8月30日晚，海尔智家发布2023年半年度报告。财报显示，2023年上半年，海尔智家实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归属于母公司净利润89.6亿元，同比增长12.6%，利润增速持续超过营收增速。其中，海尔冰箱增长势头强劲：一是整体份额在“一超五”的基础上同比增长1.9%至45.1%；二是15K+高端产品份额提升至57%，领先优势持续扩大。然而，在持续承压的冰箱市场，外界不免担心海尔冰箱的增长趋势能否持续？
从海尔冰箱的战略布局来看，答案是非常肯定的。首先，彻底改变场景的海尔冰箱，现已形成完整的厨房场景解决方案；其次，在场景驱动下，高端产品得到更多用户认可，推动高质量增长。最后，作为幕后关键支撑，海尔冰箱原创技术不断涌现，为增长奠定了坚实的基础。可以预见，在场景驱动高端增长、科技不断赋能场景的良性循环中，海尔冰箱将不断带来惊喜。
从冰箱到厨房全场景，进入新的收获期
随着体验经济时代的到来，用户需求已从个体家电转向完整的生活体验。《2022中国套系家电研究报告》显示，超过90%的受访者认可家电套餐，预计今年国内家电套餐采购市场容量将突破1700亿元。
围绕用户需求，海尔冰箱已布局成套厨房场景，为用户打造理想的饮食生活。比如，针对嵌入式厨房的需求，上半年，三一鸟智能厨房推出了零嵌入式、平板嵌入式、全嵌入式三个嵌入式厨房新IP。推出荣景厨房、光年厨房、黑曜厨房、银河厨房。四大内置厨房源场景，针对高层、平层、别墅等不同类型的家庭，匹配合适的内置解决方案，真正打造视觉无缝、智慧成套的理想厨房。
在新饮食生活方式的构建下，三一鸟智能厨房的版图不断扩大。 6月以来，三翼鸟启动“万巢”计划，短短两个月时间，场景交易总额已达8.5亿。其中，三一鸟智能厨房也因其良好的场景而获得了良好的口碑。以江苏戴女士为例。她的三翼鸟智能厨房采用了冰箱等全套嵌入式电器，一体化的智能厨房和生活空间吸引了很多邻居参观。她已先后为50+用户带单，总交易额超过800万笔。前额。随着“万巢”计划的加速推进，这些数字也将迎来新的增长高峰。
场景驱动高质量增长，高端市场份额提升至57%
作为厨房场景的关键一环，冰箱等家电带来的体验也带动了单品销量的激增。其中，带来高品质生活的高端产品尤为受欢迎。 GfK中怡康数据显示，2019年以来，万元以上高端冰箱份额不断上升。截至今年上半年，这一份额已增至39%。
作为行业领先者，海尔冰箱始终致力于提升用户健康保鲜体验。上半年，针对用户健康保鲜、大容量、嵌入式场景等需求，海尔冰箱发布了三款业内首创的高端新品：掌控保鲜技术，实现冷藏、冷冻、冷鲜全场景健康保鲜；海尔全空间保鲜·聚能冷冻冰箱率先打造6:4冷冻储藏新模式，超大冷冻空间比同容积冰箱约120L小冷冻室。海尔全空间保鲜超薄零嵌入式冰箱在首款零距离嵌入式冰箱的基础上，将整机厚度压缩至594mm，让厨房和家居场景更加美观。
及时响应用户场景需求，海尔高端冰箱产品也抢占市场先机，15000元以上价位段市场占有率上升至57%，充分彰显高品质领先地位优势。而这样的成绩只是基础。海尔冰箱对于未来的高端布局也有明确的规划。据悉，投资30.7亿元的海尔高端冰箱互联工厂正在稳步推进。投产后，将重点生产容积500L+的中高端双开门、T型门冰箱。年产能预计达到200万台，保证及时交付用户。带来大容量、智能化、低碳环保等高端新产品。
科技赋能场景创新，打破冰箱应用限制
事实上，场景和高端成就只是冰山之上的成就。冰山之下，海尔冰箱不断先进的原创技术正展现出强有力的支撑和领先。
以全空间保鲜技术为例。虽然获得了行业唯一的中国专利金奖，但仍在不断创新。当行业无法满足用户对冷鲜食品的需求时，海尔冰箱全空间保鲜技术创新磁控冷保鲜，利用磁场介入食材内部，均匀恒定的磁场冻结分子的运动，避免了食物自身代谢造成的损失，实现冷鲜肉10天后依然红嫩香香。你可以随心所欲地切割它。
更让人意想不到的是，海尔的冰箱技术不仅限于食品保鲜，还应用于文物保护领域，填补了行业空白。从2021年开始，海尔冰箱将成熟的技术解决方案应用于三星堆古代象牙等文物保护，并于今年4月率先建成全国首个有机文化保护智能装备研发中心遗迹。
如今，应用全空间保鲜技术的海尔冰箱文物智能展示柜正在发挥作用。据悉，该展示柜克服了温度、湿度、微生物三大文物存放难题。温度方面，配备底部恒温技术，可防止温度波动过大破坏微结构，并防止冷风直吹；湿度方面，创新水雾分层加湿技术，营造90%以上的高湿度环境；在微生物方面，其创新的非氧化高效灭菌技术，在2立方米房间内达到99.3%/2h的灭菌率。它不仅能保护粮食，还能保护文明。这不仅证明了海尔在冰箱技术上的领先地位，也为其技术迭代开启了无限想象空间。
场景驱动高端增长，技术赋能场景创新。海尔冰箱始终在不断开拓、发展中前进。既着眼长远布局，又立足当前发展。这或许就是它能够在第一股的基础上一次又一次上涨的原因。如此增长势头，海尔冰箱的未来更加令人期待。