“你若不与我战斗，天下无人能与你战斗。”在家电行业，很多品牌可能并没有深刻理解这句话的含义。他们普遍认为，如果自己想要发展壮大，就需要在自己的赛道上消灭竞争对手；如果他们失败了，他们就会指责竞争对手抢走了他们的市场。
因此，当高端第一名的卡萨帝将市场优势延伸到整个家电行业，在冰箱、洗衣机等多个品类上呈现出“一枝独秀”的特点时，难免有人会表示不理解或者不理解。甚至怀疑。其实他们从来没有认真思考过一个问题：高端第一、行业第二，卡萨帝的市场地位真的是靠抢来的吗？
卡萨帝“变道超车”：高端第一、行业第二
多年来，家电行业品牌结构趋于固化，海尔、美的、格力稳居前三。但进入2020年以来，固化的格局发生了新的变化。根据CMM数据显示，高端产品始终稳居第一的卡萨帝，频频跻身整体家电行业前两名。
例如，2020年11月，卡萨帝冰箱市场份额为14.56%，位居行业第二；卡萨帝洗衣机2020年第49周以11.2%的份额成为第三大洗衣机品牌。
卡萨帝从未说过要成为家电行业“最好的之一”，但它却悄然实现了。对此有人会质疑，卡萨帝位居行业第二是否是因为牺牲了高端市场的竞争力？
很明显不是。因为从高端市场来看，卡萨帝的统治力还是很强的。根据CMM数据，卡萨帝2020年第三季度保持两位数增长，在所有高端制冷空调市场份额中排名第一。 2020年第51周，卡萨帝1W+冰箱市场份额为39.1%，1W+洗衣机市场份额为81%，1.5W+空调市场份额为63.5%。
高端产品畅销，行业领先。这一趋势持续到2021年。前两周，万元以上冰箱畅销20款中，卡萨帝占据13款；万元以上洗衣机畅销20款中，卡萨帝占据15款；冰吧畅销车型前20名中，卡萨帝占据13席；酒柜畅销前5款均为卡萨帝旗下。
从以上数据不难看出，卡萨帝在保持高端产品第一位置的同时，也在悄然引领行业。从品牌竞争的角度来看，这样的表现确实值得关注和研究：因为卡萨帝的“现象级”成功并非来自于同质化赛道上的“直线超车”，而是来自于带动高端引领行业领先”改变领导”。
市场地位从何而来？不靠抢，靠用户给予
任何家电公司都不应该怨恨卡萨帝的“渠道变革领导力”。苹果iPhone的成功是因为抢占了诺基亚功能手机市场吗？不，是因为苹果开创了智能手机的颠覆性升级新时代；特斯拉的成功并不是因为它抢占了燃油车市场，而是因为它提供了电动化、智能化汽车出行的新体验。
同样，卡萨帝在高端家电市场的霸主地位，在家电行业的“一枝独秀”表现，并不是因为抢占了别人的市场，而是因为卡萨帝善于“改变”。并以领先的高端品质、智慧场景，吸引大量用户为自己投票。也就是说，卡萨帝的市场地位不是靠抢得来的，而是用户给的。
比如，卡萨帝冰箱为什么能在高端排名第一，在行业排名第二？这一成绩的背后，是卡萨帝原创高科技的支持。例如，大多数冰箱企业只能使用温度控制这一单一功能。为了保鲜，只有卡萨帝研发了MSA控氧保鲜技术，实现了含氧量的精确调节，使冰箱的保鲜效果是普通冰箱的8倍。
卡萨帝还有很多类似远超行业标准的黑科技。对于对品质生活有更高追求的用户来说，选择卡萨帝家电还是普通家电并不是一个很难的选择题。
此外，除了产品本身的高品质之外，卡萨帝更具颠覆性的体验在于能够为用户提供智能护理、健康饮食、舒适生活、娱乐连接等丰富且可定制的智能场景。在笔者看来，这也是卡萨帝“变道超车”战略思维的体现。
例如，深圳用户可以利用卡萨帝美食互联网平台，足不出户购买可扫码追踪的鸭胚，并与数字菜谱的智能烤箱联动，一手完成北京烤鸭的制作。点击。冰箱、烤箱、抽油烟机、洗碗机、酒柜等都通过物联网连接起来，并与第三方生态资源一起，为用户提供健康饮食的智慧场景服务。
本质上，卡萨帝不再是一个销售高端家电的品牌，而是一个提供智慧场景的品牌。因此，卡萨帝并没有抢走任何家电企业的“饭碗”。它的“最好之一”，是因为它用“变道引领”的思维，为用户的美好生活创造新价值。