近年来，民族时尚概念兴起，不少传统品牌也从老字号走向“民族时尚”品牌。随着用户年轻化成为不可逆转的趋势，品牌年轻化也正在成为一些企业的发展战略。
5月10日，根据百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年的关注度增长了528%，如今的国潮已进入3.0时代。
在这样的大趋势下，民族时尚品牌的成功案例也屡见不鲜。
例如，62年的太妃大白兔凭借其开箱即用的香水、沐浴露、口红等衍生品，正成为传统品牌向民族时尚品牌延伸的典型例子。李宁因搭上了“国潮”快车，成功从国货老品牌转型为新宠；而茶颜悦色等新品牌的走红，也正在证明国产时尚品牌的爆发力。
近日，海尔智家联合哔哩哔哩推出“618健康空调焕新节”，向年轻网民展示海尔智家独特的品牌和国潮特色。比如，展会设置了新、潮、灵、趣四个展区。 COS控风少年表演水、火、电呼吸舞，UP主持人爆笑解读消毒技术，生动地展示了新技术，让已经成为时代主流的Z消费者深刻感受到了科技带来的新变化。变得栩栩如生。
据了解，海尔智家的潮流品牌特点是紧跟时代大势，通过99.9%除菌、空气净化、恒温新风等，满足年轻用户升级换代、追求健康的多元化需求。等潮流科技，为年轻人带来健康、轻松的消费体验。在本次“618健康空调更新节”上，雷神二代新风空调采用双动力恒温净化新风打造的健康新空气场景。即使一整天开着空调，室内空气依然清新纯净，并不闷热。干爽，一年四季都能自由呼吸。在新需求的刺激下，这些创新产品也正在成为新的国潮。
可见，国潮不区分行业，更不区分品牌。一个成功的国潮品牌可以是民族老牌，也可以是行业新贵。然而，除了这些国潮的成功案例外，这个行业还存在鱼龙混杂的乱象。
“国潮”乱象丛生，谁才是真正的潮流品牌？
《御剑专栏》注意到，近三年国潮概念兴起后，也出现过乱象。其缺点是炒作现象严重，抄袭已成习惯，无限的消费情绪也成为这类概念品牌的硬伤。
其实，这也与一些品牌商家的过度营销和消费者的从众热情密切相关。比如，洋品牌纷纷下台后，H&M事件加剧了Z世代的民族对抗情绪，一些企业也趁势呼吁有文化自信和民族认同感的消费者扎堆，打着“Z世代”的旗号购买。爱国主义。买下来，开始新一轮的收割。
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》数据显示，国潮正在快速增长，中国本土品牌线上市场份额已达72%。前段时间，网上爆出某鞋天价，某奶茶店在深圳开业，接牛排排队费高达500元，就是这种现象的极端体现时代。
然而，很多品牌对国潮的理解仍然局限于龙凤、图腾、繁体字。他们甚至从中国五千年的历史中随机选取一段文字，将其变成特定的“符号”印在服装上，然后与年画风格相搭配。配色给你一种民族时尚的噱头。
而这些产品或许根本算不上真正意义上的国潮产品，更多的是简单复制文化的“伪国风”。缺乏品牌原创性是这些所谓民族时尚品牌的硬伤。短期炒作有很多，但可能只是昙花一现。
通过上面列出的一些真正成功的民族时尚品牌不难看出，真正的民族时尚必须同时具备一定的技术实力、产品实力和文化底蕴。比如，海尔智家在“618健康空调焕新节”上所展示的国潮特征，与这些只是概念、符号、标签的国潮有着本质的区别。
因此，潮流品牌之间的竞争，不在于谁最有名，谁最受年轻人欢迎，而在于是否具备原创、潮流、文化底蕴深厚的多重特征。这样，民族时尚品牌就具有持久的品牌影响力和强大的生命力。
结论
当国潮成为趋势的时候，有两类国产品牌正在以不同的方式向国潮靠拢。
一是追随者，盲目堆砌国潮元素，缺乏原创产品，缺乏支撑原创产品的技术和设计理念。另一类是引领者，专注原创产品，不断培育品牌年轻化，适应年轻用户需求变化，顺势创造潮流。
以海尔智家、大白兔、李宁为代表的国潮品牌，通过对产品和品质的追求，为行业的向上发展做出了贡献，也是行业所追随的真正的国潮。
或许，在民族时尚横行的时代，人们更需要的就是这种兼具民族特色和年轻特色的民族时尚品牌。