改革开放打开贸易大门后，中国企业开始把目光投向海外，力争在更大的舞台上让世界听到中国品牌的声音。截至2022年5月10日，“中国品牌日”已走过第六个年头。中国品牌全面腾飞，如华为、大疆、海尔智能家居等，已享誉全球。
谁能想到，这个曾经被视为世界“血汗工厂”的企业，在短短十几年的时间里，就走上了创建自己品牌的正轨。如今，越来越多的中国企业认识到，靠规模和体量支撑的“成功”不会长久，做强品牌才是发展之本。
面对新时代新格局，中国品牌未来如何走得更远？如何才能跟上时代甚至超越时代？中国品牌日当天，海尔智家举办以“重塑·引领”为主题的2022年三翼鸟全屋智慧全场景发布会，发布最新全场景解决方案，并用行动诠释：没有成功的品牌，只有时代。的品牌。
品牌建设必然需要较长的时间，但作为引领一代中国品牌发展的标志性企业，海尔智家通过海外品牌打造和三级品牌战略布局，为品牌时代奠定了基础。几十年来“高端、场景、生态加速转型”。领先奠定基础。
高端布局开启增长之路
以今天的眼光看过去，中国家电40年的发展经历了从无到有、短缺到普及。 20世纪80年代，随着冰箱逐渐走进千家万户，出现了冰箱“四大家族”，即海尔、容声、新飞、美菱。
但市场开放后，家电企业开始分化，一些红遍大江南北的老品牌消失了，比如牡丹、金星、雪花、春兰等品牌。风雨过后，能留下来的企业屈指可数，海尔智家就是其中之一。
当行业价格战愈演愈烈、天花板迅速逼近时，海尔智家捕捉到了消费者品质和品牌意识萌芽的信号，做出了有别于行业的战略决策：率先推出高端智能家居。卡萨帝品牌。
通过持续的研发投入，卡萨帝不仅打造出高品质、高颜值的产品，还在营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等方面投入巨资，最终打破了国外品牌在市场的垄断。高端市场并超越中国。市场上的外资品牌全部成为国际高端家电第一品牌。
当很多企业还在靠价格抢占市场时，卡萨帝已经为海尔智家开辟了新的增长曲线。正是得益于高端业务的超前布局和不懈投入，海尔智家才能轻松抓住消费结构升级的重大机遇。
2022年一季报显示，卡萨帝继续保持高增长态势，销售收入同比增长32.3%。如今卡萨帝已成为中国唯一的高端品牌。打造了高品质、高价值、高份额的全新高端品牌体系，持续放大用户体验和用户价值。
走出去创品牌开辟发展之路
敢于未来投资、直面迷茫的品牌信念不仅体现在高端品牌的决策中，也体现在海尔智家走向全球的过程中。
20世纪90年代，中国开始建立社会主义市场经济体制，大多数本土企业才刚刚起步。与此同时，海外知名家电企业纷纷将生产转移到中国，OEM成为中国企业快速扩大规模、获取利润的首选。
但当时的海尔智家意识到，中国家电企业必须走出去才能真正建立全球竞争力，因此率先在海外创建了品牌。当时，海尔智家的选择让市场感到困惑。但随着时间的推移，当国内人口红利达到顶峰，本土市场趋于饱和，各行各业纷纷走向海外进一步开拓增量市场时，先行一步的海尔智家已经成为一家真正的全球化企业。
当大多数企业还被动地通过代工方式“出海”时，海尔智家制定了创建自有品牌的国际化战略，并坚持至今，先后整合了AQUA、GE Appliances、FisherPaykel等多个海外高端家电品牌，糖果等都被纳入旗下。他放弃了稳定的代工利润，从品牌、工厂、营销、研发等方面实施了研发、制造、营销的本土化布局。
在全球品牌业务的培育期，海尔智家虽然没有受到青睐，但事实证明，他坚持出海打造品牌的道路是正确的。
如今，通过全球自主品牌打造，海尔智家的海外征程已进入收获期。截至目前，海尔已连续13年稳居全球大型家电品牌销量第一。在品牌方面，海尔智家已形成涵盖海尔、卡萨帝、通帅、FisherPaykel、GE Appliances、AQUA、Candy等全球高端品牌体系；在科技方面，是唯一覆盖全球高端品牌的企业。五个主要国际标准组织。荣获中国专利金奖10项，主导和参与行业最高数量的82项国际标准。凭借世界领先的科技实力，始终走在科技前沿。
改变车道、升级并规划前方道路
如果自主品牌战略帮助海尔智家成功出海并获得稳健的增长动力；高端品牌战略让海尔智家抢先占领高端市场，精准抓住新消费机会；那么场景生态的品牌战略转型是海尔智家开启的一条新赛道。
进入物联网时代，智能设备、智能家居将人类生活碎片化，进而激发更加完整、高品质、便捷的生活和消费需求。单品销量逐渐下滑，但智能家居场景已成为必然趋势。
随着集团进入生态品牌战略阶段，海尔智家也基于产品创新进行了深入探索，并于2020年9月推出了全球首个场景品牌三翼鸟。与产品品牌不同，三鸟鸟提供个性化的全方位服务。根据用户的实际痛点和需求，为每个家庭场景定制解决方案。服务涵盖家装、家居、家电、家居生活所需的一切。即使是衣食住行、柴米油盐等生活必需品，三鸟鸟也能持续为用户服务。比如，洗衣粉不够了，洗衣机会自动下单，想吃北京烤鸭，可以买来放在冰箱里煮等等。
目前，三鸟鸟已拓展300多个场景解决方案，带动30多个行业消费，实现跨行业、跨行业融合创新，构建新生态。近期，三鸟鸟还发布了“1+3+5+N”全屋智能全场景解决方案，为用户提供一站式全场景智能家居定制服务。
同时，海尔智家开放生态不断拓展行业边界，整合各行业资源共同服务用户，构建包括衣联网、食联网、水联网在内的庞大生态系统，覆盖用户衣食住行，覆盖近万用户。主页资源端。这些都是海尔智家发展的证明，也是品牌崛起的缩影。
从打造海外品牌、打造高端品牌，到变场景生态品牌，海尔智家每一次谋划，都选择艰难的道路，保持战略定力。也正是因为如此，海尔智家迎来了业绩的收获期，率先打造品牌，引领中国企业、中国品牌走入长远发展道路。