进入2022年，原材料价格仍在上涨，加上疫情等因素，制造业依然日子不好过。年报超预期的海尔智家，一季度又交出持续增长的成绩单。根据CMM数据，海尔智家2022Q1市场份额同比增长2%，攀升至26.8%，位居行业第一，第一名排名为2.1。总体而言，海尔智家的份额继续领先，且增长持续优于自身。
在当前行业竞争加剧、压力增大的环境下，引人注目的数据只是表面现象。更重要的是找出海尔智家持续增长的原因。这背后，是其多年布局的高端化、场景化生态，不断向外界展现韧性增长的活力。
一方面，海尔智家的韧性增长体现在其能够有效缓解压力。旗下高端品牌卡萨帝凭借多年积累的优势，持续提升高端产品营收占比，有效缓解原材料上涨压力。中怡康最新数据显示，市场占有率方面，卡萨帝在多个高端品类均排名第一，万台以上冰箱占据市场零售量37.9%，万台以上洗衣机占据72.5%，万台以上空调占据市场零售量72.5%。空调占比72.5%。冰吧、酒柜、8000+干衣机市场零售额分别占比67.8%、87.8%、23.9%。营收方面，卡萨帝一季度营收同比增长30%。这是卡萨帝继2021年营收突破100亿后的又一出色答卷。
与此同时，海尔智家持续深化数字化运营，降低了成本、提高了效率，也有效缓解了原材料上涨的压力。通过全员工、全流程、全生命周期的数字化创新，剔除卡奥斯业务的影响，海尔智家销售费用率和管理费用率合计实现了1.6%的优化。其中，在全员数字化方面，员工数字化提升效率8%，客户数字化提升人均获客效率38%。
另一方面，海尔智家的韧性增长体现在其能够根据市场需求的变化不断升级。中原证券一季度发布研报指出，在新品类不断推出和成熟家电品类升级的推动下，家电需求由之前单一品类的零售模式转向家居场景设计解决方案，居民逐渐青睐各种家用电器。不同场景下家电的统一、协调、智能配置，比如目前需求量较大的厨房场景、客厅场景，以及其对应的智能灶具、洗碗机、厨房小家电、智能投影仪等品类的市场需求从长远来看可能会有所改善。
对此，三鸟鸟依托庞大的场景生态，不断升级智能厨房、智能卧室等智能场景。仅一季度前两个月，就有1593个家庭选择了三一鸟。随后在3月份，为了让更多家庭享受美好智慧生活，海尔智家还携手红星美凯龙打造“舒适生活节”。为期15天的活动实现零售额4.76亿，同比增长332.%的高绩效。接下来，双方将朝着年度战略目标加快布局，2022年实现新增三翼鸟接触点360个，实现零售规模三倍增长。
海尔智家Q1的市场表现可以用十个字来概括：“领先别人，优于自己”。但这短短十个字的背后，却承载着其在高端、场景生态等方面的领先地位。经过多年的行业深耕，海尔智家如今正在不断释放潜力，让海尔智家走上了一条道路。在市场份额和业绩方面挑战自我。