2月25日，全国家用电器行业信息中心发布《2021年中国家电行业年度报告》。《报告》显示，2021年家电行业累计内销7543亿元，比上年增长3.4%。但整体市场规模仍未达到2019年8032亿元的水平。
毫无疑问，家电行业的库存时代仍在继续。
那么增量市场在哪里？智能家居成为不少企业突围的关键点。据中商产业研究院预测，2022年我国智能家居市场规模将达到6515.6亿元。从长远来看，智能家居无疑将为家电企业创造巨大的增量市场。
寻找“第二增长曲线”是巨头的“必修课”
库存时代的家电企业面临着更加复杂的挑战。原材料价格上涨、芯片短缺、全球不确定性增加等外部因素都给家电企业雪上加霜。
然而，非常奇怪的是，一些家电巨头却呈现出持续增长的态势，尤其是海尔智家，近年来持续大举投资。 2021年前三季度，归属于母公司净利润同比大幅增长57.7%；美的集团2021年前三季报也显示，营收同比增长20.57%。尽管格力近两年饱受争议，但前三季度同比增长达到9.73%。
事实上，应对存量时代、挖掘增量市场早已成为巨头们的“必修课”。家电行业也不例外。有远见的企业甚至在十多年前就开始了积极的探索。
然而，巨人的自我迭代就像攀登珠穆朗玛峰。有的人选择爬南坡，有的人选择爬北坡。不难理解，每个人都要找到一条适合自己的路。更重要的是，这条道路必须利益最大化，最终达到共赢的目的。
众人各显神通，“杀出重围”的秘诀是什么？
当“乌卡时代”到来，传统消费习惯发生改变，企业将“漂洋过海”，以求率先突围。当然，任何行业面临大考验时，企业都会做出不同的选择。
通常，近年来，美的、格力等公司都尝试通过直播带货来多元化甚至改变渠道；海尔智家近年来努力从高端品牌向场景品牌、生态品牌转型。
尤其。作为白色家电三大龙头企业之一，格力电器近年来不断推进多元化业务，从单一的空调向消费电器、工业智能设备拓展，甚至涉足新能源等业务。如今，在其主营业务中，空调占比已从90%以上下降到70%左右，空调业务成本占总运营成本的比例从80%以上下降到60%-70%。公司利润贡献率始终高达90%以上。
近两年，格力电器在新能源方面动作频频。此前，格力电器投资新疆众和2亿元、闻泰科技30亿元、三安光电20亿元。这些都是股权投资。 2021年，格力在新能源领域进行了两次大规模收购，均为控股。 2021年8月，格力电器通过司法拍卖以18.28亿元获得银隆新能源股份有限公司30.47%的股权，最终控制银隆新能源47.93%的投票权。同年11月，格力电器以30亿元收购盾安环境38.78%的股权。
巨额投资似乎还没有看到丰厚的回报。
值得一提的是，今年2月28日，董明珠第三次当选格力电器董事长。外界关注的是，2020年除了直播，她还能给格力带来哪些新的想象空间？
再看看美女。由于美的率先走上了产品多元化的道路，现在看来其优势也比较明显，那就是多业务、内销和外销的均衡发展。
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尤其是2014年之后，美的集团一改早期空调等大家电占业务份额过半的局面。其暖通空调产品和消费电子业务并行发展，分别占业务量的40%左右。从地域市场来看，美的集团近年来一直保持内销占比60%左右、出口销售占比40%左右的格局。
同时，2021年初，美的通过股权交易持有万东医疗29%、鱼跃科技24%，大举进军医疗行业。
此外，2021年11月23日晚，美的还发布公告称，拟全面收购库卡股权并将其私有化。库卡现已在德国法兰克福证券交易所上市，美的已持有其约95%的股份。 2016年6月，美的正式向库卡发出收购要约。 2017年初，美的最终以37亿欧元收购库卡94.55%的股份，成为绝对控股股东。当时，美的在投资协议中承诺保持库卡的独立性，不会寻求库卡退市。
当然，美的也注意到了智能家居的巨大市场。近年来，美的也在这一领域积极布局，推出了“美居APP”及相关小程序。截至目前，美居APP已上线210个智能场景。不过，此举的有效性还需要市场的检验。
最后看一下海尔智家。与前两者的多元化路径不同，海尔智家正在基于高端品牌的引领，加速落地场景生态。
不得不说，海尔智家的战略眼光还是非常独特的，品牌意识觉醒较早，这也决定了其在智能家居战略上占据了领先地位。早在2006年，其就与Uhome一起进军物联网，成为业内第一家布局智能家居战略的公司。如今，海尔智慧家庭不仅实现了快速落地，还构建了覆盖衣食住行娱乐交通各个方面的全品类、全场景的最大智慧家庭场景生态系统。
那么，海尔智家的智能家居战略布局取得了哪些成果呢？从网上公布的数据来看，三翼鸟目前在全国拥有1563家体验中心。三翼鸟APP上线5个多月以来，已为15590个家庭提供了15747个方案。深圳三翼鸟卡萨迪宝能第一空间体验中心001落成，开业两个月实现销售额1350万。截至今年1月，该店还完成了单店每平方米销售额的“5倍”。传统商店的表现。与此同时，海尔智家也在积极拓展对三翼鸟的布局。从近期的新闻报道来看，三鸟鸟先后与居然之家、红星美凯龙达成战略合作，持续加速智能家居的覆盖和渗透。
竞争激烈的家电市场，硝烟从未停息。历来都是“要么东风压倒西风，要么西风压倒东风”。虽然各品牌在现有市场的挑战下都在竭尽全力开辟自己的“第二曲线”，但从结果来看，在不少企业仍在争夺家电现有市场甚至降价的同时，海尔智能首页领先一步，差异化发展路径，我们已经迎来了收获期。