10月29日，海尔集团旗下海尔智家（600690.SH）发布2020年第三季度业绩报告。报告显示，海尔智家第三季度单季度实现营收586.8亿元，同比增长16.9%。归属于母公司净利润和扣除非母公司收入后的净利润分别增长37.8%和43.3%。其中，中国及海外收入分别增长16.3%。17.5%。
值得注意的是，尽管海外第二波疫情仍在肆虐，扰乱市场需求，但海尔智家在海外市场依然实现了逆势增长。报告显示，海尔智家三季度海外营收增长17.5%，单季度营业利润增长58%。制冷、洗涤、空气三大产业进入20多个国家TOP3品牌行列，全方位扩大领先优势。
当前，海外疫情反复，成为对国际市场影响最大的不确定因素。海尔智家在不确定性中进一步扩大了自身的一定优势。这背后有什么样的力量支撑着海尔智家？
战略：三合一本土化运营
报告显示，仅第三季度，海尔智家海外业绩全线亮眼，制冷、洗涤、空气三大产业进入20多个国家前三，全方位扩大领先优势。面对海外疫情复杂环境，人单合一机制确保海尔智家区域小企业能够快速应对疫情挑战，依托全球采购、供应链、研发平台，充分发挥全球资源布局优势，克服外部环境带来的挑战。负面影响，实现企业可持续发展。
与依靠贴牌、代工出口的企业不同，海尔智家始终坚持自主品牌出口路线，同时发展全球工厂。现已实现研发、智能制造、海外市场营销三维一体化发展，建立了完整、完善的生产营销网络。
特别是在疫情影响下，海尔智家充分发挥研发、智能制造、营销“三位一体”的本土化优势，加速线下触点升级，加大线上渠道拓展力度，探索线上销售新渠道。模型，深入探索体验云。众播模式实现了从产品溢价到体验溢价的转变，提升了业绩和品牌美誉度。例如，在欧洲市场，公司已进入各国电商渠道TOP3；在澳大利亚市场，公司已进入5大线上渠道的品牌领域，线上销售额成倍增长。
核心：深挖用户需求，捕捉市场变化
海尔智家长期关注用户需求，根据全球不同情况开发出针对性的产品。例如，在巴基斯坦，专门推出大容量洗衣机产品，迎合家庭人口多、洗衣量大的情况；在欧洲市场，坚持引领高端市场，多款高端T门、法式冰箱在多个国家同步推出。
疫情之下，海尔智家也迅速捕捉到市场新变化，取得高端领先。在欧洲市场，多款高端T门、法式冰箱在多国同步上市，巩固了其在西欧多门冰箱市场份额第一的地位。 1-9月，西欧主要国家冰箱整体价格指数同比上涨16点，达到140，平均单价上涨78欧元；新系列洗涤979和高端直驱超静音876全面上市并出样。 1-9月累计价格指数达到102，同比上涨16%。在日本市场，AQUA冰箱扩大了超大型和大型冰箱的产品阵容。通过迭代流行的TZ超薄款，他们推出了全新的Delie系列产品。超大冰箱累计零售额逆势增长41%。
不难看出，海尔智家的海外品牌创建如今已全面进入收获期，实现了全球化的绝对领先。据了解，海尔智家目前正通过智能家居体验云战略加速海外转型。 “体验云众播”模式已在欧洲、印度、巴基斯坦、泰国、越南、印尼等全球多个国家复制，全球化潜力进一步增强。释放了。未来，海尔智家将继续为全球市场带来怎样的奇迹，值得期待。