激活新消费需要什么样的“强劲引擎”？
展会一直是观察市场动向的窗口。 4月27日，2023中国家电及消费电子博览会（AWE）开幕。作为全球三大家电及消费电子展之一，这场时隔两年重启的行业盛宴，为全球消费者呈现了未来智能生活的全景。
今年AWE的13个场馆中，海尔智家所在的N5馆最为引人注目。在参展的千余家国内外企业中，海尔智家是唯一一家独占整个会场的企业。不过，AWE海尔智家展区的魅力不仅仅在于规模，更在于场景化的深度体验。 —— 踏入这里，就像回到了不一样的“家”，体验更智能、更便捷的主动服务。推动智能家居的发展。每个空间都提供前沿的智慧生活体验，对应各圈层可落地的智能家居解决方案，引导生活“新消费”的明确趋势，让海尔智慧家庭展区比以往更加拥挤。
随着人流量的涌动和交流的活跃，海尔智家沉浸式地向消费者传递了最前沿的智能家居实现方法，并获得了积极的反馈。暮春时节，面对如此热闹的景象，消费市场强劲复苏的暖意扑面而来。
真实的财务数据也是企业撬动新消费能力的客观描述。 27日晚间发布的最新财报显示，2023年一季度，海尔智家延续了2022年年报中营收和利润的高增长态势。海尔智家实现营业收入650.66亿元，同比增长8%；归属于母公司净利润39.71亿元，同比增长12.6%，利润增速持续超过营收增速。 2022年，海尔智家将连续14年稳居欧睿国际全球大型家电品牌零售额第一名。
从第一家电品牌迭代升级为智能家居生态品牌的“新智家”，不断提升为用户创造“新生活”的能力，率先推出“新消费”。其逆势强劲表现，生动体现了中国企业推动消费市场加速重启和持续复苏的努力，展现了新消费崛起释放的强劲动能。
全新智能家居
消费承载着多重期望。消费作为畅通国内流通的关键环节、联系国内国际两个市场的纽带，是国民经济增长的重要动力，是产业跃升价值链高端的助推器，是人民群众需求的直接反映为了更好的生活。
海尔智家为何有能力成为新消费的“强大引擎”？ 26日召开的2023海尔智慧家庭生态大会给出了答案。当天的发布会上，海尔智家揭开了行业最完整的品牌布局、最全面的场景规划、最领先的技术创新、最彻底的全球化布局。这是海尔智家在数字智能革命中迭代发展的最新成果。已形成千余个智慧场景解决方案，月服务用户6.3亿，数字用户平台日活跃量达385万。
在数字时代，变革必然会发生。与亿万用户生活最为密切的住宅市场，正在向高端、智能、健康、绿色方向演进。最先注意到这一需求转变的海尔智家，通过品牌进阶、数字智能进阶，开启了向“新消费”的自我转型。
品牌是“新消费”的载体。海尔智家以三级品牌战略颠覆传统产品品牌体系，实现高端品牌全球领先，开创全球场景品牌，稳步转型为智能家居生态品牌，开辟了智能家居生态品牌之路。新消费崛起。
坚持走高端品牌之路，是引领消费趋势、增强行业韧性的重要策略。如何解决现有问题，在现有市场中创造增量，是家电行业的共同话题。消费需求分化日益明显以及消费升级的趋势，给了行业突破的机会。高端品牌带来的升级体验有能力满足用户更高层次的需求，从而创造增量成为可能。
通过独创MSA控氧保鲜技术实现细胞级保鲜，采用3D立体烘干技术解决厚重衣物无法一次性烘干的问题，并首创底部前置冷却技术、离心轨道铰链技术、超薄平挂式冰箱加泡沫层等技术……用原创技术解决生活痛点和行业难题，为用户带来超乎想象的体验。海尔智家旗下高端品牌卡萨帝在高端赛道上无可匹敌。 2016年到2022年，卡萨帝市场规模从20亿元增长到260亿元，创造了6年10倍增长的行业神话，创造了621亿元的品牌价值。卡萨帝的强劲表现，见证了新消费向高端进化的坚定方向。 AWE开幕前夕，海尔智家旗下全球超高端品牌斐雪派克也在上海开设了专卖店，进一步填补了其在中国超高端家电市场的空白，创造了前进的空间。
