萨帝的成功还有哪些内部因素呢？笔者认为主要有三个内在因素：品牌领先、场景领先、生态领先。
卡萨帝诞生于2006年，自创立以来，卡萨帝就深耕高端领域，推出成套艺术用具，致力于为高净值人士带来高端生活体验。经过15年的精心打磨，卡萨帝已成为全球最知名的高端家电品牌之一，是高端家电的代名词，是艺术家、企业家、知识分子家庭的首选家电。甚至世界各地的皇家贵族。这也赋予了卡萨帝品牌强大的传播潜力。当中国的消费升级热潮到来时，这种品牌潜力必然会爆发出巨大的力量，自然而然地进入更多的家庭。
如果说品牌是一种符号，那么场景才是真正的用户价值。对于大多数高端用户来说，以往购买家电时，只购买单一产品；但现在购买家电，追求的是场景化的体验。以卡萨帝带来的智能厨房场景为例。冰箱、厨电、洗碗机等家电产品可以智能联动，提供从源头采购食材，到储存、烹饪、餐后消毒清洁的场景化体验。除了储存新鲜食材外，冰箱还可以为用户提供个性化饮食建议，“指挥”厨房电器，实现智能烹饪。
同样，卡萨帝智慧护理场景可以带来高端洗涤护理、智能洗烘干、智能穿衣等一站式衣物护理解决方案。舒适的居住场景可以带来生态软风和全屋水解决方案，娱乐互联场景可以提供智能娱乐和视听体验，正在改变高端家庭生活的方方面面。
在取得品牌和场景领先后，卡萨帝在没有对手的情况下率先布局生态系统，再次实现自我颠覆和创新。此次，卡萨帝开始向生态领域升级，依托衣联网、食联网、空网等生态系统不断完善和成长。比如，通过食联网，冰箱可以根据你的健康需求设计菜谱，然后只需一个语音指令，你就可以设计烤箱的程序，把食物放入烤箱，美味的食物就会出现。立即准备好。
又如，通过接入衣联网，卡萨帝整合了家电、科技、服装定制、洗染、服务等8大领域资源，连接服装、服装、服装等15个行业5300多家资源方。家纺、洗衣染整等，为用户提供服装定制、成衣选购、穿搭推荐、专业洗衣衣物护理等一站式管家服务。
总之，卡萨帝为消费者提供了全场景智能家居。这让卡萨帝不再仅仅销售单一的冰箱、洗衣机等家电产品，而是为消费者提供以场景为中心的整套智能家居。解决方案。这使得卡萨帝再次走在行业创新的前沿。
结论
海尔和卡萨帝占据家电市场前两名的位置，建立了较强的竞争壁垒。这也证明了杰克·韦尔奇的一二号策略的有效性。
笔者认为，随着中产阶级规模不断扩大，卡萨帝的领先优势也会扩大。这是因为卡萨帝在实现品牌领先、场景领先之后，又开辟了新赛道——生态领先。当同行刚刚进入高端品牌布局的初期时，卡萨帝已经领先了两个时代。