人生就像一条抛物线，有潮起有落，有起有落。对于一个企业品牌来说，必须始终站在抛物线的顶端，站在行业发展的最前沿。这很困难，但也不一定是不可能的。我们以自我涅槃的方式，快速完成了从卖产品到卖场景的转变，并在企业发展的不同阶段都保持了抛物线顶端的发展轨迹。海尔洗衣机做到了！
6月28日，海尔洗衣机在成都举办了一场名为“洗护觉醒，如新生活”的火爆产品发布会。现场，海尔衣联网为用户带来了涵盖洗涤、护理、存放、穿着、购买、收藏等衣物全生命周期六大洗涤护理生活场景的服务体验。发布了全新的用户洗护生活场景，展现了场景生态的变革。网络设备的优势及其背后的场景。
行业第一后，海尔洗衣机实现自我涅槃
海尔洗衣机被公认为洗衣烘干领域的行业领导者。根据中怡康最新数据显示，海尔洗衣机线上线下份额超过40%，卡萨帝万元以上洗衣机占据78%的市场份额。 6000+价位段海尔直驱洗衣机占比55%，5000+价位段海尔免清洗洗衣机占比65%。此外，海尔线上、线下干衣机市场增速分别达到543%、465%，是行业增速的三倍以上。从全球范围来看，海尔洗衣机已连续12年位居全球第一。
如果仅着眼于企业业绩和规模的扩张，海尔洗衣机足以达到“行业一哥”的地位。但海尔洗衣机的选择并不是走老路，实现自我涅槃，转型为场景品牌、生态品牌，在新赛道上追求另一个巅峰。因为海尔洗衣机始终注重满足用户需求。当用户需求从“拥有一台洗衣机”转向“拥有全新洗护体验”时，海尔洗衣机也必须向场景品牌转型。
场景品牌化的核心是围绕用户需求开发产品和技术。此次发布的每一款热销家电，都代表着海尔在该细分市场的技术领先、潮流领先和生活方式创新。
在智能洗烘生活场景中，衣服洗完后，洗衣机会自动识别衣服的重量、材质、含水率等参数，联动洗涤和烘干，智能适配烘干程序，只需30分钟即可完成一件衣服从洗涤到烘干的全过程。创新的智能洗烘干场景，让用户即使前一天晚上忘记洗衣服，也能轻松洗完当天想穿的衣服并烘干。早上，他们可以解放双手，一边化妆一边吃早餐。
转型赋能：海尔衣联网以跨界生态回应用户“无界需求”
社会在发展，用户需求在升级。以前，洗衣机只是用来“洗衣服”，然后就完成了。如今，一件高端服装需要经过洗涤、烘干、护理、搭配、储存，最终回收。用户需求存在于服装的整个生命周期中。仅靠海尔洗衣机并不能满足所有人的需求。
当有限的企业发展无法满足用户“无界需求”时，海尔洗衣机转型场景生态，实现跨界赋能，在有需求的地方整合生态资源，实现合作共赢。为了实现这一目标，海尔衣联网不是独角戏，而是赋能生态圈，整合服装、家纺、洗涤剂、物联网技术等13个行业5300多家资源方，打造各方共赢。
与行业中大部分功能堆放在冰冷的机器上不同，海尔衣联网通过创新流行的网络设备、聚集生态资源来满足生活场景的需求。如果用户需要洗涤、护理、烘干解决方案，海尔衣联网将围绕洗衣、护理领域的叠代和美洗烘组合及生态，构建智慧洗烘干场景；如果用户想要便捷的购买和定制服装解决方案，海尔衣联网将整合服装领域生态方面，我们开发3D云镜，构建智能穿衣场景……
海尔衣联网如何实现跨界赋能？以一条牛仔裤为例。用户可以通过3D云镜在线订购，定制属于自己的牛仔裤。即使只有一件，与海尔衣联网融合的上牛智造集团也能提供定制服务。用户拿到牛仔裤后，可以通过海尔彩盒洗衣机和双引擎热泵烘干机完成洗涤和烘干护理。由于跨界融合了洗衣机和洗衣液两大行业，彩盒洗衣机可以根据牛仔裤的颜色、材质主动配置洗涤计划，智能配比洗衣液，避免洗衣液残留。
海尔洗衣机的自我重生，是在另一条轨道上开始新的生活。也就是说，在网络设备成为行业第一之后，我们开始改变领导地位。海尔衣联网懂洗衣机，更懂用户需求。因此，海尔衣联网主动求变、颠覆、创新、重生。