今年以来，不少出海的中国企业面临着原材料、运输价格上涨等多重压力。 “双循环”新发展格局下，企业该如何在全球市场谋求自身发展？
10月15日，第130届中国进出口商品交易会（以下简称“广交会”）上，海尔智家给出的答案是从出口品牌到出口场景的全球转型。通过展示高端品牌和场景品牌以及生态品牌三级品牌升级战略的最新成果，为中国企业乃至全球企业应对大环境的变化提供参考。
出口创牌坚持本土化经营，海尔智家海外业务持续增长创收
“本地用户想要什么，我们就定制什么。”一位海尔智家工作人员在广交会上表示。正如他所说，在近500平米的展示面积中，海尔智家展示了基于全球用户差异化需求的本土化自主品牌打造成果，没有单一的代工产品。
例如，展出的两台海尔俄罗斯冰箱就是当地生产的全新产品。根据当地用户需求，增加折叠式搁板，方便用户存放大汤锅；海尔洗衣机I-PRO系列配备了525毫米的内筒直径，更大的洗涤容量可以满足东南亚用户使用洗衣机洗涤夏季被子的习惯；今年6月在国内首次推出的中子、美洗烘护理一体机也亮相本届广交会，首款洗衣机、烘干机、护理机三合一。预计明年在欧洲推出。
世界各地用户的习惯差异很大。海尔智家之所以能够持续与用户互动，为用户量身定制产品，依赖于其一贯的研发、制造、营销本土化策略，准确把握用户需求。我们真正把美国、俄罗斯制造的海尔产品卖给了当地老百姓。
正是基于此，海尔智家才能更容易获得当地市场的认可，并在海外持续增长和创收。在俄罗斯，海尔冰箱5年实现10倍增长，成为市场增长最快的品牌，高端份额超过50%，均价是市场价格的1.6倍；在欧洲，多门大型冰箱份额排名第一，主要国家份额均超过40%，价格指数为143。海尔洗衣机整体份额位居前2，价格指数为120+ ，规模和利润双双增长。
不仅输出品牌，还输出场景，海尔智家全球化加速转型
参观整个海尔智能家居展区后，你会发现上述全球自主品牌成果并不是在单一产品中呈现，而是在智能客厅、智能卧室、智能衣帽间等多个智能场景中呈现。站立式的现场体验让在场的商家和嘉宾惊叹不已。
“它可以根据我的个人需求提供收纳、分区清洁、塑形护理、美容保养等体验。”一位客户在体验智能衣帽间后表示，“现在用户关注的不再是一个产品，而是一种新的生活方式、生活理念。这样的智能场景不仅能为用户带来一系列的增值体验，为我们带来更多溢价空间。”
类似的全套场景化解决方案也被应用于海尔智家旗下的其他全球品牌。例如，GE Appliances在北美的未来厨房、斐雪派克的社交厨房、AQUA“社区洗”以及Candy的联网家电持续引领着全球用户生活方式的改变。
其中，AQUA“社区洗涤”亮相本届广交会，吸引了众多客商和媒体的关注和体验。作为海尔智家生态品牌全球首发的一部分，AQUA“社区洗衣”不同于传统洗衣。与便利店、加油站、药妆店等实现跨行业联盟，让您边吃边买，享受购物乐趣。智能自助洗衣服务。
“双循环”新发展格局下，海尔智家作为海外自主品牌创建先行者，积极探索国内外发展新模式、新路径，从高端品牌全球领先到全球加速落地场景品牌、生态品牌，走出了一条从“品牌海外”到“场景海外”的高质量发展之路。