一般来说，企业成为某个领域的领先者后，往往会选择继续保持和稳定自己的地位，这意味着企业已经进入“守业”阶段。业内普遍认为，这是企业“自强不息”的理想时机。然而，有一个品牌却选择了第二次“创业”，它不仅在高端市场取得了地位，高端领域，不断强化自己在高端的第一优势，也一改场景，抢占行业前二，这个品牌就是卡萨帝。
在3月23日开幕的2021中国家电及消费电子博览会（AWE）上，卡萨帝发布了Galaxy、Designer、Conductor三大系列，满足高端人群的差异化需求。同时，针对资本市场关于“卡萨帝高端一号产品增长空间在哪里？”的担忧，——高端一号产品做出了回应。卡萨帝凭借场景生态取得行业领先。
提前15年布局，从高端领先到行业领先
其实，无论你身处哪个行业，只有敢于打破现行规则，才有机会把自己的品牌做强做大。就像家电行业一样，卡萨帝仅用了15年时间就完成了从0到1再到2的升级。
我们先来看行业。 2006年，家电市场仍处于快速普及期。在产品方面，家电厂商依然注重硬件技术。冰箱市场上，节能保鲜冰箱均畅销，双门、对开门冰箱开始涌现。在洗衣机市场，波轮洗衣机是主要品类，滚筒洗衣机也开始受到关注。在空调市场上，节能空调占销量的40%以上，节能环保成为这段时间的主要宣传点。
此时，刚刚成立的卡萨帝选择了走高端。从设计、技术到体验，每一款产品都为用户创造生活：如2007年推出的法式对开门冰箱、2008年推出的意式抽屉冰箱、第一台双桶双桶洗衣机。首台“唤醒衣物”的“空气洗”洗衣机以及配备生态柔风的双塔空调等，可以说，高差异化造就了高端的卡萨帝品牌。
短短10年，卡萨帝从0到1，牢牢确立高端第一品牌的地位，并连续五年实现高增长。如今，卡萨帝开始了“从1到2”的升级，即从高端第一到行业第二。根据CMM数据，截至第10周，卡萨帝冰箱占比12.7%，排名行业第二，洗衣机占比13.3%，排名第三，冰吧和酒柜占比64.5%和90.8%，均排名第一。热水器排名第三。
卡萨帝为何能从高端第一走向行业领先？这背后的原因可以用卡萨帝中国区总经理宋兆伟的话来概括：“用户对家电的选择越来越基于兴趣、品质消费和全屋智能场景管理。”
3大系列发布，从产品引领到生活方式引领
在高端产品和原创技术取得领先地位后，卡萨帝转变场景，进一步取得领先地位。
当市场进入升级期时，家电厂商普遍意识到高端市场的盈利能力。越来越多的家电品牌开始向高端产品转型，大量高端家电产品和技术进入市场。冰箱市场，对开门、多门冰箱等高端品类不断增多，保鲜也从温控迭代到0度保鲜、Vita Freshness Pro等新技术。洗衣机在清洁的基础上增加了护理、杀菌、消毒等新的解决方案。空调开始关注空气净化、干湿度调节等新需求。具备温控、加湿、净化等功能的空调成为行业的中流砥柱。
此时，卡萨帝已进入智能场景赛道，开启全面布局高端智能家居场景之路。在AWE现场，卡萨帝用450平米的展区展示了高端智慧生活场景。从上海虹桥国家会展中心2.2号馆进入卡萨帝展区，首先映入眼帘的是高端餐饮场景。世界顶级钢琴大师李云迪也被吸引驻足。在现场，他亲身体验了卡萨帝的全方位。工艺高端美食体验。
帮助面包师向烤箱发出“预热”指令的正是卡萨帝冰箱。其配备的厨电互联功能可以指挥厨房电器，“智能管夹”可以识别牛羊肉等8大类食材，帮助用户自动将食材种类、保存日期等输入到厨房中。冰箱智能系统和手机。当不足时，主动提醒用户并询问用户是否在线补货。同时，冰箱还会结合联动体脂秤共享的用户身体数据，主动匹配健康菜谱。
走出餐饮场景，就进入了高端衣物护理场景。著名时装设计师郭培打造的百万明星婚纱、李思思春季晚礼服，都是网友争相拍照打卡的“网红地”，如果你此时在AWE，一定不能错过这里场景。看完华丽的婚纱后，您还可以体验卡萨帝提供的智能穿衣、配饰清洗和高端护理服务。
继续向左走，高档住宅场景就出现在眼前。其中热水器满足全屋用水场景下的沐浴、采暖、净水、软水等需求。卡萨帝空调带来智能AI语音空气管家和芳香艺术体验两大场景。它不仅可以智能调节室内空气状况，还可以在“气味”方面为用户提供愉悦的呼吸体验。
纵观家电行业，卡萨帝改变的不仅仅是产品和技术，更是用户生活和行业发展方向。长期以来，家电产品千篇一律，用户可以选择的只是外观或设计。而卡萨帝打造高端智慧生活场景，为用户提供选择高端生活方式的机会。同时，卡萨帝从高端家电向高端生活场景的升级也为行业指明了发展方向。