6月15日，全球品牌数据分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ全球最具价值品牌100强”排行榜。腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等14个中国品牌入选，显示出“品牌强势的中国企业似乎更有韧性”。其中，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值逆势增长，排名全球第63位。
凯度集团大中华区首席执行官、凯度BrandZ全球董事长王兴表示：“过去一年，全球市场面临多重压力，风险和复杂性前所未有。面对这些新挑战，海尔一个物联网生态品牌，实现了逆势增长，充分展现了生态品牌新品牌范式的韧性和生命力，这让我们更加坚信生态品牌是可持续增长的新引擎。”
数字经济时代呼唤品牌新范式
Kantar BrandZ 数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严格的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，以量化品牌对公司财务业绩的贡献。自1998年以来，Kantar BrandZ已对全球51个市场的超过400万消费者进行了调查，涉及19,000个品牌。
2022年BrandZ榜单显示，过去一年，凯度BrandZ全球最具价值品牌的总价值增长了23%，达到8.7万亿美元。同时，榜单入围门槛提高了12%，达到212亿美元。在百年未有之大变局和世纪疫情的共同影响下，世界领先品牌能有这样的表现，充分凸显了强势品牌在应对全球经济不确定性方面的重要作用。
中国品牌表现依然坚挺，有14家企业进入百强榜单，展现了强大的品牌实力和打造世界一流品牌的信心。其中，海尔持续打造物联网生态品牌新范式，品牌价值实现33%的强劲增长。连续四年跻身全球物联网生态品牌100强，排名第63位。
中国品牌展现的全球实力，是中国经济持续稳定健康发展的外在体现。十年来，中国经济发展的广度和深度不断拓展，已成为世界第二大经济体、第一大工业国、第一大货物贸易国、第二大消费市场。对世界经济增长的贡献位居第二。世界第一。更重要的是，中国在疫情背景下成为全球经济增长的引领者，为全球经济发展注入“活水”。这些不仅给了中国品牌可持续发展充足的信心，也为创新发展提供了舞台和能量。
领先的品牌一定是时代的品牌。传统工业时代催生产品品牌，互联网时代催生平台品牌，数字经济时代的新特征正在呼唤新的品牌范式，即生态品牌的快速发展。 BrandZ榜单洞察显示，“坚持全链路创新、多元化拓展的生态系统品牌将能够稳步提升品牌价值”。可见，生态品牌是这个时代的品牌范式。它们重塑竞争优势，正在成为持续增长的新引擎。
生态品牌打造企业成长新引擎
在这个变革远超以往的时代，品牌的可持续发展面临着更加复杂的挑战。从年度BrandZ榜单中我们可以窥见一斑：今年榜单中有37个品牌排名有所提升，其中有6个来自不同行业的新品牌。然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌落在后面。
对此，王兴认为，品牌永远是企业最好的护身符和加速器。 BrandZ报告指出，仅依赖某一行业或市场的品牌风险更大，而涉足多个行业和市场的品牌增长速度更快，往往可以超过平均增长率。海尔的生态实践恰恰佐证了这一观点，并被视为全球品牌创新的典型代表。海尔用物联网生态品牌范式向世界展示了不确定性时代可持续增长的“中国方案”，并成为全球领先者。品牌转型升级参考样本。
品牌价值的不断增长，是海尔始终与时俱进、积极拥抱变革的结果。面对数字经济发展趋势，海尔集团聚焦智能家居、工业互联网、大健康三大主业，以技术创新为基础，打造了以技术领先为支撑的新生态系统。
海尔集团创始人、董事会名誉董事长张瑞敏提出，物联网时代，产品将被场景替代，行业将被生态“复苏”。海尔打造了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，实现从产品到场景、生态的升级，通过生态共创满足不断迭代的用户需求。同时，海尔聚合生态资源，发挥生态合力，助力千行百业数字化转型升级，为行业企业纾解困境，为经济发展贡献创新动力。
正如BrandZ官方评价的那样，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，是全球百强榜单中非常标杆领先的典范，代表了物联网的进化”。全球品牌的方向”。
但这只是万里长征的第一步。海尔希望通过不断探索生态品牌，带动更多企业生态系统转型，为我国建设产品卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代化的世界一流企业作出更大贡献。