10月份以来，各大家电市场的表现并不如预期。 GfK中怡康数据显示，10月前两周，线下市场冰箱、洗衣机、家用空调零售额全面下滑，同比下降12.7%、37.5%、28.1%。分别为年。 %。家电行业资深观察人士刘步尘也表示，今年10月的双节促销或许无法从根本上带动家电行业的复苏。
事实上，当前的市场格局正在快速分化，高端市场不仅保持火爆，而且还实现了持续的反向增长。以卡萨帝为例，2022年10月累计数据显示，卡萨帝整体份额为14.6%，较去年同期增长2.0%；同时，各产业线份额均实现正增长，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调分别增长。 3.4%、4.5%、0.4%，热水器、厨房电器、电视机分别增长1.3%、1.1%、0.3%。
如此高的增长源于卡萨帝对创新的坚持：一是品类创新，二是场景创新，三是生态创新。这三大创新都是基于用户需求，为用户创造价值。因此，可以说卡萨帝的成长故事实际上是一个“用户故事”。
品类创新：用户有更多选择
一般来说，明星产品推出后，市场热度只能维持几个月。当一个创新品类出现时，往往会给用户带来前所未有的生活方式，同时也为品牌开辟了一条新的竞争赛道。因此，高端市场的竞争不再局限于单一产品。品牌要实现可持续增长，不仅要掌握核心技术，还要具备品类创新的实力。
以卡萨帝为例。为了满足家居一体化的需求，卡萨帝率先发明了“零嵌入式冰箱”，可以“零飞缝”嵌入橱柜。上市后，长期占据卡萨帝冰箱整体零售额的10%以上。 40%。目前，业界也开始模仿并推出超薄内置冰箱。不过，今年9月，卡萨帝再次实现自主创新，推出了平板冰箱。机身厚度594mm，正面与箱体齐平。还加入了追线设计，柜体腰线与踢脚线齐平，从整机到细节都突破了行业限制。
洗衣机行业也是如此。 2015年，卡萨帝针对用户“不同类型衣物分开洗涤”的需求，推出全球首款“一机两桶”“分区洗涤”洗衣机——双子云尚。随后，同行争相模仿，也推出“分区洗涤”产品。不过，模仿和原创还是有很大区别的。目前市场上大多数“分区洗衣机”仍然使用拼接滚筒。过去八年，卡萨帝市场不断扩大。 GfK数据显示，卡萨帝在“分区洗涤”市场的市场份额已超过85%，而其他品牌的总份额不足15%。
卡萨帝空调独创双塔造型，采用主动喷射空气均衡技术，在出风口后方形成负压区域。空调空气与40%的自然风混合后，发出23的舒适柔和风。上半年数据显示，在线下市场，双塔空调占卡萨帝空调整体零售额的27.2%。
场景创新：衣食住行更舒适
事实上，真正吸引用户的不仅仅是产品本身，还有产品带来的生活方式。正如卡萨帝冰箱一样，它们不仅提供新鲜的储藏空间和厨房美学，更带来了一站式购物、就餐、储藏、烹饪的新一代厨房场景。同样，智能衣帽间场景也可以主动匹配不同衣物的洗涤和护理方案。智慧客厅场景中的空调可以主动感知室内空气状况，及时调节室内温度、湿度和清洁度。智慧浴室场景可以为用户提供SPA级的沐浴体验。
不熟悉此类智能场景的用户也可以前往各地线下接触点近距离体验。如今，卡萨帝已入驻ShoppingMall超过300家品牌体验场景中心，用户在购物的同时可以体验面料保养、生活课堂等。同时，卡萨帝的产品专卖店和成套店也在持续布局，方便正在装修或有装修计划的用户一站式购买家居用品和家电。
生态创新：家居装修设计更省心
看到这里，不少用户也提出了担忧：这些家居家电产品下单很容易，但安装过程中该怎么办呢？如果遇到安装条件不当或尺寸不匹配等问题该怎么办？
事实上，你可以把这一切交给卡萨帝。通过与三翼鸟深度融合，卡萨帝一站式打通多个生态资源，可整合2W+设计师、1W+用户管家、2000+生态服务商，为用户提供安装、设计、布局全周期服务变化。一站式现场服务。对于预留空间不足、水电不合适等安装问题，不少品牌的送货安装团队束手无策，只能建议用户退货。不过卡萨帝却可以一站式解决。
此外，为了满足用户日益增长的家居一体化需求，卡萨帝自下半年以来还携手数十家家居装饰设计公司建立家居大生态联盟，打破资源边界，精准匹配高端用户的个性化需求。
正因为如此，无论外部市场环境如何波动，卡萨帝都能始终保持高增长，持续获得用户和市场的高度认可。这一系列关于一站式、定制化的积极探索，不仅为卡萨帝开辟了上升之路，也值得行业借鉴。