在市场下滑的背景下，大多数企业都在思考如何稳定自己的份额，减少不利影响。与此同时，一些企业会选择“逆风而行”，品牌占有率不降反升。卡萨帝洗衣机就出现过这种情况。 GfK中怡康数据显示，2022年1月至7月，洗衣机市场零售量和零售额分别下降24.4%和16.1%。卡萨帝洗衣机以75.5%的份额位居高端市场第一。同时，其份额由去年的14.3%提升至17.8%，升至行业第二位。
为什么卡萨帝在市场下行的情况下还能增长？通过观察我们可以发现，在这一系列增长数字的背后，卡萨帝独创的“护理空气洗”等洗涤护理技术，以及变道后的一系列高端护理体验，成为其持续增长的重要因素。原因。这种体验不仅解决了用户的痛点，也让消费者享受精致生活，让卡萨帝洗衣机的价值在“用户故事”中得以彰显。
随着市场下滑和需求上升，企业在增加份额方面面临两大挑战。
对于企业来说，增加市场份额是重要的经营目标。但在当今环境下，为了实现这一目标，企业需要面对市场低迷和用户需求升级两大挑战。
市场大幅下跌。 2022年至今，洗衣机市场下滑已成事实。对于这一趋势，奥维云网表示，由于上半年多个城市出现局部疫情，防疫措施收紧，使得部分消费者将预算优先用于购买冰箱备货，从而减少了洗衣机的消耗。优先事项。这样的市场无疑会给洗衣机品牌增加压力。
需求迭代升级。除了市场因素外，用户的洗护需求也在不断升级。其中，高档服装的清洁护理需求尤为明显。数据显示，83%的高端用户在保养时只将羊绒、风衣自然悬挂，76%的人每季度将15件以上的高端服装送到干洗店。可见，大多数人还是缺乏在家保养高档衣服的方法。为了满足这一需求，洗衣机的洗涤技术和体验也需要迭代升级。
满足用户、跑赢市场，卡萨帝通过场景拓展增长优势
面对这些挑战，如何凭借自身优势应对，是决定企业能否逆势增长的重要因素之一。卡萨帝洗衣机对用户需求的洞察和场景体验的拓展为其市场增长提供了助力。
为了跑赢市场，您必须预测用户需求。对此，卡萨帝通过改造场景，满足了用户的洗涤和护理需求。一起洗衣服时，我担心染色和交叉感染。在洗涤护理场景中，卡萨帝首创“分区洗涤”技术，通过上下双筒独立运行，解决衣物单独洗涤的问题，引领行业进入多筒洗涤护理时代。夏天，衣服由于频繁洗涤和护理，很容易褪色。卡萨帝继首创“空气洗”之后，又迭代了“养护空气洗”，让衣物护理像“敷面膜”一样，让衣服的色泽和柔软度恢复到弹性状态。
不仅如此，通过将洗衣机变成网络家电，卡萨帝可以利用丰富的智能场景，为用户定制洗涤、护理、收纳、设置、购买等一站式场景体验，进一步拉大行业差距。如果你不知道如何搭配衣服，在智能衣帽间，智能云镜可以根据天气推荐服装；暂时外出时，将大衣放入卡萨帝洗衣机，十分钟即可轻松保养，保持衣物清新顺滑。在位于各大城市的SHOPPINGMALL和卡萨帝优雅生活中心，用户可以亲身体验集衣物洗涤护理、皮具护理、日常护理、智能穿衣指导于一体的全方位衣物护理体验。引领了“购物的同时存衣”的新生活方式。
值得注意的是，卡萨帝的业绩不仅巩固了市场份额，还打破了畅销洗衣机的价格体系。在GfK年度洗衣机畅销榜中，均价3万元以上的卡萨帝中子和美洗烘护理一体机以12.8%的市场份额排名第一。这说明在高端洗衣机市场，真正具有技术和体验优势的产品正在成为用户追求的目标。未来，卡萨帝洗衣机将持续提升场景体验，满足用户需求，将高端洗衣机推向行业前列。