2021年的热水器市场，年轻品牌的表现令人印象深刻。尤其是在行业整体下滑的情况下，一些年轻品牌依然保持稳定增长。据AVC总数据显示，2021年电热水器零售量和零售额同比分别下降5.6%和3.0%。据悉，海尔智家旗下主打年轻市场的Leader热水器2021年线上零售额增长9%，全年累计销量跻身行业前4。
在行业衰退的背景下，年轻品牌热水器仍能保持增长趋势。这背后的原因引起了我们的关注。我们对Leader热水器进行调研后发现，满足用户健康需求、提供更舒适的沐浴场景已成为年轻品牌成长的关键。
能洗热水澡还不够，洗个健康的澡才是主要要求
满足用户的需求当然是每个品牌的重要目标，但问题是用户的需求一直在变化。随着年轻的“Z世代”群体逐渐成为主要消费群体，不少消费者对热水器的关注点也发生了变化。
过去，用户对热水器的要求非常“简单”。他们可以安全地洗个热水澡，喝更多的水，更快地取暖，并且消耗更少的电力。但如今，很多人越来越注重如何健康地清洗自己。要满足这一新需求，热水器首先要解决水质带来的健康风险。
对此，相关核查指出，热水器长期使用后，存在水质问题。不仅会造成管道堵塞，还会影响用户的沐浴体验。
为了改善水质，我们看到了年轻热水器品牌的积极变化。在市场上可以发现，不少热水器都配备了水质过滤器来净化自来水，有的产品甚至还具有抗菌、防污功能。比如，记者看到了利达节能之星系列DP7电热水器。通过金刚石无缝内胆与锆金加热管的结合，达到抗菌防垢，终身无需更换镁棒。水源抗菌率达到99.99%。
水温影响沐浴流畅，智能场景实现恒温沐浴体验
如果水源干净，年轻消费者会买单吗？并非如此。主要原因之一是目前市场上带有净化、杀菌等功能的热水器越来越多。据京东平台粗略统计，具有杀菌功能、无缝内胆、无需更换镁棒的热水器产品都有。至少有350个型号。因此，除了满足健康需求外，如何实现更好的沐浴体验也成为吸引消费者付费的重要因素。
比如水温忽冷忽热、水量小等。很多人抱怨自家热水器的痛点。针对这些需求，各热水器品牌也推出了自己的解决方案。其中，智慧场景是记者最关注的方式之一。以DP7电热水器为例，在利达清爽的恒温沐浴场景中，热水器与恒温精灵、沐浴净化器、三出水花洒喷头组合成“沐浴三宝”，可转动一键开启智能温水模式，三出水花洒也能实现大水量。
看到这些技术和场景后，我不禁回想起自己最初的疑惑：一个年轻的品牌要成为行业前四，需要多少“干信息”。虽然我们还没有完全理解这个问题，但幸运的是，正是这些年轻品牌的出现，让热水器市场看到了未来增长的希望，也给了今天的消费者更多的选择。