当前世界经济贸易形势复杂多变，全球疫情仍反复出现。在此背景下，10月15日，第130届广交会如期开幕。作为全球首个、规模最大恢复的线下展会，它迎来了全球买家，帮助企业获得来自世界各地的订单，拓展市场，促进国内国际双循环。
广交会作为我国外贸的“晴雨表”和“风向标”，是企业外贸出口形势的缩影。据海关统计，本届广交会，今年前8个月，超过2万家国内参展企业（不含港澳台地区）有出口贸易记录，出口总额1.25万亿元，同比同比增长12.4%。平均出口额是同期全国企业平均水平的1.9倍。
出口繁荣的背后，既有欢乐，也有忧虑。目前，海外产品需求依然旺盛，但原材料和国际航运价格持续“升温”。此外，双控限产在一定程度上挤压了国内产能，让出口企业面临着一个又一个挑战，供应链更是面临挑战。接受“大考验”。今年的广交会上，国内采购商、海外仓、船公司等新面孔也首次亮相。
无论是外部压力还是内部发展，出口企业都必须重新审视全球供应链的重要性，以应对未来的各种不确定性。
此时，一些企业正依托其现有的、完整的全球供应链体系，持续满足海外用户的需求，实现海外高质量增长。海尔智能家居就是其中之一。财报显示，海尔智家上半年海外收入同比增长23.4%，营业利润同比增长113.4%，海外市场营收占比超过50%。
海尔智家自创品牌全球供应链优势充分展现
本届广交会上，海尔智家展示了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌升级战略的最新成果。其背后体现的是其自主品牌的全球供应链优势，包括研发、产品开发、采购、供应链管理等各个方面，体现了全面、深入的全球协作能力。
在全球协同研发过程中，海尔智家建立了全球技术研发机制，在合规范围内共享通用模块和可复用技术、共享专利。例如，在本届广交会上，海尔洗衣机展出了配备领先免清洗技术的全自动高端系列。该技术是海尔智家早在2014年就利用全球跨国资源率先推出的。旨在从根本上解决滚筒壁的污垢和邪恶问题，使世界洗衣机行业一举进入健康洗涤新时代。家电领域的一项重大发明。截至目前，海尔免清洗洗衣机已走进全球600万家庭。
在全球协同采购过程中，海尔智家通过全球协同供应链共享全球采购资源，从而实现规模经济，降低采购成本。其中，海尔智家在广交会上展出的多门保鲜大冰箱系列是热门产品，在欧洲主要国家的份额超过40%。上半年，海尔欧洲通过全球采购和研发协作，有效缓解了芯片短缺对业务的影响。专注高端冰箱产品阵容，带动西欧冰箱市场增长83%，成为行业增长最快的品牌。其中，在快速增长的多个品类中，海尔冰箱市场份额稳居TOP1，价格指数为143，进一步拓宽品牌市场增长空间。
在全球协同供应链中，海尔智家可视化、数字化的全球供应链管理系统可以灵活调配全球产能，共享和协同开发智能制造技术。目前，海尔智家在全球拥有122家工厂，其中海外工厂59家。今年上半年，北印度工业园和罗马尼亚冰箱工厂两个新的互联工厂投入运营。在满足印度和欧洲用户定制化需求的同时，他们也在不断完善全球供应链。
在品牌营销推广方面，海尔智家在全球各区域市场相互促进，推出成功的营销策略。例如，海尔智家已成功将其在中国三四线市场的销售和营销模式复制到印度、巴基斯坦、泰国等市场。良好的品牌宣传提高了消费者的认知度。在巴基斯坦市场，海尔智家冰箱、冰柜、空调、洗衣机等市场份额排名第一，整体份额达35%。
那么，这样的供应链体系给海尔智家在全球各个区域市场带来了哪些成果呢？我们来看一组数据：2021年上半年，海尔智家美国市场收入同比增长20%，欧洲市场增长35%，南亚市场增长45% %，东南亚市场增长24%，澳大利亚市场增长39%。
由此来看，海尔智家在全球市场的前期布局已经进入收获期。其产品受到全球用户的认可，市场规模不断扩大。与此同时，为全球品牌矩阵构建的全球供应链体系也进入红利释放期。可以将现有成功的市场经验扩大到全球各个市场的共享，通过不断深化全球业务之间的协同，有效对冲运输成本。压力上升等压力，为未来发展注入强劲动力。
安信证券在研报中指出，海尔智家是中国企业全球化发展的先行者。其在海外已拥有完整的品牌、渠道、供应链布局，海外利润率还有相当大的提升空间。今年上半年，海尔智家海外营业利润率达到5.7%，已超过行业OEM水平。
全球疫情、运输成本暴涨等不可控的经济环境给企业出口带来诸多不稳定因素。随着经济全球化的深入，供应链问题被提到了风口浪尖，任何企业都不能忽视。这也日益凸显供应链全球化和本土化的必要性。本届广交会上，海尔智家多年自主品牌打造形成的全球供应链经验将为中国企业带来新的启示。