在消费需求升级的大趋势下，不少家电品牌纷纷进军高端市场。深耕高端品牌领域14年的卡萨帝，经常被新进入者作为标杆！正是因为始终对标，卡萨帝才不敢丝毫懈怠，持续实现高质量高增长，从第一高端品牌向场景品牌转型，始终保持行业领先者的地位。
市场数据可以证明这一点。中怡康2020年第52周高端家电市场零售额数据显示，在冰箱和洗衣机万元以上价格区间，卡萨帝的零售额份额分别达到37.1%和76.7%。在15000元以上空调价位段，卡萨帝零售额份额达到30.7%；冰吧和酒柜零售额占比分别达到69.7%和91.9%，位居高端品牌第一。
此外，电热水器在2800元以上价位段的零售额份额达到27.8%，燃气热水器在3000元以上价位段的零售额份额达到14.8%。高增长趋势仍在持续。
高增长趋势：紧跟用户需求
根据GfK最新的消费者调查结果，89%的高端用户表示愿意支付更高的价格购买包含新技术或先进功能的家电。这种消费趋势的变化使得各大品牌开始专注于高端产品线。卡萨帝已经筹划了14年，显然更有优势。
从各个品类来看，卡萨帝在高端市场极具竞争力。虽然海尔智家尚未公开宣布“最好之一”的战略，但市场数据却给出了这样的结果：根据中怡康第52周统计，海尔以25.4%的份额领跑冰箱整体市场，卡萨帝冰箱则占据整体市场份额。市场零售额份额也达到13.8%，紧随其后，形成冰箱市场“一枝独秀”的格局。
对于高端用户来说，品质感、及时享受的态度越来越普遍。卡萨帝正在满足用户需求，不断为用户升级用户体验，从而长期保持高端产品第一的地位。
应对变化：引领转型场景
据京东五星家电统计，今年双11家电消费者在“美”、“懒”、“智能”、“健康”方面的投资越来越多。用户对洗衣机、冰箱、空调等的需求不再仅仅是洗衣服、储存食物和调节温度。
在这方面，卡萨帝再次领先于行业。转型场景为用户提供舒适生活、智慧护理、健康饲养等全流程场景解决方案，引领行业潮流。
比如，在空调市场，健康已成为一种趋势。怡康数据第52周上榜的十大空调品牌，格力、美的、海尔、海信等品牌均推出了满足健康杀菌、舒适风需求的空调品类。在15000元以上空调价格区间，卡萨帝零售额同比增长48.3%。旗舰产品可吹出分区双循环柔风，提升用户居家舒适度。
此外，卡萨帝洗衣机的份额优势持续下降。根据第52周的统计，卡萨帝除了在10000+价格段排名第一之外，还在5000+价格段取得了27.8%的份额，排名第一。
综上所述，无论是卡萨帝远高于同行的份额优势，还是领先于行业的战略思维，都表明其正在为高端转型和结构优化指明方向。家电行业。随着智慧场景和生态服务的不断升级，卡萨帝将继续引领高端家电行业，踏上下一轮转型升级之路。