餐厅使用智能送餐机器人、在线看病、高铁上用手机APP点当地特色菜……互联网快速发展催生的新消费业态和模式不仅激发了大众的消费热情，也为各行业开辟了新的发展空间。
4月初，国家发改委牵头的《新型消费发展典型案例》一书出版发布，全国共收录62个典型案例。海尔智家成为青岛唯一入选的企业案例，成为行业消费新业态的标杆。海尔智家通过“技术赋能+模式创新”探索出的品牌升级路径，为青岛乃至全国提供了可复制推广的有效模式，为国内新消费高质量发展提供示范经验。
全国仅有45家企业，其中年轻企业仅有1家。
什么是新消费？即以网上购物、移动支付、线上线下融合等新业态、新模式为特征的消费，给公众带来更加便捷、友好、个性化的消费体验。大环境的变化和推动，导致网络消费逆势增长。 2020年、2021年、2022年，全国网络零售额同比分别增长10.9%、14.1%、4%。这对于稳定居民消费、拉动内需、促进经济企稳复苏具有重要意义。效果显着。
为此，国家高度重视新消费的发展和培育。此次，国家发改委就业收入分配和消费司委托中国人民大学成立课题组，开展新消费发展典型案例研究。经过全国征集和专家评选，共纳入企业案例45个、城市案例17个。编入书《新型消费发展典型案例》。通过深入总结每个典型案例的特点和亮点，可为全国各地区加快促进新消费、提质增效、恢复扩大消费提供有效借鉴。
此次，海尔智家凭借“家电制造与新生活消费融合生态”成为青岛市唯一入选企业案例，表明其在新消费发展领域的系列创新得到了国家的认可。合辑中主要详细介绍了以新家电融合催生新消费、科技赋能+模式创新等为重点的品牌升级路径，也对传统产业数字化转型、创新生态等进行了详细介绍。传统制造与新消费融合的品牌等具有很好的借鉴意义。
科技赋能+模式创新，打造行业消费新标杆
培育和支持新消费发展，对于提升个人和家庭的消费体验，以及企业和国家的长远发展具有积极稳妥的作用。能够入选典型案例的企业和城市，证明其探索出的发展路径和模式是行之有效的，可以复制推广。
总体来看，62个新消费典型案例蓬勃发展。企业案例主要集中在智慧零售、商品供应链服务创新、新型数字服务等六大方面。涉及企业涵盖智能家电、家政服务、餐饮娱乐等；城市案例主要围绕优化新消费发展环境、增加新消费等方面。消费政策支持、加强新消费要素保障等六大方面。
从个人角度来看，每个典型案例都有其亮点。比如海尔智家作为企业案例，其通过“技术赋能+模式创新”打造的品牌升级路径，对于同行业乃至跨行业的品牌具有良好的示范效应。同时也提供了有效的实践参考和经验分享。在实践方面，比如通过打造三鸟鸟001号体验店，打造线上线下融合的新消费模式，为用户提供智慧生活场景解决方案等新消费体验；在体验上，创新生态品牌，让用户买到冰箱、厨电。你可以获得买菜、做饭、保洁、消毒、厨房改造等全流程衍生服务，全流程解决用户生活问题。
随着居民消费方式日益便捷化、绿色化、智能化，创新消费新发展能够更好激发大众消费潜力，有助于构建更加健康稳定的国内发展格局。一批全国新消费典型案例的曝光，将更好、更有效地发挥示范作用，推动全国新消费市场持续增长和升级。