在实现洗衣机全球十二连胜后，“行业老大”海尔再次开创了生态品牌的领导地位。
近日，海尔衣联网推出了以“好运从衣服开始”为主题的元旦活动，通过定制“拜年服”、“秀全家福”等方式展现新年仪式感。除了定制服装，海尔衣联网将服务进一步延伸至衣物洗涤、护理、存储、购买等领域，为用户打造全流程场景解决方案。
如果说海尔洗衣机全球十二连胜最明显的业绩成果是围绕衣物全生命周期呵护构建的衣联网生态品牌领导力，是海尔满足用户需求的最新衣联网解决方案在物联网时代。
一套“拜年装”彰显生态品牌引领力
如果不出意外的话，牛年春节期间，会有很多家庭穿着海尔物联网定制的“全家福拜年服”送去牛年的祝福。一套喜庆的“贺年服”彰显了海尔打造衣联网生态品牌的领先地位。
这种需求来自于过年穿新衣、现场过年、云端拜年的号召。通过“贺年装”在线服装数字化定制新模式，用户不再需要出门购物。他们可以在线试穿和定制从运动衫到西装的服装，一键购买，然后送货上门。基于对用户需求的持续洞察，海尔衣联网为用户提供全生命周期的洗衣及护理解决方案。
除了“无界生态”带来的定制化购物，海尔衣联网还打造了“无缝体验”的智能洗护场景。在健身阳台场景中，用户可以将运动后浸湿的衣服放入洗衣烘干套件中，轻松洗涤和烘干。洗衣液不够也没关系。海尔BlingBling将主动购买衣服，实现“无接触支付”。它还可以智能监测洗衣过程中的衣物数量、面料、水温、水质等，精准投放洗涤剂。
从卖产品到卖场景，海尔全球衣联网布局进入收获期
引领生态布局离不开产品硬件和品牌优势的支撑。无论在国内还是国外，海尔衣联网洗衣机都走在行业前列。
当国产家电开始出海时，大多数品牌的思维都是通过“低价大批量”和“贴牌生产”的方式，在短期内快速抢占全球市场。而海尔洗衣机却坚持创建自主品牌的战略，逆势成功突围。他们不仅在当地市场赢得了广泛用户的青睐，也最终以自主品牌在全球市场领跑。
国内市场方面，根据中怡康最新数据显示，在洗衣机行业，2021年前三周，海尔洗衣机市场份额达到43.4%。
全球市场方面，1月11日，欧睿国际发布了全球洗衣机市场品牌零售额份额数据。 2009年至2020年，海尔洗衣机连续12年保持全球洗衣机销量第一的称号。 2020年，海尔洗衣机整体海外收入同比增长20%，利润增长72%。其中，澳大利亚、巴基斯坦市场占有率排名第一；在英国、意大利、美国等国家位居前两名；跻身俄罗斯、法国、越南、泰国等本土品牌前三名。
12年的“破圈”征程，不仅印证了海尔洗衣机的全球实力，也体现了海尔衣联网生态品牌的领先地位。 12连冠只是一个起点。未来，海尔衣联网将继续聚焦用户需求，为全球用户带来更多智能洗护体验和享受。