2020年第52周，海尔冰箱以累计年度份额39.3%交出了行业领头羊的市场答卷。快进到2021年第一周，海尔冰箱以41.9%的份额再次排名第一。
新年首周，在元旦市场带动下，冰箱市场零售额环比增长114.7%。此外，从2020年第四季度到2021年第一周，冰箱均价整体呈现上涨趋势，本周已突破5000元。业内人士分析，冰箱均价持续上涨，反映出用户对健康冰箱的需求进一步释放。
冰箱均价上涨： 健康需求推动产品升级
此前，奥维云网发布的《2021年中国冰箱市场预测报告》显示，在健康需求的拉动下，2021年冰箱市场预计将实现全渠道均价上涨，本周的数据印证了这一预测。冰箱均价已连续三周上涨，本周均价已达5252元。
冰箱均价上涨的背后是健康需求驱动的产品升级。后疫情时代，用户对冰箱提出了新的要求，健康、高端保鲜冰箱已成大势所趋。对于行业来说，冰箱均价的上涨也在一定程度上体现了“以质换量”的产业升级。
从数据看，高端冰箱持续走俏，1W+价位段冰箱占比达30.2%，拉动均价上涨。其中，海尔冰箱占比48.0%，容声占比6.3%，美的占比5.6%。从容积来看，500L以上大容量冰箱呈现增长趋势。其中，海尔冰箱在551L-600L冰箱市场占据73.9%的份额，环比增速达146.8%。
健康与场景双向发力，海尔冰箱满足用户最本质需求
市场数据反映了用户对健康、智能冰箱的需求。作为行业领先品牌，海尔冰箱将健康保鲜与智慧饮食场景相结合，不断满足并超越用户期望。
作为冰箱，最关心的就是健康和保鲜效果。海尔在市场上推出了喜宴、智宴、华宴等全空间保鲜冰箱系列。它不仅利用冷冻智能恒温技术改变“冻肉解冻后出血、营养流失”等问题，还为用户提供食品配料的语音管理。0cm嵌入厨房等智能便捷的保鲜收纳和厨房体验。
在场景和生态品牌全面变革之际，海尔冰箱代表的不再是生鲜存储硬件，而是基于其的一整套场景体验。以2020年12月开业的三翼鸟海尔智家青岛体验中心001为例。在现场三翼鸟厨房场景，用户可以体验全流程餐饮服务：当剩余食材不足时，冰箱自动下单购买；担心吃什么，食谱根据用户体质“量身定做”；当你不会做饭时，可以联动厨房电器一键做饭……
可以说，大部分饮食相关问题都可以通过“吃、买、存、洗、母婴”七大饮食场景来解决。
“用户需求就是市场风向标。”连续13年夺得世界冠军的海尔冰箱，依然践行着这样的认识。从保鲜技术到厨房场景，以用户需求为导向的创新驱动，海尔冰箱将引领厨房生活新升级。