3月30日晚，海尔智家发布2022年财报。财报显示，海尔智家2022年实现营收2435.14亿元，同比增长7.2%，营收增速逆势跑赢行业。其中，海尔洗衣机份额持续提升至46%，排名第一；海尔干衣机收入增长超过80%，在排名第一的基础上实现高两位数增长。
海尔洗衣机的高占有率和增长体现了其以原创技术和场景创新满足用户需求的品牌发展战略。依托“精华洗”、双机热泵等原创技术的领先，不仅满足了用户的需求，还进一步拓宽了市场增长空间。
原创技术引领潮流，推动市场增长
根据Gfk中怡康数据，海尔洗衣机2022年将占据累计份额46%，是第二名的三倍。财报数据显示，海尔中高端洗衣机不断突破，8K+价位段份额提升至69.4%，业绩增长明显。这些数据背后，海尔洗衣机通过“精华洗”、“双引擎热泵”等原创技术解决用户的洗涤和护理需求，驱动业绩高速增长。
以“精华洗”洗衣机为例。该产品以其快速洗涤、洁净洗涤等差异化优势引领行业潮流，带动市场增长。针对传统滚筒洗衣机洗涤时间较长的问题，海尔“精华洗”洗衣机采用“即时预混、高压直喷”等创新技术，有效激活洗衣液活性成分，至少节省20分钟一洗即可。海尔洗衣机也随着“精华洗”市场销量的不断提升，创造了新的增长空间。
海尔干衣机以新品类带动品牌业绩增长，以39.3%的份额位居行业第一。为了解决传统干衣机衣物缠绕、无法烘干等问题，海尔发明了双引擎热泵干衣机，采用独立电机控制内筒实现全时1:1正反转，均匀抖落衣服并晾干。彻底烘烤。它还拥有空气净化器过滤系统，彻底过滤掉皮屑、尘螨、灰尘等颗粒污染物，打造“居家软清洁”。这些原创技术也带动海尔干衣机收入实现两位数增长。
面对用户家庭清洁护理的新需求，海尔洗衣机以原创技术提供解决方案，始终引领行业潮流。在成为用户首选和认可的同时，也实现了自身的高增长。
深耕场景拓展生态，开辟新的增长空间
除了以原创技术升级洗护产品体验外，海尔洗衣机还为用户提供基于洗护场景的整套解决方案，并持续践行衣联网生态，打造全周期、全流程的洗护产品。衣服的“洗、护、存、穿、购”场景服务。实现衣物洗涤护理从单一产品到成套解决方案再到全流程服务的迭代升级。在深耕场景创新、拓展生态触点的同时，我们将不断探索新的增长空间。
成套洗护解决方案的不断迭代，让海尔洗衣机具备了差异化的竞争优势。如果用户想在阳台上锻炼、娱乐，可以选择配备海尔洗烘一体机的阳台洗衣房。衣服洗完后可以直接晾干，告别传统晾晒方式，留出更多的活动空间。对于有宝宝的家庭来说，可以搭配洗衣机和壁挂式洗衣机一起使用完整的解决方案，这样大人和小孩的衣服就可以分开洗涤。对于喜欢运动的用户，海尔可以定制全套洗衣机、洗鞋机。运动服装可以一键清洗和护理，运动鞋可以用洗鞋机轻松清洗，还可以除菌、除异味。
此外，海尔洗衣机还通过衣联网转型布局洗护生态，为用户带来生态服务体验升级。海尔衣联网旗下的“洗衣老师”将场景从家庭洗衣拓展到社区洗衣，进一步带动海尔洗衣机高质量增长。
从原创技术，到场景技术，再到生态共创探索，海尔洗衣机基于“以用户需求为中心”的思维，不断开发洗护场景和成套解决方案。随着场景生态的不断落地，海尔洗衣机的优势将进一步显现，增长空间值得期待。