在本来就不景气的家电行业大环境下，突如其来的“黑天鹅事件”进一步扩大了市场的跌幅。尽管近三个月家电行业各品类都在复苏，但仍受到一定影响。与其他白色家电品类相比，干衣机市场作为上半年白色家电市场的重要增长点备受关注。
增长势头尤为可观
中国家庭一直以来对干衣机的存在认识不足。但随着国内家电市场日益高端化，加上今年疫情的影响，消费者对健康格外关注。配备除菌模块的干衣机可以实现更高效的除菌效果，对应国内消费者的生活痛点，干衣机的销量增速令人意外。全国家用电器工业信息中心数据显示，一季度，干衣机线上市场销量4.4万台，同比增长2.8%，销售额1.4亿元，同比增长2.8%。 ——同比增长14.5%；进入第二季度，干衣机线下市场同比增长还是比较明显的。其中，4月份零售额同比增长56%，5月份同比增长52%，6月份同比增长88%。
据了解，干衣机自20世纪30年代发明以来，已逐渐成为欧美家庭必备的家用电器。美国的普及率超过78%，而在我国，干衣机的普及率还不到1%。干衣机市场尚未开放。近年来，随着国内改善需求的增加以及消费者健康意识的大幅提升，干衣机相关品牌和渠道的参与逐渐增多，推动干衣机市场的稳定增长。国家家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》提到，2019年干衣机产品增速接近50%。
2020年，家电行业整体降幅扩大。但新冠疫情的爆发，提醒了外衣杀菌消毒的必要性。因此，不仅是具有杀菌功能的洗衣机，作为健康家电代表的干衣机在疫情期间也受到了影响。也引起了不少消费者的关注。盘博瑞咨询零售监测数据显示，2020年前26周洗衣机市场零售额线上线下同比分别增长5.4%和-26.0%。干衣机市场线上线下销售额同比分别达到55.1%和22.6%。
国产品牌悄然崛起
由于干衣机起源于欧美，德国品牌西门子、博世凭借深厚的技术积累和成熟的运营长期占据这一市场的主导地位。但海尔、小天鹅、美的等国产品牌也在快速增长。奥维指南针数据显示，2020年1月至6月，线下干衣机销量前五名分别为西门子（35.57%）、博世（27.7%）、海尔（11.25%）、小天鹅（10.35%）、三星。 (5.64%);同期，在线烘干机销量前五名分别为西门子（20.51%）、博世（14.9%）、小天鹅（14.64%）、海尔（10.58%）、美的（6.88%）。
进入2020年“下半年”，我国经济逐步回归正轨，但消费需求和消费信心不足的风险依然存在。洗衣机市场已进入以价换量的恢复期。面对干衣机市场的爆发，快速增长的国内家电企业开始调整产品结构。其中，海尔干衣机正在打造衣联网生态平台，联合各资源方为用户提供多元化的场景解决方案。计划2022年将自有干衣机规模扩大至500亿元（1500万台）。重建洗衣机产业。此外，美的今年6月还在北京发布了美的、小天鹅、COLMO三大品牌洗烘套装，为干衣机市场注入更多“本土”活力。
随着越来越多的国产品牌认识到干衣机产品线所蕴含的市场潜力，市场格局正在悄然发生变化。作为后来者，国产品牌还需要更多的时间来提高自家干衣机产品的技术水平，但与国外品牌相比，它们更能满足消费者的需求，可以根据生活习惯、地区差异、服装材质等综合考虑进行优化。产品。
产品平均价格预计将下降
在国内市场，干衣机的普及需要多方面的努力，其中产品的市场价格始终是重要的影响因素之一。据了解，西门子、博世、三星等国外品牌干衣机产品高端化趋势明显，引入中国市场时价格定位较高。例如，国外品牌热泵烘干机的价格一般在8000-10000元。关于。相比之下，国产品牌价格优势明显。随着海尔、美的、小天鹅等国产品牌的强势介入，国产干衣机产品占比有所提升，价格区间在2000-4000元、4000-6000元。产品销量也同比增长。
虽然价格并不是消费者购买干衣机产品的绝对因素，但对于产品的普及和发展却至关重要。当前，我国中等收入群体快速发展。 2018年，已形成全球最大的中等收入群体。在政策支持消费增长和居民追求品质生活的背景下，这群消费者消费更多能够提高生活质量的产品。需求比较旺盛。目前，干衣机市场规模仍然较小。作为洗衣机市场的一个细分领域，干衣机市场的竞争格局尚未完全打开。想要继续扩张，就必须开拓更大的市场。瞄准中端市场可视为一个发展机会。