如果说上半年的618是“囤货热”，那么今年双11则可能迎来“时尚潮”。
从今年天猫新生活研究院发布的趋势来看，露营、智能家居、熟食、精致宠物护理等或将成为今年双11的重要关键词，“国潮”文化或将延续。
新一代消费群体与新时代消费趋势的融合日益明显。
iiMedia Research(艾媒咨询)《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》数据显示，20世纪90年代、2000年代诞生的新年轻消费群体已成为消费市场的生力军。他们不断推动消费需求的变化，带动高品质、个性化的“国潮”典型消费趋势。
01 追求户外露营，也要紧跟潮流
由于兴趣爱好，年轻人不仅喜欢滑雪等户外运动，还喜欢露营、冲浪等。三人成功跻身“新破产三兄弟”行列。
2021年也被称为“露营年”。从马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》来看，90后、00后年轻游客和80后亲子游主力群体是2021年露营圈的两大“支柱”，合计占比87% 。
同时，这些消费者普遍具有较强的消费能力。
去年双11期间，龙头商家诺克天猫旗舰店交易额突破1800万元，较2020年同期增长412%，热门“充气帐篷”已脱销。今年一季度同比增长70%左右。
天猫运动户外露营品类负责人邢泽曾向亿邦动力表示，今年4月天猫露营相关用品销量同比增长超过200%，其中帐篷、露营车增长超过18倍同比增长，户外桌椅同比增长4倍以上。
尤其是在社交传播的影响下，消费者正在众多网红博主的引领下，掀起了一场精致时尚的露营升级运动。无论大到帐篷，小到咖啡壶，首先要通过外观和品质的考验。
iiMedia Research(艾媒咨询)《2021年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》发布的数据显示，2014年至2021年，中国露营地市场规模从77.1亿元增长至299亿元。
对于年轻消费者来说，除了关注露营带来的情感价值外，他们还看重它带来的一些社交属性。这一点在国内产品上体现得更加明显。
02 喜欢国内潮流产品，看好中国制造
国货崛起愈演愈烈。无论是食品、服装，还是美妆、文创产品，消费市场都掀起了强劲的国潮。
淘宝数据和前瞻产业研究院的数据显示，近三年天猫销量前20名的化妆品商品中，国货占据了一半。其中，完美日记、花西子“异军突起”。 2020年，他们在淘宝平台的市场份额超过国际品牌，成为唯一营业额超过20亿元的品牌。
与以往的国货市场相比，消费者的观念发生了巨大的变化。
《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，今年以来，年轻消费者购买国货比以往更多，1995年以后出生的国货用户数量同比增长11%。
以“花西子”为代表的民族时尚品牌正在通过产品与内容的结合重塑消费观念。通过内部材质、产品形态、内外包装、各种装饰和设计，不断向外界输出东方美学。他们将粉的价格提高到149元，眉笔的价格提高到79元。结果，销量不仅没有下降，还培养了一批忠实的消费者。
年轻人对国潮的痴迷，本质上是对品质、文化、潮流、生活方式的重塑。就像伴随一代人成长的海尔智家一样，它正在改变年轻人对国货的印象。
许多消费者与海尔智家的故事，要从几十年前的“家中第一台家电”说起。时代的车轮滚滚向前。经过多次品牌创新和战略升级，海尔智家早已褪去传统家电企业的外衣，进入物联网时代生态品牌的新赛道。
智能家居已成为海尔智家在新时代打破行业壁垒、引领创新潮流、树立“民族自信”的关键。面对智能家居市场产品众多、互联体验不佳，以及消费者东奔西跑、家装完成度和美观度得不到保证的担忧，海尔智能家居推出行业首个场景品牌“三翼鸟”。提供主动服务、个性化定制、一站式全包差异化服务。
也就是说，在全球热门的智能家居领域，最新的行业趋势、最佳的用户体验和服务模式正在从国内传播到海外。
所以我们常说国潮的终点在哪里，答案就是：进入国际舞台，真正成为影响世界的潮流。当花西子寻找YouTube名人在海外走红时，海尔智家也将目光投向了世界各地，但更加深入和细致。
进入俄罗斯时，海尔智家考虑到当地消费群体的特点，专门开发了2米高的冰箱；针对北美市场，海尔智家根据当地用户习惯专门研发了大型滚筒洗衣机；在东亚市场，还开发了女士量身定制的中子美容洗烘护理机.
从海尔智家等品牌的爆发式走红可以发现，要想让国货持续流行，国潮最终还是要从中国走向世界，真正实现技术创新，影响甚至带动整个国家。整个国际产业的发展方向。
03 享受科技，热爱智能家居
后疫情时期，围绕家居生活和健康场景的细分需求不断被探索，“宅经济”向“精致家居”发展。表现之一就是不再大规模囤货，而是转向更加理性的消费趋势。
而花大量时间呆在家里也让消费者意识到健康生活的必要性。其中，新兴品类“智能健身镜”的搜索量增长了225%。
同时，这种对健康生活的追求也投射到日常家居产品中。单一功能的家电已成为过去，便捷、智能、易操作的智能家居成为消费者的最爱。
海尔智家似乎也预料到了这一点。
以前厨房橱柜和冰箱之间的距离总是不够近，灰尘很难彻底清理干净。而海尔智家打造的最新技术，让冰箱可以零距离、零飞缝自由嵌入，还可以与柜体表面齐平。无需担心灰尘堆积的问题，让厨房更加美观。
此外，智能厨房可以自动烘焙并推荐健康膳食。想象一下这个场景。当上班族劳累一天回到家时，可以通过应用程序远程查看哪些食物的保质期，再也不用担心冰箱里长出的头发和一堆烂头发。臭食物。
以日常生活为例。在使用洗衣机时，我常常会被诸如“什么样的大衣可以机洗？”之类的小问题困扰很久。不过，海尔智能家居的智能洗衣功能可以自动识别衣物进行洗涤、消毒，还可以帮助用户推荐穿搭。
这些生活细节，也是品牌聚焦年轻消费市场的重要点。当代年轻人生活忙碌、快节奏，却追求高品质的慵懒家居精致。因此，如何在日常生活中创造惊喜，捕捉大趋势下更深层次的本质需求，是品牌需要洞察和探索才能得出的结论。
归根结底，消费趋势不仅反映了市场本身的偏好，而且反映了当前消费需求的方向。这也意味着谁能更贴近用户需求，谁就能走在行业趋势的前沿，引领国内乃至世界的消费潮流。