近年来，洗衣机市场竞争日趋激烈。为了提高市场份额，各品牌除了追求产品创新外，还聚焦高端、母婴等垂直细分领域。洗衣机行业是否有新的增长点？中怡康第30周洗衣机行业在线数据显示，海尔智家领跑者洗衣机销量已升至行业前三，位居海尔、小天鹅之后，市场份额提升至10.3%，潜力明显在年轻市场。
海尔智家成功布局高端市场后，也积极拓展年轻市场。 Leader在面向年轻用户创新技术的同时，改变场景抢占年轻市场份额，针对年轻用户推出了“拍一拍”智能洗护解决方案。成为海尔智家又一潜力股。
年轻人消费向“价值”延伸，智能家电成用户首选
受原材料上涨等市场格局影响，整个家电市场已从“价格战”转向“价值战”。这种转变在年轻消费市场尤为明显。《90后人群消费白皮书》数据显示，90后已经接受了为自己而活的理念。他们不仅追求高品质的生活，而且精致到骨子里，为外表和利益付出高昂的代价。
那么，看重颜值的年轻人喜欢购买什么样的家电呢？ 36氪研究院发布的《十大潮流生活用户调研报告》显示，71.5%的年轻人在购买家电时考虑智能因素。智能家电已成为年轻消费者家电消费的主流。同时，《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》表明，年轻消费群体日益成为健康家电的消费主力军。
硬件功能痛点多，场景解决方案成为增长点
聚焦清洁护理市场，各大品牌也“嗅到”了这一趋势，推出了添加智能功能和杀菌功能的清洁护理产品。目前，有的产品针对不同的服装面料增加了不同的洗涤护理模式，有的产品还增加了洗涤后的杀菌消毒步骤。但功能多并不意味着体验好，痛点也随之而来。十几种洗衣模式都要手动选择，让连自己衣服面料都分不清的年轻人头疼不已。
不过，一些品牌采用了更方便年轻人操作的场景化护理解决方案。以利达洗衣机为例。用户不再需要去网上查询各种面料的洗涤和护理方法。他们可以识别面料并通过拍照自动推荐最佳洗涤程序。 “拍照”智能洗护场景让年轻人真正解放双手。正是这种差异化的解决方案，为利达洗衣机带来了新的增长。
智能家电正在成为年轻人生活中不可或缺的角色。然而，只注重硬件的智能已经过时了。结合场景的解决方案才能真正渗透年轻市场，带来新的增长空间。未来还会有多少这样的品牌出现？让我们拭目以待。