作为现代生活的标配，冰箱已成为最受欢迎的家用电器之一。目前，在全球冰箱市场中，海尔冰箱销量无疑是最大的。据全球权威研究机构欧睿国际数据显示，海尔冰箱品牌零售额已连续14年位居全球第一。在国内市场，海尔冰箱连续32年排名第一。
作为冰箱行业的领军者，海尔冰箱在冠军位置上屡屡突破和颠覆，连续六年打破自己的零售记录，成为行业最具影响力的家电品牌。我们可以从GfK中怡康的数据中证实这一点。数据显示，2017年至2022年8月，海尔冰箱年累计占有率连续六年破纪录，分别为31.8%、35.5%、36.7%、39.3%、41.3%和44.2%，呈现持续高增长态势。
在当前复杂的市场背景下，海尔冰箱为何能够顶住压力，稳步增长？要回答这个问题，首先要对行业趋势有清晰的认识，对市场趋势和用户需求有清晰的认识。
先看行业趋势：进入挑战与机遇并存的存量周期
从行业趋势来看，我国家电市场已全面进入去库存周期，新需求正在缓慢释放。与此同时，家电市场的高库存隐藏着巨大的换机需求。数亿旧家电已超过安全使用寿命，激发新的增长机会：相关数据显示，我国家电保有量已突破21亿台。按每年超过20%的报废率计算，预计2022年应更换的机组数量将超过2亿台。
在更新换代过程中，用户的消费偏好发生了显着变化。入门级的产品已经无法满足用户的需求。用户对能够提升生活品质、重塑生活方式的高端产品和生活场景更感兴趣。以冰箱为例。购买第一台冰箱的目的是为了延长食材的保质期。更换新冰箱的目的是为了追求健康、免提、高效、轻松的高品质饮食体验。
在高质量换代需求的推动下，行业正在加速向高端产品转型。据奥维云预测，2022年中国高端家电零售额将达到461亿元，同比增长18.5%。聚焦冰箱市场，高端化进程更加明显。奥维云数据显示，主打健康、新鲜的8K+高端冰箱成为主力市场，占据半壁江山。
与此同时，用户的消费方式也发生深刻变化，呈现出套餐购买的新特点。京东消费与产业发展研究院数据显示，2021年1月至2022年6月，京东家电月销量增速从2%快速增长至12%。从成套购买的原因来看，GfK消费者追踪报告显示，消费者购买成套主要是因为与整体家居风格一致、性价比高、安装一体化、售后服务便捷。
再看海尔冰箱：确立高端定位，迭代场景，布局生态
观察屡次打破自己记录的海尔冰箱，在这个行业背景下不难发现，海尔冰箱早已在库存周期中看到了新的机会，并不断颠覆自己，以更好的状态抓住机遇。态度：海尔冰箱坚持高端品牌、场景品牌、生态品牌战略，用新技术提升用户生活品质，用新场景重塑用户饮食习惯，用无边界生态带来一站式定制体验。
我们先来说说高端品牌。海尔冰箱深入挖掘用户换代需求，不断完善技术，带来健康、高品质的保鲜存储体验。海尔冰箱针对导致食物结冰失水的冷风，颠覆传统制冷系统，首创底置式恒温保鲜技术，实现空间零风速、温度零波动、零等待冷却，带来“风冷不风干”的极致保鲜体验；在注意到内置冰箱和橱柜两侧的黑色缝隙后，我们首创了“零距离自由内置设计”，将缝隙从2cm缩小到0cm。这些科技成果也转化为海尔冰箱的市场竞争力，并不断扩大高端优势。 GfK数据显示，海尔冰箱在8K+高端市场的份额已提升至50.6%。
再说说场景品牌。海尔冰箱超越传统冰箱的使用限制，从“吃、买、储、煮、洗、改、母婴”全场景升级用户的饮食体验。依托三一鸟厨房，用户可以体验温馨贴心的完整美食生活。比如，冰箱会记录食材的保质期，提醒你及时食用；取出冷冻食材后，会主动询问是否需要解冻；做饭时，冰箱还可以联动蒸炉，烹制美味佳肴，简单3步就可以做酸菜肉。五香烤羊腿、江南状元鸡等复合餐。
最后，我们来谈谈生态品牌。海尔冰箱牵头成立中国大家居TOP生态联盟，打破家电、家装、家居行业之间的壁垒，拥有相当成熟的一站式全场景定制能力。从生态联盟的品牌来看，横跨定制的索菲亚、卫浴的恒洁、瓷砖的马可波罗等领先品牌，基本涵盖了家居场景的每一个细节。基于优质生态资源，用户可以将智能厨房整套搬回家。
基于库存周期新需求，海尔冰箱坚持高端品牌、场景品牌、生态品牌的前瞻战略，为用户创造更高品质的就餐体验，提供智能便捷的成套就餐场景，构建无边界生态联盟，融合用户的厨房生活提升到了新的高度，这也给自身带来了源源不断的增长动力。