2022年刚刚过去的一年，经历了“过山车”发展的小家电行业逐渐回归正常增长模式。一个显着的变化是，高品质、多功能属性、细分场景的小家电更受市场青睐，更受年轻人喜爱。作为创意小家电的鼻祖，小熊电器准确地捕捉到了这一趋势。
今年，16岁的小熊推出了新的品牌定位，做“年轻人喜欢的小家电”。这是小熊商业模式的新起点和重大变革。
熊520发布会。
从门店规模到高质量发展，从抢风头到抢场面，用创意抓住年轻人，小熊凭借“高品质”战略实现了逆势增长。
数据就是最好的证据。在市场下滑的情况下，小熊电器2022年上半年实现营收和利润双增长，第三季度单季度净利润较去年同期增长84.51%。去年前三季度，小熊电器实现营收26.99亿元，同比增长14.12%，净利润同比增长27.24%。
打破游戏规则：优质产品的突破
能够在市场“遇冷”时突围，来自于小熊电器对“渠道”的把握。
“做年轻人喜欢的小家电！”去年5月20日，召开品牌战略发布会，为小熊电器的发展定下基调。
但年轻人喜欢什么样的小家电呢？这个问题不太好回答，但小熊电器可以准确地用一个“精益求精”来概括：产品精益求精、研发精益求精、设计精益求精、生产精益求精。
熊总部。
产品质量意味着专注。当公司规模太大时，并不是所有的创新产品都能成为“爆款”，而过多的SKU也不利于公司的发展。在找准消费群体“年轻人”后，小熊围绕用户场景需求进一步构建产品生态，形成独特的品牌属性印记。去年“双十一”期间，成功进入急需领域的小熊电热水壶取得了“开门红”，销量达到6.8万台。
高品质研发意味着深耕。只有精耕细作，才能抓住需求。小熊电气始终注重优化内功，持续加大技术研发投入，建立了完善的研发体系支撑公司发展。
精品设计意味着精致。只有好看的产品才能真正“俘获”年轻人。目前，小熊拥有10+设计团队，60+设计师。同时与外部深度合作，链接全球设计资源。多款产品荣获红点奖等设计奖项。并于2022年荣获国家工业设计中心称号。这一系列能力的建设，支撑小熊持续洞察消费者审美、需求、生活方式等趋势，在未来提供更多立体服务。
入围行业五强品牌之一的空气炸锅就是一个很好的例子。正是因为洞察了年轻人不断变化的需求，小熊电器在空气炸锅上加入了翻转视觉设计，增加了超广角视窗，升级了全息智控屏，用创新来为年轻人解锁更精致的生活方式。
新品牌战略的推出和实施很快得到了市场的积极反馈。
“买个空气炸锅也不错啊！” “周末喜欢一个人吃早午餐，一定要有一只小熊。”……在各个社交平台上，不少用户纷纷成为代言人，为小熊打call。产品独特的社交属性让用户可以互相推荐、互相受益，这促成了小熊出色的销售成绩。去年6月18日，小熊电器在天猫渠道和京东自营旗舰店平台均取得多个品类行业第一名。备受瞩目的“双十一”期间，小熊电器电水壶、电蒸锅、足浴器等九大品类同比增长超100%。
投资者也持乐观态度。多家证券机构发布报告认为，小熊电器战略调整成效显着，经营改善，业绩超预期，正在释放旺盛的发展潜力。市场的信心也体现在股价上。截至1月13日收盘，小熊电器股价企稳7点，同比上涨6.09%。
支持：数字化增添动力、插上翅膀
坚持“高品质产品”离不开更准确地了解市场需求、将需求转化为反应更快的产品，而这些都离不开高品质制造的支撑。
进入2022年，数字化转型已成为小家电企业的必答题，而不是选择题。早在四年前的2018年，小雄就开始全面实施数字化转型战略，通过研发、生产等各个业务领域的系统建设和开发，逐步建立流程、数据、系统“三轮”驱动方式。供应链、销售和财务。整合有序推进企业数字化、智能化运营转型，
