8月29日晚，海尔智家发布的2022年半年报显示，高端品牌卡萨帝上半年营收增长20.8%，1W+冰箱市场份额占比38.6%。不仅如此，从GfK中怡康数据可以看到，在高端冰箱第一的基础上，卡萨帝冰箱行业份额连续三年提升，不断破纪录，达到16.37%，稳居高端冰箱TOP2。行业。
不过，GfK中怡康数据显示，2022年上半年，冰箱市场整体零售量下降7%，零售额下降10%。卡萨帝冰箱是行业前五品牌中唯一实现零售额正增长的品牌。
在销量双双下滑的背景下，卡萨帝冰箱为何能屡次突破份额记录，在高端冰箱第一的基础上保持稳定增长？分析相关数据不难发现，持续增长离不开卡萨帝冰箱在创新零嵌入新品类、拓宽渠道布局、升级场景体验三个层面的不断努力。
创新零嵌入式冰箱新品类，开辟增长新空间
对于冰箱行业来说，差异化产品无疑是核心竞争力。卡萨帝冰箱能够保持增长，离不开其创新品类的驱动力。今年上半年，零距离嵌入式冰箱继续成为市场焦点。 “零闪缝”体验得到越来越多用户的认可，为卡萨帝冰箱创造了新的增长空间。
据GfK中怡康26周数据显示，零嵌入式冰箱占卡萨帝冰箱整体销量的比例高达40%。区域市场中，北京、上海、广州等一线城市零嵌入品类份额分别达到72%、41%、63%。
与此同时，在华东、华南市场，卡萨帝冰箱的市场份额也进一步提升。 GfK中怡康1-6月累计数据显示，在华东市场，卡萨帝整体份额达到19.2%，跃居TOP1，成为用户首选品牌。在华南市场，卡萨帝市场份额升至TOP2，达到16.6%，同比提升4.6个百分点。
拓展渠道布局，打通线上线下所有接触点
产品从推广到落地，都离不开人脉的支持。对此，卡萨帝布局线上线下渠道，进一步拓展电商平台、自营店和前端渠道。
线上，卡萨帝冰箱深度布局京东、天猫等主流电商渠道。通过直播、在线互动等方式，可以为无法到店的用户远程演示控氧、保鲜、智能烹饪等高端体验，为用户传递健康。饮食概念。数据显示，上半年卡萨帝在电商平台累计零售额增长44%，占比2.7%。其中，京东、天猫平台全年累计零售额增速分别为40%、51%，份额提升。
线下，卡萨帝冰箱率先进入前端家装阶段。依托全国各地的建材卖场，在装修期间提前介入业主的需求，为用户提供冰箱选购、款式搭配等问题的一站式解决方案，持续带动冰箱的普及。线下销售。统计显示，卡萨帝上半年新增建材门店739家，带动卡萨帝冰箱零售额增长89%，占比48%。卡萨帝还在全国建立了1万家线下自营店，数量增长30%。真正将新一代厨房场景带到了用户家门口，方便世界各地的用户体验店。
升级场景体验，高端厨房也可以“高端”
依托日趋完善的线下触点布局，卡萨帝冰箱率先建立行业首个高端定制平台——卡萨帝高端定制，带动高端家庭“1.0时代”先订装修后买家电，或先从家电、橱柜订购的“2.0时代”直接升级到高端定制、开放场景的“3.0时代”。
3.0时代，用户得到的不再只是一个新鲜的存储硬件，而是一整套的智能厨房场景。通过提前介入需求，卡萨帝联合Laminam等家装生态资源，可以为用户一站式解决冰箱及配套橱柜的选购和搭配问题。对于已经安装橱柜不再需要装修的家庭，还可以提供场景化解决方案，局改服务甚至可以直接定制冰箱的外观和设计风格，解决冰箱与冰箱尺寸、款式不匹配等问题。橱柜。
在新一代厨房场景中，冰箱升级为核心网络设备，可以管理食材、获取健康菜谱、联动智能厨电。用户可以一键订购想吃的海外生鲜，并使用智能管夹。您可以主动识别并输入成分。如果你不经常做饭，或者遇到不熟悉的食材，不妨点击冰箱推送的营养菜谱，联动厨房电器，开始智能烹饪。
下半年的市场竞争已经开始。据介绍，卡萨帝冰箱将进一步拓展高端市场，带来全新平板冰箱品类，颠覆传统嵌入式冰箱格局，持续提升用户的场景体验。可以预见，通过品类、渠道、场景的不断创新升级，卡萨帝冰箱的增长空间将进一步拓展，增长动力将持续。这样的创新路径也值得业界思考和借鉴。