10月30日，海尔智家发布2022年第三季度报告，第三季度营收同比增长8.6%，归属母公司净利润增长20.3%；前三季度营收同比增长8.9%，归属母公司净利润同比增长17.3%。
面对复杂的外部挑战，海尔智家展现了强大的经营韧性，取得了优异的业绩。其利润增长率是收入增长率的两倍。这与海尔智家持续深化数字化转型，降低成本、提高效率，为利润持续增长创造了条件。
数字化转型率进一步优化0.8pct，利润空间持续释放
海尔智家之所以能有如此出色的表现，关键在于数字化。
近年来，海尔智家越来越强调“数字化”在解决实际问题中的作用。今年前三季度，海尔智家整体率进一步优化0.8%。 2017年以来，海尔智家销售费用率下降2.88个百分点，管理费用率下降2.81个百分点。受此影响，公司归属于股东净利润五年复合增长率超过15%，远超行业水平。看似只是下降了几个百分点，但考虑到海尔智家的营收体量，对利润释放的影响是非常可观的。
从2021年下半年开始，海尔智家启动了全流程、全要素的数字化转型，并将其作为公司的重点工作。 2022年，这一战略将对公司整体运营的各个方面产生显着的赋能效应。
在用户数字化运营平台上，海尔智家利用数字化手段重构消费者购买、使用、服务产品的全生命周期，提升用户体验和复购率。前三季度，海尔智家新增会员3225万人，增长64%。
在精益制造平台上，海尔智家重点利用数字化手段提升智能制造、采购、供应链、物流等环节效率，园区物流效率提升30%。
在数字化研发平台上，海尔智家第三季度全球新品设计周期缩短30%，设计成本优化0.9%以上。
数字化的影响也从公司范围蔓延到整个行业。数字化转型除了直接提升用户体验和公司效率外，还对家电行业的商业模式产生潜在但重要的影响。以海尔智家旗下的情境品牌三翼鸟为例。随着家电购买从“件”变为“套”，客单价大幅提升，用户粘性增强，家电企业的商业模式可能需要重新评估。我们相信，随着海尔智家数字化进程的不断推进，将为社会创造更大的价值。
夯实基础，持续扩大核心品类优势
海尔智家在数字化转型的同时，不断夯实基础，扩大现有竞争优势。
首先是高端品牌卡萨帝的进一步扩张。 GfK数据显示，今年前三季度，卡萨帝品牌在高端市场的份额再次提升，在多个品类中位列第一。其中，万元以上冰箱市场零售额份额为38.6%，排名第一为2.5；万元以上滚筒洗衣机零售额份额为79.4%，排名第一为11.4； 15000元以上空调零售额份额为31.2%，排名第一为1.4。
与此同时，卡萨帝在泰国正式开设首家高端智能场景体验中心，并参加德国IFA展会，加速高端品牌的全球布局。
此外，前三季度，海尔智家海外业务同比增长8.7%，高端业务持续高增长带动整体海外收入。在美国市场，GEA高端同比增长超过40%；在欧洲市场，海尔高端增长超过30%；澳大利亚、新西兰市场，FPA高端增速超过40%，海尔高端增速超过55%；在日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冰柜零售量份额位居行业第一。
在整个冰箱、洗衣机、热水器等行业中，海尔智家的市场份额大幅提升，与第二名的差距逐渐拉大。 GfK中怡康数据显示，海尔冰箱份额增长2.4pct至43.8%，位居第4位；海尔洗衣机份额增长2.7%至46.3%，排名第一为2.1；海尔电热水器份额增长1.7%至40%，燃气热水器份额增长2.6%至22.5%，第一名分别达到1.6和1.5。
此外，海尔智家在洗碗机、干衣机、洗地机等新品类上持续发力拓展增长空间。今年9月，在重庆海尔工业园打造全球首个smart+智能家居。 5G洗碗机工厂。 Euromonitor数据显示，海尔洗碗机已跻身全球品牌前3，是唯一进入前5的中国品牌。三季报显示，海尔洗碗机收入同比增长20%，旗下干衣机收入同比增长89%。
海尔智家在数字化进程中持续推进，为社会制造企业推动信息化和工业化深度融合、高质量发展树立了标杆案例。
从公司业绩和市场数据可以看出，海尔智家前三季度并没有受到宏观环境挑战的影响。而是抓住了这个时间窗口，通过数字化的方式有效提升了自己的“内功”。并得到了市场和消费者的一致认可。未来随着海尔智家数字化进程的深入和商业模式的进一步优化，海尔智家有能力突破当前的竞争格局，再次拓展行业空间，为海尔智家创造稳定、可预测的长期价值。社会。