海尔智家基于高端品牌矩阵，打造了全球首个场景品牌三翼鸟，提升了对消费终端超越单一家电的供给能力，为用户提供个性化的智能家居场景定制，将家电融为一体。和家居用品。在全面转型智能家居生态品牌的探索中，海尔智家强大的生态号召力，让衣食住行各方面资源耦合在生活空间中，为用户提供智慧生活体验。
支撑海尔智家迈向高端品牌、场景品牌、生态品牌三个层次品牌的核心是数字智能化的推进。海尔智家通过深化数字化转型重构，形成了新的数字化工业生命体。在数字化研发方面，海尔智家围绕用户需求，整合规划、研发、采购全流程，快速响应用户需求；在数字化制造方面，海尔智家整合了采购、物流、工厂、供应链，各个工厂实时连接用户。据反馈，通过智能排产，人均效率提升15%；数字业务方面，通过数字平台进行全流程交易和互动，实现零距离用户服务，通过精准交付可降低5%的市场费用率。数字智能化的推进不仅对海尔智家全流程产生积极的拉动作用，而且加速了创新成果的产生和新消费模式的落地，从而带动整个产业链向价值高端迈进。
全新的海尔智家诠释企业新价值创造。走在数字智能革命的前沿，海尔智家的意义不仅在于销量全球领先，更在于其对时代趋势的敏锐洞察。其品牌进步和数字智能进步带来了生活方式的颠覆。一、加快实施新消费。
新生活
家电行业的迭代始终建立在为用户创造美好生活能力的提升和生活体验的颠覆之上。并不是每一项创新都能被用户接受、被市场吸收。只有满足用户需求，形成新的生活方式，创造新的用户生活价值，才能引导行业创造螺旋上升的拐点。
随着行业向智慧生活迈进，海尔智家以真场景、真智慧、硬科技的新生活方式，推动行业进入场景生活时代。
仔细观察今年的AWE展馆，我们可以发现，以套装代替单品，以场景布置代替产品展示，是实力品牌的常见选择。作为率先推动行业向场景化演进的企业，海尔智家对场景有了更深入的理解，提供了更丰富、更多元、更深入的体验。
在AWE现场，全球唯一智能家居场景品牌三鸟鸟打造了“四场景盒子”全场景智能样板间，实现了玄关、客厅、阳台、厨房、卧室、卫生间、视听全覆盖房间和其他家庭空间。还原用户真实的家居生活场景。为了保证观展观众的体验，“四大场景盒子”采用限流模式，为每一位“回家”的用户留下充足的体验空间。
当您通过智能门锁打开房门时，全屋的灯光会自动逐渐亮起，伴随着轻柔的音乐和铃声，让您感受到回家的喜悦。当室内传感器检测到中午阳光比较强烈时，智能控制中心就会启动智能遮阳场景解决方案，自动调节窗帘的开启高度或角度。当你向海尔智家的智能助手“小友”发出“我想看电影”的指令时，房间内的灯光、窗帘、电视等就会联动，快速为你营造舒适的观影氛围。
对于每一个踏入“场景盒子”的用户来说，他们的每一个动作、每一句话都是与生活空间场景的互动“对话”。在智能家居核心技术引擎——智能家居大脑的支持下，“场景盒子”理解并响应用户需求。智能家居大脑由智能家居大脑平台、三云（AI云、大数据云、物联网云）和全屋神经网络系统组成。它具有理解、感知、决策、活力四大领先优势。目前，智慧家庭大脑已服务1.9亿用户家庭，智能家电活跃用户1273万，语音交互活跃用户752万，月场景交互6.3亿次。越来越多的家庭通过智能家居大脑实现了智慧生活的深度体验。方式。
