受疫情影响，2020冷年空调市场仍将维持下滑趋势。奥维云数据显示，2020冷年中国空调市场零售额为1600亿元，同比下降18.2%。跌幅为近10年来最大。可谓是“最冷”的寒年。
近日，2021年新的冷年已经开始。不少空调企业使出浑身解数，不仅推出新能效、新功能的新机型，还加速线上线下渠道的整合和调整。他们期待在2021年新冷年的商业周期中获得新的机遇。
新冷年空调开工低迷。第一阵营瞄准高端市场。
2017冷年以来，空调行业逐渐从增量市场走向存量市场。近两三年，在市场规模大幅萎缩的背景下，品牌间的竞争异常激烈，行业价格战全面爆发，头部品牌以价换量抢占市场份额。正是因为“价格战”、疫情等多重因素叠加，才导致刚刚结束的2020冷年空调市场零售额出现了两位数的下滑。数据显示，2020年上半年，中国家用空调市场零售量2886万台，同比下降14.3%，零售额831亿元，同比年下降26.9%。
行业低迷也影响了2021年寒年的开启。据家居网了解，除了美的、海尔等龙头企业外，不少二三线企业仍处于观望状态。空调行业已不再有往年的热闹开业景象。
然而，俗话说“沉舟前万帆过，病树前长万春树”。在比往年略冷的2021冷年伊始，行业一线阵营出现了新的变化：多款高端机型的发布，新技术空调产品将重心转向高端市场。
据了解，格力空调在安徽2021冷年发布了格力真新风、格力月神、格力智慧鸟、格力明珠空调等多款智能空调新品；美的空调在安徽2021冷年也发布了多款智能空调新品。具有“无风黑科技”的创新产品。双方在今年冷年开幕会上均提出，未来将在高端空调市场发力，用技术创新服务中国消费者。海尔空调发布了Comfort Wind Pro、Clean Air、雷神智能语音空调等一系列灭菌舱空调新品。此外，现有市场上的除菌自清洁空调品牌中，也经常出现海尔等一线玩家。
空调第一阵营之所以集体将目光投向高端市场，并非没有道理。工信部调查显示，2018年家电购买市场消费群体结构中，80后已成为家电消费主力，其中90%的人更加活跃于家居生活。家电、60后消费群体规模不断扩大。这意味着，随着技术的不断进步，消费者对家电产品的需求发生了变化。家电结构不断升级，逐步向智能、高端、健康家电方向发展，逐渐成为拉动家电市场消费的重要力量。
这种变化也体现在空调市场的产品销售上。疫情过后，具有新风净化、自清洁、去除PM2.5、杀菌、除尘、加湿、增氧等功能的健康空调产品越来越受欢迎。提升。相关数据显示，1-7月空调自洁产品市场渗透率稳步提升，7月份线下市场渗透率达到77.5%。 Wi-Fi智能产品渗透率逐年提升，预计2020年产品渗透率将达到54%。随着布局健康空调、智能空调等高端市场，海尔空调二季度国内收入增长20%，高端品牌卡萨帝上半年收入增长70%以上。
起草除菌舱空调标准海尔空调高举2021寒年“健康”大旗
作为空调行业第一阵营的一员，海尔空调在2021冷年开幕会上发布了空气净化空调产品。本产品可去除空气中的PM2.5、尘螨、棉绒、甲醛、细菌、异味、花粉等。许多污染物得到有效去除，为用户提供优质的空气质量。海尔空调还牵头起草了《房间空调器多模式除菌性能要求及试验方法》标准，进一步确立了海尔在健康空调领域的先进地位。
近年来，由于技术限制，空调市场同质化问题严重，空调产品之间的差距越来越小。当产品难以通过功能和技术进行竞争时，只能通过降价来吸引消费者，从而引发价格战。今年疫情影响下，价格战更加激烈。尽管国庆黄金周前已有不少空调新品上市，但均价仍呈下降趋势。整体市场均价3524元，下降2.0%，其中线上市场均价2946元，上涨2.0%，线下市场均价3702元，下降2.8%。
除了价格战，高端市场也成为行业亮点。据了解，近五年来，高端空调市场份额大幅提升，占据各级市场10%以上。高端市场已成为空调市场的重要细分市场之一。再加上今年7月空调新能效标准的出台，整个行业将进一步进入高质量发展阶段。
作为高端空调市场的一部分，健康空调不仅能为企业增强差异化优势，也为消费者提供健康生活的保障。未来，“健康”将成为空调更换的迫切需求。这无疑将提高空调产品的能效比门槛，对空调制造工艺和技术提出更大的考验，也将带动一波换机需求和新一轮的市场需求。竞争激烈，空调企业应做好相应的规划，以应对更具挑战性的2021年冷年。
在健康空调领域，海尔空调依然占据领先地位。据悉，近年来，海尔空调以用户需求为导向，致力于健康技术研究，面向市场推出了一系列舒适、健康、智慧的空气场景解决方案。今年以来，海尔研发了包括UVC深紫外杀菌模块、纳米离子净化杀菌模块、实时监测空气质量的空气管家等家用、商用空调健康场景解决方案。它们已在全球范围内推广并得到了用户的高度认可。虽然海尔空调长期以来被视为海尔智慧家庭的短板，但如今高举“健康”大旗，海尔空调战略凸显了其优势。上半年国内收入增长20%，高端收入增长70%，交出了一份漂亮的答卷。面对2021年寒冷的一年，海尔空调的表现将更加可期。