10月29日晚，海尔智家发布2021年第三季度报告。财报显示，卡萨帝1-9月增速为57%。尽管均价较高，卡萨帝仍然保持高份额和高增长！
增长的原因主要来自两个方面：一是优势产业持续领先，潜力产业大幅增长。二是场景变化开辟新的增长空间。
优势产业继续引领，潜力产业加速增长
今年以来，卡萨帝全系列高端网络家电市场表现持续走高。我们先来看看优势产业。冰洗、空气净化三大优势产业表现较以往更加突出。继续占据绝对的高端市场份额，在均价较高的情况下连续五年保持高端第一的优势。具体来说，卡萨帝冰箱的平均价格是行业的2.5倍。前三季度，1W+卡萨帝冰箱零售份额占比37.4%。整体市场份额提升20%以上，位居行业TOP2；卡萨帝洗衣机平均价格超行业2倍。前三季度1W+份额占比77.2%，整体增速超过20%，位居行业TOP3。前三季度，卡萨帝空调收入增长68.6%，1.5W+份额占比36.5%。跻身行业前5名，比去年上升一位。
纵观潜力行业，卡萨帝厨电、热水器、电视等行业加速增长，均实现了大位数增长。中怡康1-9月累计数据显示，热水器同比增长47.7%，位列行业前3名，较去年上升一位；厨电、电视增速均超过三位数，厨电销售收入同比增长123%，排名比去年上升4位，其中洗碗机同比增长152%；电视增长153.2%，较去年上升6位。从上述增速和市场排名中，我们可以看到卡萨帝强化高端第一优势的清晰路径。
这一增长的背后，不仅有各品类的持续创新和技术领先，还有产品布局从单一产品向成套产品的升级。随着消费需求升级以及用户对家居生活品质需求的提升，高端家电市场的更新换代需求也进一步扩大。用户更倾向于使用成套产品来满足家居生活需求。目前，卡萨帝已发布Galaxy套装、Conductor等套装，利用高端成套解决方案，让用户实现从购买单品到购买成套产品的转变，从而进一步打开整体份额的增长空间。
变道场景开辟持续增长新空间
与传统的硬件销售不同，卡萨帝推出场景品牌后，将碎片化的家电硬件变成了互联的场景解决方案。在卖场景的同时，也带动了硬件的销售，这意味着它的销售模式发生了改变，而这种模式也让卡萨帝的成长空间得到了进一步的探索。
今年6月场景切换后，卡萨帝将冰箱、洗衣机、空调等硬件升级至高端场景，为用户提供包括衣食住行在内的一站式智能家居体验。在新一代厨房中，用户可以在线购买并获取定制菜谱，冰箱还可以与厨房电器联动，实现主动烹饪。在智慧阳台场景中，洗衣机提供洗涤、烘干、保养一站式解决方案，还可以联动3D智能试衣镜，帮助用户智能穿戴私密衣物。智能客厅中，智能电视带来高清音视频体验；在智能卧室场景中，空调可以根据每个人的需求定制气流，还可以与睡眠枕头联动监控睡眠状态。在智能卫浴方面，热水器会主动学习家庭成员的使用习惯，让用户每天都能享受便捷、智能的沐浴体验。
新的场景增长空间需要新的触点，因此卡萨帝进一步推出了三翼鸟场景品牌。据统计，截至目前，卡萨帝001门店已在全国开业超过500家，覆盖区域更广，触达更多用户。从深圳用户的85万户场景方案、西安用户的41万户场景方案、到郑州用户的20万户场景方案，这些用户的大额采购订单均来自于三翅鸟场景。在三鸟鸟卡萨帝001号店，越来越多的用户不再只购买家电本身，而是全场景下单，通过家装家居带动市场，形成生态价值。
换道场景意味着销售模式发生了变化。销售模式变了，服务模式也必须随之改变。卡萨帝创新七星级服务标准进一步升级。除了为用户提供24小时无缝服务，以专业的服务形象和服务道具创造最佳体验外，还为用户提供一站式全流程场景服务体验。在卡萨帝场景服务中，用户无需考虑安装或修改问题。只要看好自己喜欢的家居场景，从前期设计、旧机更换到橱柜改造，一切都可以交给卡萨帝。这种无忧的一站式服务为卡萨帝迅速积累了用户口碑，进一步扩大了市场规模。
从卡萨帝的增长逻辑中不难看出，自我迭代是高份额、高增长的强大动力。接下来，卡萨帝将继续深耕场景品牌，聚焦用户体验，持续创新升级，实现领先卓越的增长。可以说，卡萨帝未来的发展前景令人期待！