对于连续13年蝉联全球品牌销量冠军的海尔冰箱来说，如何超越自我，持续向上发展？ 10月29日，海尔智家发布的2021年第三季度报告给出了答案。
财报数据显示，海尔冰箱稳居第一，市场份额连续五年提升，份额达41.4%，再创新高。这些成绩来自于四个方面：一是高质量引领市场；第二，高端市场绝对领先；三是细分品类行业领先；第四，重视变道场景中的领导力。
高品质下的市场领先：产品结构优化，均价提升至6K+
前三季度，海尔冰箱进一步优化产品结构，推出博冠系列、聚能智系列、0cm嵌入式冰箱等新品，带动均价升至6K+。
从产品角度来看，这些主打中高端市场的新品，满足了用户多元化储物及厨卫一体化的新需求。例如，海尔博冠系列提供5至-20的宽温变场景，实现按材质控温；巨能冷冻系列专门设置了变温空间，不仅可以根据季节进行春夏秋冬冷藏，还提供冷冻和婴儿辅食等场景模式的切换。
在该类冰箱的带动下，海尔冰箱整体产品结构较好。在8K+价位段，海尔冰箱份额从去年的41.4%提升至54.1%，带动均价上涨：从去年同期的5216元升至如今的6203元，海尔冰箱均价上涨19%。比行业平均价格高出千元。与此同时，海尔冰箱市场份额也从去年的39.5%上升至41.4%。
高端市场绝对领先：10K+市场份额达37.4%
在高端市场，海尔冰箱洞察了食品升级的需求并提前做好了规划，目前已进入收获期。
高端市场进入收获期有哪些表现？一方面，在畅销榜前20名中，海尔冰箱有16款产品上榜，其中万元以上的海尔冰箱自3月份以来一直稳居畅销榜前1位；另一方面，在10K+、14K+价位段，健康保鲜冰箱、F+免内置冰箱取得了销量领先。
凭借高端份额和畅销产品的市场优势，海尔冰箱目前在10K+价位段占据37.4%的份额，在行业第一的基础上实现了高端市场的绝对领先。
细分品类行业领先：实现“品类超级品牌”
同样在高端市场，诞生仅五年的海尔全空间保鲜冰箱，通过技术迭代实现份额提升，目前份额达到12.3%，实现“品类超级品牌” ”，位居行业第三位。
技术迭代如何影响份额？我们来看看全空间保鲜技术的最新成果：针对风冷冰箱食材容易干燥的缺点，海尔冰箱应用伯努利原理，研发出并流底部恒温技术。具体来说，通过在冷冻室中产生压力差，可以将冷冻室中的热空气快速均匀地带出，防止冷风直接吹到食材上。在这样无风恒温的环境下，冻肉存放30天也不会变干，口感与鲜肉一样。
从目前来看，海尔“风冷非风干”全空间保鲜冰箱在线上、线下都实现了“一上市就引爆”。已成为双11预售热门产品，增长势头强劲。
换道场景价值引导：开辟新的增长空间
除了硬件销量取得诸多进展外，海尔冰箱在变道场景后也开辟了新的增长空间。
首先，海尔冰箱打造了三翼鸟厨房，提供“吃、买、储、煮、洗、改、母婴”七大美食场景服务。以“装修”为例，三一鸟厨房可提供100+全套场景，7天6步完成定制装修。据三鸟鸟北京体验中心001公布的6月份运营数据显示，三鸟鸟厨卫人均单价达到11.28万元。
其次，海尔冰箱带来了业界唯一的预制物联网解决方案平台——阿尔法鱼。在这个平台上，用户只需一键下单，购买预制菜肴，然后装盘放入烤箱，开始一键烹饪，烹制北京烤鸭、鱼等大师级菜肴足不出户，头顶切碎的辣椒。目前上线菜品已超过60个，并且持续更新。其中，仅北京烤鸭一个月的销量就相当于北京两年内一家烤鸭店的销量。
通过高品质、高端市场、细分品类、场景价值的引导，海尔冰箱的均价越来越高，市场份额越来越大，就餐场景越来越丰富，从而形成持续成长的不竭动力。可以预见，随着物联网时代的全面到来，场景布局将释放更大潜力，海尔冰箱也将迎来更广阔的增长空间。