如今，小雄电气的数字化工厂不断升级智能制造生产线和多套自动化生产设备。其中，保健锅、斩拌机自动化生产线达到国内顶尖水平，进一步提升制造精益化、自动化程度。 2022年9月，数字化工厂入选佛山市数字化、智能化示范工厂，充分展示了晓雄近年来数字化转型的成果。
小雄智能化工厂。
凭借先进的底层架构和新兴技术，小熊电器通过数字化创作，进一步深化研发、生产、销售和供应链协作能力，既保证了高品质品质，又打造了能够俘获用户的“最强大脑”需要。
目前，小熊电器依托5G、物联网等新一代技术，用大数据反馈产品研发，让研发更贴近用户、贴近市场。同时，通过横向协同、纵向渗透，打通研发、生产、销售各模块流程，缩短产品研发周期，构建“按需创意”闭环流程，快速转型需求进入年轻人喜欢的创意小家电。
作为高端战略的一部分，小熊电器继续专注于智能制造。 2022年5月，小熊电器智能小家电制造基地（二期）项目正式开工建设。该项目总投资6亿元，拟建设全球小家电智能制造示范基地。 “这将有助于公司全面迈向数字化、智能制造，是推动晓雄电气实现百亿蓝图的重要一步。”李易峰表示，这也将大幅提升小熊电器的智能制造和供应链能力，为小熊品牌为更多用户提供强有力的支持。
升级：用“新”营销方式
当前，年轻人进入新消费时代，对品牌提出新的挑战。
年轻人向往自由、彰显个性，对产品品质和功能体验有了更高的追求。 “精致”成为他们需求的核心关键词。同时，他们也希望通过产品和体验塑造生活方式，为生活创造更多。产品的情感价值催生了消费升级下的“精致主义”，冲击了很多品牌原有的营销思维和路径。
这就要求小家电品牌营销思路要更深入，深入洞察消费场景，重构人与场景、人与产品的关系，将三者有机融合，让消费者通过场景了解产品。与品牌完成品牌与用户的双向沟通与互动。
互动、场景、创意，这三个关键词几乎贯穿了小熊电器去年的品牌营销。
16岁生日庆典线上，话题互动、品牌联动吸引年轻人关注； 5月，将推出以“有创意，玩花”为主题的快闪店活动，借助虚实结合的场景化设计，打造有趣的个人生活场景。在橱窗中激发灵感，玩出生活新花样；随后，618选定影视、歌坛当红艺人谭健慈为代言人，进行明星营销，深入年轻圈子，让品牌与年轻人一起振动；秋季#即将于10月发布的大地食衣秀#构建了人性x自然x产品的创新营销场景，打破了传统植入式广告的“教育性”本质和专注于单一厨房场景的“无聊性”，深度触达年轻消费者，为他们打造创意生活指南，引发强烈情感共鸣，同时树立更加时尚、高品质的品牌形象，完成品牌形象与品质表达的双向升级，实现量与销量双增长。
大地美食服饰展。
“好看的皮囊都是一样的，有趣的灵魂却是独一无二的。”小雄深知，要做年轻人喜欢的小家电，就必须输出与年轻人更相关的品牌内容。
事实证明，年轻人对“新”营销印象深刻。 618活动期间，小熊电器全网曝光量突破5.9亿，开创大促营销新方式，引爆代言人潜力，掀起618家电营销热潮。双十一期间，小熊电器秋季#大地美食服装展#获得5亿曝光量，实现营销“突破”，刷新业界对小熊电器的营销认知，获得认可，一举夺得金匠金奖。小熊IP已经成为年轻人心中的潮流符号。
可见，从小家电“创意第一股”到更懂年轻人的优质智能制造，2022年，小熊电器将以高水平驱动产品创新、智能制造创新、营销创新。品质战略，为公司开辟的不仅仅是一个新时代。 2018年，也正在给整个小家电行业带来更大的创新和链接价值。 2023年，我们有理由期待更具创意的小家电领导者。
【撰稿】蓝志凌
小熊电器供图