不靠低价，靠高端；不是靠产品的制冷、制热功能，而是靠健康。这也是海尔空调在健康空调时期实现份额和规模双突破的原因。

2021年，以健康需求为驱动，海尔智家推出海尔健康空调计划。仅2月份空调零售额同比增长1.8倍，市场份额升至22.4%。年初以来，海尔空调份额单周3次突破20%。根据CMM数据，第五周海尔空调份额占比21.2%；第八周23.6%；第九周增长24.2%，市场排名也有所提升。此外，新款高端空调Galaxy推出后销量突破1万台。

空调行业动能转换，健康、高端空调更受欢迎

据奥维云网发布的2020年中国空调市场年报显示，国内空调市场规模已达5.2亿台。随着空调行业健康新需求的增长以及新能效标准的应用，各品牌纷纷调整空调产品结构，推动行业从价格竞争回归价值健康发展阶段竞赛。

从目前国内领先品牌的发展现状来看，“三巨头”都在健康发力，占据80.4%的市场份额，三分天下格局稳固。《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者在购买家电时特别关注“健康”功能，其中74.9%的消费者关注健康空调。

在此市场背景下，海尔空调引领行业健康迭代，得到用户和市场的认可。中怡康数据显示，2月份海尔空调累计占有率达22.4%，同比增长2.4个百分点，位居全国15省市第一。此外，第九周数据显示，市场畅销前20机型中，海尔健康自洁空调高居榜首，成为市场最畅销机型。

与此同时，空调行业价格战优势减弱，高端空调开始流行。在高端空调市场，海尔空调今年实现了份额和规模的突破，高端空调销量增长1.8倍。健康空调期间，Galaxy系列新品上市后销量突破万台，高端空调在1.5W+价位段市场占有率排名第一。

布局健康高端 助力海尔空调增长

通过分析空调近年来的发展路径可以发现，用户的健康需求已成为推动行业发展的主要原因。后疫情时代，消费者逐渐更加关注新鲜空气，健康意识逐渐增强。他们正在寻找具有新风净化、自清洁、去除PM2.5、杀菌、除尘、加湿、增加含氧量等功能的健康杀菌产品。随着空调关注度的提升，预计高端健康空调市场将迎来发展机遇。

2020年，海尔空调率先推出56高温杀菌空调产品，为用户带来健康空气解决方案。 2021年进入疫情常态化阶段后，海尔空调持续开展消毒舱普及活动，通过健康空调为用户提供健康空气解决方案。

同时，海尔空调聚焦健康空气场景，满足不同类型用户的健康生活需求。从中怡康9周数据来看，在国内空调行业整体仍处于下滑的情况下，海尔空调零售额同比增长16.7%，零售量同比增长1.5% -年。是领先品牌中唯一保持增长的品牌。

从行业发展前景来看，消费者的健康需求日益凸显。海尔空调瞄准健康空气消费新需求，推出健康空气场景解决方案，将持续获得市场认可，推动行业健康迭代升级。