想要在厨房做一顿美味的饭菜，却在打开菜谱时陷入了“盐少许、火候适中”的困境。面对各种厨房用具和各种功能，我开始感到困惑。而三一鸟智能厨房基于智能家居大脑，打造了包括智能仓储、智能烹饪等在内的厨房全场景解决方案，聚焦食物存储、餐点推荐、食物准备、烹饪等厨房流程。餐后清洁。用户无需猜测要添加多少盐或使用多高的热量。只需一键烹饪，即使是厨房新手也能轻松烹制出一顿中西美食盛宴。
在26日举行的海尔智慧家庭大脑技术大会上，海尔智慧家庭发布了智慧家庭大脑向“深度体验”高级升级的最新成果，在产品、场景、平台体验上实现全面领先，融合智慧家庭脑入平台能力可视化，打造全屋智能管家小友，让用户体验更加真实、实在。
真正深度体验的智慧生活方式，不是满足单一的本地需求，而是复杂场景的多任务需求，让产品实现跨空间、跨系统、跨设备的联动交互，服务于用户和用户。创造新体验。新的智能生活方式。
新消费
企业、行业一切变革的最终目的都是为了形成新消费。只有创造新体验、创造新消费场景、形成新消费模式，通过用户和市场认可加速释放消费潜力，才能带动经济发展和产业价值提升，实现社会再生产的良性循环。
海尔三翼鸟作为智能家居场景品牌这样的新品牌形态，担负着适应用户生活方式的功能。三鸟鸟为用户提供的不是单一产品，而是在充分研究用户现实生活场景的基础上，多品类产品的融合，最终为用户提供从前期设计、中期建设到后期的完整解决方案。舞台家电及家居饰品。智能场景解决方案。
在海尔智慧家庭生态大会和AWE上，观众们沉浸在三翼鸟让梦想家园成为现实的能力中。 ——是基于平台的赋能能力。用户可以通过三翼鸟小程序1秒打开一个数字样板房。720视角全屋智慧场景解决方案；基于智慧场景能力，三翼鸟提供预制场景解决方案，支持更快定制用户需求；基于设计工具能力，三翼鸟首创专业全套家电设计工具嵌套设计平台，为独立设计师提供超过4400种家电模型，最快三分钟即可设计出智能家居；基于智能家居的脑力，三翼鸟创造了2000多种智能技能，用户可以自由组合自己的智慧生活……三翼鸟制定了一流的交付标准，为用户提供基于智能家居的一站式专业服务。数字化用户平台，让用户在平台上高效定制自己的智能生活。
在海外，海尔智家也完成了以数字化平台服务用户的全球布局。在美国，越来越多的GEA用户通过智能厨房场景体验了“一键烤火鸡”功能；在澳大利亚，斐雪派克将于2021年开始链接Smart HQ平台，升级自身智能场景体验；在日本，AQUA正在加速“Landoli”智慧社区的普及；在亚洲和非洲，超过20万用户正在通过海智平台享受智能场景的舒适与高效；在欧洲，用户可以使用hOn平台快速构建智能家居。
新消费成为连接国内国际市场的新纽带，带动智能家居全球化。引领美国市场的海尔智家旗下品牌GEA的大型滚筒洗衣机，就是“双循环”体系下全球资源协同的缩影。这款洗衣机专为满足美国当地用户的需求而开发的控制系统和机械系统是由全球不同研发中心共同打造的。由青岛海尔中德生态园制造，在美国高端市场表现强劲。
目前，海尔智家已渗透全球近200个国家和地区，服务全球超过10亿用户家庭，建立了34个产业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络，拥有先后建立了近千家智能家居体验中心。海尔智家依托庞大的本地化网格和全球品牌矩阵，实现了研发、采购、制造、物流等全产业链的协同赋能，统一了品牌设计语言、工程语言、协同开发平台瞄准全球不同地区的用户。需要快速提供个性化的产品解决方案，形成新消费的实施成果。这将最大程度地释放海尔智家在新生活、新消费领域的领先价值。
新消费的推进永无止境。海尔智家正在开启更大的想象空间，引领未来消费。