10月29日，海尔集团旗下海尔智家（600690.SH/690D）发布2020年三季报。报告期内，海尔智家第三季度海外营收增长17.5%，营业利润增长58%。制冷、洗涤、空调三大行业进入20多个国家TOP3品牌行列，海外业绩整体迎来高增长。
各区域业绩逆势增长，收入、利润高增长
疫情之下，海外市场与国内完全不同的环境，使得全球企业的发展面临更加复杂的挑战。人单合一机制确保海尔智家区域小企业能够快速应对疫情挑战，依托全球采购、供应链、研发平台，充分发挥全球资源布局优势，克服外部环境不利影响并实现业务的可持续发展。
例如，在美国市场，通过非产线办公室员工自愿在生产线上工作15万小时以上、增加轮班等措施，美国当地工厂实现了总产量增长。同时，海尔智家的全球供应链和全球采购资源保证了美国工厂拥有更多的产品和关键零部件。财报显示，海尔智家第三季度海外营收增长17.5%，第三季度营业利润增长58%。
本土化优势凸显，冰洗港在20多个国家进入前三。
除了全球工厂坚持常态化防疫和复工复产，海尔智家还充分发挥研发、智能制造、营销“三位一体”的本土化优势，加速线下触点升级，增加线上渠道拓展和线上销售。探索新模式，深耕体验云众播模式，实现从产品溢价到体验溢价的转变，提升业绩和品牌美誉度。
具体来说，在高端引领方面，多款高端T门、法式冰箱在欧洲多国市场同步上市，巩固了其在西方多门冰箱市场份额第一的地位。欧洲。 1-9月，西欧主要国家冰箱整体价格指数达到140，平均单价上涨78欧元；新款洗衣机979系列及高端直驱超静音系列全面上市。 1-9月洗衣机价格指数同比上涨16%。在日本市场，AQUA冰箱通过TZ超薄爆款迭代，推出全新德利系列产品，超大型冰箱累计零售额逆势增长41%。
在提高制造效率方面，海尔俄罗斯冰箱工厂通过产线平衡等措施，将生产效率提升了9%；巴基斯坦工厂通过引进新技术和优化质量体系，质量水平提高了10%以上；实施精益生产，制造成本效率提升12%。
报告显示，受第三季度营收快速增长、全球领先产品阵容符合家电大体量、健康趋势份额快速提升、海外市场改善等因素影响，工厂制造效率提升，第三季度单季毛利率大幅提升。大工业已进入20多个国家TOP3品牌行列，全方位扩大领先优势。
海尔智家海外品牌打造的综合成果，离不开多年来有针对性的本土化布局和调整。这种本土化带来的韧性也将成为未来海尔智家海外业务强劲增长的源泉，进一步增强其全球竞争力。