海尔再登世界第一！
1月6日，全球权威研究机构欧睿国际发布数据显示，海尔2022年全球大型家电品牌零售额排名第一，实现全球连续14年蝉联冠军。与此同时，海尔在冰箱、洗衣机、冰柜、酒柜等多个品类上继续稳居全球第一。其中，海尔冰箱连续15年位居全球第一，海尔洗衣机连续14年位居全球第一，海尔冰柜连续12年位居全球第一，海尔酒柜位居全球第一。连续13年位居世界第一。
这样的成绩对于海尔智家乃至家电行业来说已经不再是新闻。
在各大品牌不断寻求转型突破的今天，重要的不仅仅是十四连冠，更是海尔智家长期领先的秘诀。
14连冠的背后，是一条完全不同的品牌创立之路。
想要拆解海尔智家，不能从根本上忽视其背后的品牌建设思路。
与其他企业不同，海尔智家很早就意识到“品牌”二字的重要性，无论是在国内市场还是海外市场，一直坚持打造自主品牌，用品牌建设带动市场发展。
品牌意识的提前觉醒为其品牌创建历程带来了完全不同的成长方向，主要体现在两个方面。
一方面，要扎根当地，坚持本土化品牌战略。
当其他企业还在享受出口创汇带来的红利时，海尔智家却选择了一条先难后易的本土化品牌打造路径，即在发达国家或地区建厂、打造品牌，花费大量资金前期资源很多。重点布局销售网络、建设服务体系等，以独立品牌参与当地市场竞争。
如今，海尔智家品牌已遍布全球160多个国家和地区。其自主品牌创建模式和本土化路径为其带来了很多良好的市场反馈和商业价值。美国东部时间2022年8月3日，《财富》（《财富》）官网公布了2022年《财富》世界500强排行榜，海尔集团旗下海尔智家股份有限公司再次上榜。
另一方面，进军高端市场，坚持打造高端品牌。
以高端品牌进军高端市场是海尔智家长期坚持的另一个方向，并在全球不同国家和地区构建了一流的高端品牌矩阵。国内方面，卡萨帝已连续六年占据国内高端市场第一名，并持续向欧洲、南亚、东南亚等地区拓展，实现新的增长。
在主要发达国家，海尔智家整合的美国GEA、新西兰FPA、意大利Candy、日本AQUA等高端品牌也取得了当地市场的领先发展。例如，在美国市场，GEA实现了逆势增长；在澳大利亚市场，FPA收入增速是行业两倍，实现10年来最高增速，盈利能力创历史新高；在日本，海尔和AQUA双品牌的增速远超行业。是行业的8倍以上等等。
不难发现，海尔智家在坚持打造自主品牌的同时，也特别注重高端品牌建设，从而构建了完善的品牌网络，使其在全球市场实现了业务领先。
品牌创造之路的延续：进击IoT场景生态
如今，海尔智家的品牌之路并未结束，而是以物联网场景生态品牌的新形态继续延续。进入物联网时代以来，智能家居呈爆发式增长。海尔智家三级品牌战略同步实施。除高端品牌卡萨帝外，还包括场景品牌三翼鸟、生态品牌食联网、衣联网等众多新物种。
在这条不断的品牌打造之路上，海尔智家的成长方向一如既往，与其他企业有所不同。
一是全力押注“场景化”，取代单一产品智能化，为用户带来先进体验。
当其他企业还停留在单一产品智能化的时候，海尔智家已经开始提供全流程的“一站式”解决方案。旗下场景品牌三翼鸟集家居、家装、家电、家居生活于一体，为用户提供一站式解决方案。一站式定制化场景服务。
例如，在厨房场景中，用户可以将一日三餐完全交给食网，通过海尔智家App一键下单相应食材，送货上门，并存储在冰箱。当你需要做饭时，冰箱可以根据储存的食材推荐菜谱，还可以配合智能烤箱一键烘焙，让你轻松烹制出大师级菜肴，吃得健康美味。
为加速智慧美好生活的普及，今年，三鸟鸟将累计建设3300+智慧生活体验中心，让亿万中国家庭拥有“看得见、买得起、用得着”的智慧生活。
二是以创新引领“生态化”，从生态角度自下而上重新定义产业。
随着智能家居的发展，越来越多的企业意识到用户的需求是多样化的，没有一家企业能够完全满足。因此，很多企业都走上了生态之路，比如小米、华为。但在这个过程中，更多的企业只是在“加”，简单地通过堆叠智能产品来扩大硬件生态，满足用户需求。
海尔智家的生态布局明显不同。以衣联网、食联网等生态系统为例。海尔智家的生态合作伙伴不仅是智能家居相关的硬件厂商，更是涉及用户生活方方面面的跨界服务商，共同为用户提供涵盖衣食住行的服务。满足住宿、娱乐、娱乐等多种需求的全生命周期服务。
例如，在衣联网平台上，海尔智家引入了服装、洗衣、护理等15个行业的5300多家生态资源方。在青岛，一家8平米的干洗店改造成了海尔衣联网量子店，平米效率超过10万元，是行业平均单店平米效率的10倍。
总体而言，海尔智家在物联网场景生态的创新贯穿于自上而下的架构，涉及用户生活的方方面面，并以新的业态持续引领智能家居的发展。
海尔智家争夺的不是市场第一，而是用户体验第一。
回顾海尔智家的品牌打造之路，连续14年位居全球第一或许并不总是其最本质的追求。
海尔智家一直强调创新、差异化和品牌领先。与其他行业龙头一样，当一家企业长期保持领先地位时，自然会承担起引领行业差异化创新、引领行业发展方向、不断刷新用户体验的责任。
海尔智家也是如此。其发布的三翼鸟是全球首个场景品牌“新物种”，衣联网、食联网等跨界生态概念此前鲜为人知。我们今天看到的行业景象，与海尔智家等龙头企业的发展布局、创新探索密不可分。
用户的体验和感受都会反馈给市场。海尔连续14年位居全球大型家电品牌零售额第一，这不仅是用户的认可，也是海尔智家对创新的准确判断。